一、服装网购零售额
近年来电商行业快速发展，网购消费增速明显快于线下实体店，但随着网民增速放缓，以及销售规模基数的扩大，网购增速开始出现回落。2018年，我国网络购物用户规模达6.1亿，同比增长14.4%，占网民整体比例达73.6%；实物商品网上零售额70198亿元，增长25.4%，占社会消费品零售总额的比重为18.4%。
资料来源：公开资料整理
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其中，服装网购零售额累计增长22%，增速较年初放缓14.8%。随着网民增速放缓，以及销售规模基数的扩大，消费者更加成熟、理性，网购增速出现回落。网购人群不仅关注品牌的营销活动，还会在意品牌知名度、服装质量、以及款式样式。因此，随着线上流量增长趋缓以及竞争愈发激烈，许多以实体店渠道为主的品牌在线上销售的优势日益明显。
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二、我国服装零售业发展现状
2018年，我国限额以上服装类商品零售额实现9870.4亿元，累计增长8.5%，增速较2017年提高0.5个百分点。限额以上服装零售延续了2017年以来的增速加快趋势，且增速超过限额以上商品零售额平均增长水平2.8个百分点。
2018年，全国重点大型零售企业服装零售额累计增长0.9%，增速较2017年放缓4.5个百分点。其中，男装累计增长0.4%，增速较2017年放缓1.9个百分点；女装累计增长0.9%，增速较2017年放缓4.7个百分点；童装累计增长6.7%，增速较2017年放缓1.1个百分点。2018年，全国重点大型零售企业服装零售量累计下降4.2%，增速较2017年放缓8.4个百分点。
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2018年，我国居民人均衣着消费支出累计增长4.1%，增速较上年同期加快1.2个百分点。另一方面，衣着消费支出占消费总支出的比重持续下降，2018年占比为6.5%，较上年下降0.3个百分点。和过去相比，人们在医疗、教育、服务等项目上的开支占比越来越大，必然挤压服装消费。
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相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国服装电商行业发展趋势及投资前景预测报告》
三、服装电商行业前景及趋势展望
我国网民规模增长趋于稳定，互联网行业持续稳健发展，互联网已成为推动我国经济社会发展的重要力量。以互联网为代表的数字技术正在加速与经济社会各领域深度融合，成为促进我国消费升级、经济社会转型、构建国家竞争新优势的重要推动力。服装电商作为电商第一大细分品类，近年来发展呈上升趋势。
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未来中国服装电子商务市场发展将呈现以下趋势：
1、服装电子商务整体规模将稳步扩大，占据中国网购市场的绝对份额，服装流动电子商务将迅猛发展；
2、服装电商将加强自身“诚信度”建设，为消费者营造一个交易透明、支付安全的网购环境；
3、“店”与“电”相辅相成，线上线下融合发展；
4、个性化的订制服务兴起，制造过程以消费者为导向，将根据消费者需求来进行订制。
