近年来，得益于今日头条、百家号、趣头条等资讯企业依靠技术和运营优势快速崛起，移动资讯平台也快速发展，资讯类产品可分为媒体型、算法型及关系型产品，其中媒体型具备自己的编辑记者团队，内容比较权威，代表产品腾讯新闻，算法及关系型产品没有自己的内容团队，但是信息的获取符合个人偏好，代表产品今日头条。
新闻资讯行业主要类型
资料来源：公开资料整理
资讯分发类产品的主要变现手段是广告，其中包括信息流广告、开屏广告、横幅广告等。
资讯分发类产品产业链收入来源分析
资料来源：华经产业研究院整理
二、新闻资讯行业发展现状分析
自2017年开始，综合资讯类APP的月活增长趋于稳定，行业增量红利逐步消化，流量运营更为精细化，具备差异化的资讯类产品有望获得用户的进一步增长。2018年，新闻资讯行业渗透率同比增长9.7%，2018年12月渗透率达55.5%。从过去半年的数据趋势来看，该行业月均DAU增长放缓。
在新闻资讯领域，腾讯新闻以23.7%的渗透率位列第一，环比增长7.3%，12月DAU均值达9760万；今日头条以20.6%的渗透率居于次位；今日头条极速版以10.6%的渗透率紧随其后；top 10 app中，凤凰新闻环比增长最多，达44%，12月渗透率为3.2%。
资料来源：公开资料整理
资料来源：公开资料整理
三、新闻资讯行业前景分析
移动端上网让用户突破了PC时代上网的时间和空间限制，手机用户可以随时随地接入互联网，智能手机的应用提供了更加舒适的阅读体验，餐前等待、餐后休息、工作间隙、公交通勤、医院排队、如厕都成为了信息获取和内容阅读的场景。
截至2018年12月，中国网民规模为8.29亿，全年新增网民5653万。其中，手机网民规模达8.17亿，约占中国网民规模的98.6%，2017年这一比例为97.5%。
资料来源：公开资料整理
碎片化、多场景的阅读使浅阅读成为主流，调查显示，新闻资讯人群阅读新闻时间呈现碎片化的特征，平均每人会在3个以上的场景阅读新闻。午休和晚上睡觉前是阅读新闻的高频场景，其次是上下班通勤时间。
资料来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国新闻资讯广告市场运行态势及行业发展前景预测报告》
四、新闻资讯行业未来发展趋势
1、媒体平台“持证上岗”,自媒体内容监管加强,资讯环境转好
对于媒体平台而言,在互联网新闻信息服务和视听节目服务“双资质”驱动下,媒体新闻服务(包括政治、经济、军事外交等社会公共事务的报道、评论,以及有关社会突发事件的报道、评论)的界限将更为清淅,进而指导其内容策略的制定,对于自煤体而言,其内容生产动机与用户在社交网站分享动态不同,部分自媒体出于博取眼球、刷量牟利等动机制造了大量低俗内容、虚假消息等信息噪音。未来,媒体平台将在“双资质”许可范围内,加强自媒体内容的审核和监管,并建立相关机制。而在宏观调控及平台自治下,自媒体的内容生产也将更加规范,整体资讯环境转好。
2、自媒体上升路径收窄,三年后头部自媒体中机构类将超九成
目前主流的自媒体成长路径基本成型:1)通过在各大平台上积累人气,逐步进阶成为品牌账号:2)签约专业机构甚至自建工作室,实现专业化、机构化运营:3)获得资本加持后,通过自建网站/APP圈住流量,尝试多元玩法,进一步拓展变现空间。
但伴随着移动新闻资讯行业“二八效应”日趋明显,各大平台自煤体生态也诼步完善,入场较早的头部大号将占据大部分流量和资源。目前头部自媒体中(TOP100),机构类账号比例约为70%,预计三年后,这一比例将超过90%,头部流量将被专业经纪公司或自媒体工作室收割,未来自媒体上升路径将进一步收窄
3、机构媒体结构分化,与自媒体分阶段形态趋同
目前,移动新闻资讯平台的内容来源主要可以分为机构煤体(包括新闻机构和网络媒体)内容和自媒体内容,对于机构媒体而言,通过其他平台实现原创内容的广泛传播,有助于提升机构媒体自身品牌溢价,但对其自有平台的流量获取存在影啊。现阶段,机构煤体仍在品牌和流量中寻求平衡,但伴陶着行业中“二八效应“的显现,1)头部网络媒体愈加强势,逐步建立内容壁垒:2)头部新闻机构出于传播需求,将加强其他平台上账号形象的打造:3)长尾机构媒体自有平台流量萎缩,对其他分发渠道的依赖性增大,另一方面,自媒体专业化、机构化、垂直化的发展,将助力其品牌形象打造和商业化探索。未来,结构分化清断的机构媒体与不同发展阶段的自媒体将在媒体形态上日益趋同。
4、平台技术能力多向输出,服务于精细化内容生产与高效分发
目前,移动新闻资讯行业中仍存在“信息茧房”、内容低质泛化等种种问题,为提升自身运营效率,移动新闻资讯平台将不断迭代推荐算法,并探索内容形态与VR、AR等多种新兴技术的结合,从而优化用户的新闻资讯获取体验。此外,为了提升产业锁整体效率,平台还将向上下游所涉及的多个环节输出技术能力:1)向内容生产者开放热点预测物料匹配等多种技术服务,助力其实现精细化内容的生产:2)向硬件厂商和短视频、音频等其他内容平台提供算法分发能力,实现资讯内容的多屏分发和多形态内容的兴趣分发。上游的精细化内容生产和下游的高效内容分发能够放大产业链协作效应,同时促进移动新闻资讯平台的快速发展。
