2019-2025年中国童装行业市场调查研究及投资前景预测报告

第一章童装行业特征及产业链分析

1.1 基本概述

1.1.1 起源

1.1.2 分类

1.1.3 行业生命周期

1.2 行业自身特征

1.2.1 品牌效应

1.2.2 相关产业多

1.2.3 属于劳动密集型产业

1.2.4 行业缺乏规模经济效应

1.2.5 流行周期短、季节 性强、变化快

1.2.6 产品开发和展示具有时效性

1.2.7 市场具有被动消费和诱导消费的两重性

1.3 行业产业链分析

1.3.1 产业链简况

1.3.2 上游产业的发展

1.3.3 下游产业的发展

第二章2015-2018年国际童装市场调研

2.1 美国童装市场发展状况

2.1.1市场整体发展概况

2.1.2 市场发展特点分析

2.1.3 生产格局状况

2.1.4 国际市场拓展状况

2.1.5 行业安全标准现状

2.2 俄罗斯童装市场发展分析

2.2.1 市场规模状况

2.2.2 市场发展特征

2.2.3 消费者行为分析

2.2.4 线上市场的发展

2.2.5 市场发展新渠道

2.2.6 行业利好政策动态

2.3 英国童装市场发展分析

2.3.1 市场发展的SWOT分析

2.3.2 市场销售渠道状况

2.3.3 行业安全标准动态

2.4 日本童装市场发展分析

2.4.1 市场发展综析

2.4.2 市场消费特征分析

2.4.3 市场主流品牌状况

2.4.4 国际市场拓展状况

2.4.5 市场营销动态

2.5 其它国家及地区童装市场发展分析

2.5.1 澳大利亚

2.5.2 印尼

2.5.3 越南

2.5.4 印度

第三章2015-2018年中国童装产业发展环境分析

3.1 经济环境分析

3.1.1 全球经济发展形势

3.1.2 全球经济环境对中国的影响

3.1.3 中国宏观经济发展现状

3.1.4 中国宏观经济发展趋势

3.2 社会环境分析

3.2.1 人口环境分析

3.2.2 收入及消费水平

3.2.3 教育状况分析

3.3 政策环境分析

3.3.1 行业监管体系

3.3.2 主要法律法规

3.3.3 主要产业政策

3.3.4 行业标准状况

3.3.5 行业利好政策

第四章2015-2018年中国童装所属行业深度分析

4.1 2015-2018年中国童装行业发展综述

4.1.1 市场发展现状

4.1.2 产业发展特征

4.1.3 产业结构状况

4.1.4 区域发展格局

4.2 中国童装产业供需规模分析

4.2.1 行业生产规模

4.2.2 市场销售规模

4.3 中国童装行业的绿色环保探析

4.3.1 环保童装的介绍

4.3.2 绿色童装的四大功能

4.3.3 行业理念现状

4.3.4 绿色环保的要求

4.3.5 绿色环保发展的建议

第五章2015-2018年中国童装所属行业市场消费需求分析

5.1 市场销售格局

5.1.1 市场销售状况

5.1.2 市场发展特征

5.1.3 市场定位分析

5.2 市场需求特征

5.2.1 市场需求规模

5.2.2 市场需求特点

5.2.3 市场需求趋向

5.3 外销需求分析

5.3.1 出口市场规模

5.3.2 重点区域的出口

5.3.3 出口风险简析

5.3.4 出口面临的问题及对策

5.4 市场消费行为分析

5.4.1 市场消费观念

5.4.2 市场消费特征

5.4.3 影响消费的因素

5.4.4 市场消费水平层次

5.4.5 消费产品关注度

5.5 销售价格行情分析

5.5.1 影响价格的因素

5.5.2 市场价格现状分析

5.5.3 国内价格居高的原因

第六章2015-2018年中国童装所属行业细分市场发展分析

6.1 中国中大童装市场发展分析

6.1.1 市场需求分析

6.1.2 市场特征分析

6.1.3 企业发展面临的问题

6.2 中国高端童装市场发展分析

