伴随着光纤宽带的普及和不断提速，无线Wi-Fi的不断升级和场景化应用，网络视听行业保持高速增长。有数据显示，网络视听产业2014年～2016年间复合增长率为8.95%，高于搜索引擎（6.52%）、网络新闻（5.65%）、即时通信（4.49%）等。同时，网络视听成为互联网流量贡献率最大的应用领域，其占比在总流量中超过70%，其中网络原创视听节目占在线节目总量的1/3左右。显而易见，网络视听在互联网领域中占据着异常重要的地位，
2018年，网络视听付费用户规模达3.47亿人，比2017年（2.8亿人）增加0.67亿人，同比增长23.93%，付费用户群体不断扩大，消费习惯逐步形成。
2016-2018年我国网络视听付费用户规模
资料来源：广电总局
二、网络视听节目行业运行现状分析
2018年，网络视听机构新增购买及自制网络剧2133部，与2017年基本持平。其中，新增自制网络剧593部，比2017年（409部）增加184部，同比增长44.99%；网络视听机构用户生产上传节目（UGC）存量达到10.35亿，比去年（8.36亿）增加1.99亿，同比增长23.80%。
2016-2018年我国网络视听机构用户生产上传节目（UGC）存量
资料来源：广电总局
2018年，网络视听节目服务收入223.94亿元，比2017年（142.98亿元）增长56.62%。其中，用户付费收入187.96亿元，比2017年（112.75亿元）增长66.71%；节目版权收入29.40亿元，比2017年（21.99亿元）增长33.70%，网络视听节目服务成为行业发展新的增长点。
2016-2018年我国网络视听节目服务收入
资料来源：广电总局
相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国网络视听节目行业市场前景预测及投资战略研究报告》
三、网络视听行业前景及未来趋势展望
当前我国大力发展网络信息技术，网络视听在政策层面、政策环境、产业发展方面都迎来了全新的发展契机，国家通过进行顶层规划设计，不断加强网络行业管理，大力引入民间资本，不断地促进各项产业与网络技术的融合对接，这让网络视听发展奠定了扎实的基础。按照国家要求，网络视听将从“云•管•端”三方面进行未来的发展，在融合发展中动态聚合。随着网络视听新媒体纳入国家文化产业和信息产业发展战略，网络视听产业的发展必将迅猛加速。
1、用户规模趋于庞大，商业模式趋于成熟
截至2018年12月，网络视频用户规模达6.12亿，较2017年底增加3309万，占网民整体的73.9%。手机网络视频用户规模达5.90亿，较2017年底增加4101万，占手机网民的72.2%。与用户规模不断增长相对应的是，通过多年来的消费引导，用户付费习惯逐渐养成，各大视频网站付费会员量快速增长，并同步带动了游戏和衍生品类的消费。丰富多样的盈利方法，使得网络视听行业的运营模式更加成熟。
2015-2018年我国网民和网络视频用户规模
资料来源：公开资料整理
2、音视频应用移动化，碎片化时间价值凸显
智能手机的普及和网速的不断提升，给予了网络视听行业爆发式增长的空间。2018年中国智能手机出货量3.90亿部，同比下降15.5%，占全球比重为27.8%。
2012-2018年中国智能手机出货量
资料来源：公开资料整理
对于普通大众来说，最直观的感受是流量资费便宜了，可以消费得起了。更重要的是，在线视频越来越顺畅、不卡顿，用户体验直线上升，从用手机看图文，快速换代升级到可以随时、随地、随处在线收听或观看网络综艺、网络剧、网络大电影等视听作品，有效集成了移动端用户的碎片化时间。
3、网络视听内容质量不断提高，精品化、专业化程度提高早期的网络视听作品，多以恶搞、另类、好玩为创作噱头，制作成本低，品质普遍不高，用户也多以猎奇的心理来观看。经过十余年的不断发展，视听内容不断创新提质，逐渐涌现出一大批优秀作品：爱奇艺《奇葩说》，第一部累计播放量破10亿的网络综艺；优酷《白夜追凶》，第一部卖给Netflix在全球190多个国家和地区播出的网剧；腾讯视频《吐槽大会》，第一个成为百度百科十大热词的网络综艺……这些视听节目，制作水准精良，很大程度上弥补了传统电影和电视节目市场的空白。
值得注意的是，资本的跟进，用户量跨越式的增长，也使得网络视听节目的制作团队越发专业，节目制作成本不断增加，邀请嘉宾的等级越来越高，部分视听节目制作经费完全比肩电影电视剧的制作。我们注意到，目前整个网络视听产业融合的态势非常明显。一方面，传统媒体在遭遇互联网的不断冲击后，被倒逼不断地与新媒体碰撞和融合，融合之后的视听平台成为传统媒体的又一个有力的发声渠道；另一方面，传统影视行业有越来越多的专业团队毅然投身互联网视听这一朝阳行业，使得互联网视听企业也不断地从传统影视领域吸取营养。
4、政策支持力度不断加大，行业发展越发规范
国家政策层面，国家广播电视总局（原国家新闻出版广电总局）先是在2012年出台《进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》，随后，又先后下发了《关于进一步完善网络剧、微电影等网络视听节目管理的补充通知》《进一步加强网络视听节目管理的通知》《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》《关于加强网络直播答题节目管理的通知》等一系列规范性文件，规定了网络视听服务单位的权限和职责，从政策层面引领网络视听行业规范前行。