6.2.1 高端童装行业发展状况

6.2.2 高端童装品牌状况

6.2.3 童装奢侈品牌市场调研

6.3 中国童装线上市场发展分析

6.3.1 市场发展优势

6.3.2 电子商务市场发展分析

6.3.3 线上市场消费者特征

6.3.4 主要电商平台销售数据

6.3.5 企业抢占线上市场的对策

第七章2015-2018年中国童装产业集群的发展

7.1 2015-2018年中国童装产业集群的概况

7.1.1 产业集群发展状况

7.1.2 产业集群发展特点

7.1.3 产业集群发展对策

7.2 浙江织里童装产业发展分析

7.2.1 产业发展概况

7.2.2 产业集群的优势

7.2.3 产业集群发展的作用

7.2.4 产业转型升级状况

7.2.5 产业面临的问题

7.2.6 产业发展目标

7.3 广东佛山童装产业发展分析

7.3.1 产业发展概况

7.3.2 产业的SWOT分析

7.3.3 产业集群发展措施

7.3.4 产业发展规划

7.4 福建石狮童装产业发展分析

7.4.1 产业的发展状况

7.4.2 新发展模式分析

7.4.3 产业瓶颈分析

第八章2015-2018年中国童装市场区域格局分析

8.1 北京童装市场发展分析

8.1.1 市场销售概况

8.1.2 市场竞争格局

8.1.3 经营模式的变化

8.1.4 产品质量状况

8.2 上海童装市场发展分析

8.2.1 市场销售量

8.2.2 市场发展动态

8.2.3 产品质量监控状况

8.3 杭州童装市场发展分析

8.3.1 市场发展概况

8.3.2 市场品牌格局

8.3.3 市场发展热点

8.3.4 市场产品质量状况

8.4 温州童装市场发展分析

8.4.1 市场发展状况

8.4.2 企业发展状况

8.4.3 市场发展瓶颈

8.4.4 市场趋势预测

8.5 其他地区童装市场发展分析

8.5.1 武汉

8.5.2 河南

8.5.3 广东虎门

8.5.4 江苏

8.5.5 宁波

8.5.6 成都市龙桥镇

第九章2015-2018年中国童装品牌定位及战略分析

9.1 2015-2018年中国童装品牌的发展

9.1.1 品牌发展形势分析

9.1.2 自主品牌发展状况

9.1.3 洋品牌进军国内市场

9.1.4 品牌市场占有率状况

9.2 2015-2018年童装品牌细分市场的定位

9.2.1 以年龄层定位细分市场

9.2.2 以个性定位细分市场

9.2.3 以功能定位细分市场

9.3 2015-2018年中国童装品牌发展的问题及对策

9.3.1 面临的问题分析

9.3.2 品牌运营战略模式

9.3.3 品牌的细分策略

9.3.4 品牌提升策略

9.4 童装企业品牌化打造案例分析

9.4.1 找准定位

9.4.2 加强传统渠道开拓电商

9.4.3 传播策略向数字媒体倾斜

9.4.4 做好深度数据挖掘

第十章中国童装市场竞争状况分析

10.1 中国童装市场竞争概况

10.1.1 市场竞争格局分析

10.1.2 市场竞争热点

10.2 主要竞争主体分析

10.2.1 国外儿童鞋服名牌

10.2.2 国内成人鞋服品牌

10.2.3 其他行业知名企业

10.2.4 专职儿童鞋服厂商

10.3 市场主要竞争形式

10.3.1 高科技竞争

10.3.2 品牌竞争

我国童装市场呈现金字塔式格局，按品牌定位的不同，主要可分为奢侈品品牌、中高端品牌和低端品牌三大类，其中奢侈品牌的童装线具有国际化的设计和运营优势，品牌溢价较高；中高端品牌又包括专业高端童装品牌、一般品牌童装线、专业童装品牌和快时尚童装线，如Pawinpaw,Kingkow等一些专业高端童装品牌，巴拉巴拉、安奈儿等国内知名度较高的国产品牌；低端品牌主要以批发为主，小品牌或无品牌，单件上衣价格在100元以下，占据了约40%的份额，是我国童装销售的基石，主要面向城乡和农村市场。

童装品牌具体分类

10.3.3 渠道竞争

10.3.4 管理竞争

10.3.5 创新竞争

10.3.6 人力资源竞争

10.3.7 理念竞争

10.3.8 资讯竞争

10.3.9 竞争的弱化

第十一章中国童装市场销售渠道分析

11.1 主要销售渠道

11.1.1 百货商店

11.1.2 品牌专卖店

11.1.3 专营店

11.1.4 超级市场

11.1.5 母婴用品店

11.1.6 网络销售平台

11.2 童装市场销售渠道现状分析

11.2.1 销售渠道成市场竞争热点

11.2.2 销售渠道面临的问题

11.2.3 销售渠道变化趋势

11.3 销售渠道发展模式对比分析

11.3.1 电子商务模式

11.3.2 特许经营模式

11.3.3 代理模式

第十二章中国童装市场营销模式及建议分析

12.1 中国童装市场营销环境

12.1.1 宏观营销环境

12.1.2 微观营销环境

12.1.3 营销环境的新变化

12.2 中国童装市场营销概况

12.2.1 营销渠道分析

12.2.2 终端营销的特征

12.2.3 网络营销分析

12.2.4 市场营销新热点

12.2.5 市场创新营销模式

12.3 童装市场战略营销的模式综述

12.3.1 纵向一体战略营销模式

12.3.2 横向一体战略营销模式

12.3.3 同心多元战略营销模式

12.4 童装市场的营销策略

12.4.1 市场营销建议

12.4.2 目标市场营销策略

12.4.3 品牌营销战略

12.4.4 整体营销战略

第十三章2015-2018年童装行业领先品牌经营分析

13.1 耐克

13.1.1 企业发展概况

13.1.2 经营状况分析

13.1.3 品牌策略分析

13.1.4 成功经验借鉴

13.1.5 企业战略动态

13.2 阿迪达斯

13.2.1 企业发展概况

13.2.2 经营状况分析

13.2.3 品牌策略分析

13.2.4 成功经验借鉴

13.2.5 企业战略动态

13.3 丽婴房

13.3.1 企业发展概况

13.3.2 经营状况分析

13.3.3 品牌策略分析

13.3.4 成功经验借鉴

13.3.5 企业战略动态

13.4 森马服饰

13.4.1 企业发展概况

13.4.2 经营状况分析

13.4.3 品牌策略分析

13.4.4 成功经验借鉴

13.4.5 企业战略动态

13.5 安奈儿

13.5.1 企业发展概况

13.5.2 品牌定位分析

13.5.3 品牌策略分析

13.5.4 成功经验借鉴

13.5.5 企业战略动态

13.6 派克兰帝

13.6.1 企业发展概况

13.6.2 品牌设计方向

13.6.3 品牌调整状况

13.6.4 成功经验借鉴

13.7 其他

13.7.1 小猪班纳

13.7.2 兔仔唛

13.7.3 嗒嘀嗒

13.7.4 今童王

13.7.5 巴布豆

第十四章中国童装行业问题分析及企业投资前景探索

14.1 中国童装产业发展存在的问题

14.1.1 市场自身问题

14.1.2 行业质量问题

14.1.3 产品设计问题

14.1.4 品牌建设问题

14.1.5 市场经营问题

14.2 中国童装企业长远投资前景分析

14.2.1 要加强设计和研发

14.2.2 严把“三关”打造百年品牌

14.2.3 重点关注标准变化以规避贸易壁垒

14.3 中国童装企业市场开拓策略分析

14.3.1 品牌个性需鲜明、独特性

14.3.2 产品组合：独特、系列化

14.3.3 传播对象：兼顾、倾向性

14.3.4 传播组合：同步、低成本

14.3.5 渠道---：创新、系统性

14.4 中国童装从批发向品牌转型的建议

14.4.1 树立足够的魄力和决心

14.4.2 规划科学的产品结构

14.4.3 制定规范的价格体系

14.4.4 构筑健康的渠道网络

14.4.5 打造完整的品牌体系

14.4.6 提升企业管理体系

14.5 中国童装市场低成本传播战略

14.5.1 产品传播战略

14.5.2 口碑传播战略

14.5.3 公关传播

14.5.4 事件传播战略

14.5.5 分众传播战略

14.5.6 新媒体传播

第十五章中国童装市场投资机会分析

15.1 行业投资特性

15.1.1 季节 性较强

15.1.2 成本低

15.1.3 利润大

15.2 市场投资现状

15.2.1 VC/PE投资状况分析

15.2.2 批发市场投资分析

15.2.3 未来市场投资前景

15.3 市场投资机会

15.3.1 全球童装市场增长空间解析

15.3.2 中国童装行业潜藏广阔投资机会

15.3.3 国内中端童装市场面临投资机遇

15.3.4 童装童鞋一体化带来的新机遇

15.3.5 童装二三线市场投资空间分析

15.3.6 未来童装消费需求巨大带来投资机遇

第十六章中国童装市场投资前景及建议

16.1 童装行业进入壁垒

16.1.1 生产加工壁垒

16.1.2 生产成本壁垒

16.1.3 产品设计壁垒

16.1.4 销售渠道壁垒

16.2 童装行业退出壁垒

16.2.1 沉淀成本退出壁垒

16.2.2 政策性退出壁垒

16.2.3 固定成本退出壁垒

16.2.4 市场功能性缺陷导致的退出壁垒

16.3 童装行业投资前景

16.3.1 产品结构风险

16.3.2 企业内部风险

16.3.3 品牌效应带来的风险

16.3.4 行业盈利能力风险

16.4 童装市场投资建议

16.4.1 品牌特许经营风险规避的对策

16.4.2 企业应合理安排内外销比重

16.4.3 投资应注重渠道建设

16.4.4 投资的七大要素

第十七章中国童装行业的趋势预测及趋势分析

17.1 中国童装行业的趋势预测分析

17.1.1 中国童装产业未来前景展望（AK LF）

17.1.2 我国婴幼儿服饰市场未来发展预测

17.2 2019-2025年中国童装行业供需预测分析

17.2.1 童装市场供需状况的影响因素分析

17.2.2 2019-2025年中国童装市场供给规模预测

17.2.3 2019-2025年中国童装市场销售规模预测

17.3 中国童装业的运行趋势

17.3.1 消费趋势

17.3.2 生产趋势

17.3.3 品牌趋势

17.3.4 营销趋势

图表目录

图表：童装产业生命周期分析

图表：日本主要童装生产商的销售额及主要品牌

图表：童装的零售价格

图表：日本童装市场上的外国品牌

图表：日本家长选择童装的考虑因素

图表：2012-2018年七国集团GDP增长率

图表：2012-2018年金砖国家及部分亚洲经济体GDP同比增长率

图表：2018年全球及主要经济体制造业和服务业PMI

图表：2018年全球及主要经济体制造业PMI新订单和出口新订单指数

图表：2009-2018年国内生产总值及其增长速度

图表：2009-2018年城镇新增就业人数

图表：2009-2018年国内生产总值与全部就业人员比率

图表：2018年居民消费价格月度涨跌幅度

图表：2018年居民消费价格比上年涨跌幅度

图表：2018年新建商品住宅月环比价格下降、持平、上涨城市个数变化情况

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