一、中国家居行业发展现状
近几年来，随着中国经济的快速发展，我国居民收入水平稳步提高，2018年实现城镇居民人均可支配收入39251元，同比2012年增加了12784元。随着中产阶级的扩大，消费升级已经成为未来经济增长的重要推手，同时消费升级也带来了对家居装饰和家具行业的改善性需求。
资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理
我国家居零售市场规模近几年来高速增长，从2012年的1.65万亿元增加至2017年的2.95万亿元，年复合增长率为12.4%，随着我国人均收入增加带来的消费升级，以及城镇化不断推进和旧屋改造，家居行业发展空间广阔，高速增长趋势料将长期维持，预计未来五年的年复合增长率在10.9%。
资料来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国家居产品行业市场运营态势分析及投资前景预测报告》
二、家居消费市场分析
从家居消费人群年龄分布情况来看，目前80后、90后占据家居家装消费人群的比例高达84%，其中80后是家居家装消费最为主要的群体，占比51%，而90后作为新成长起来即将成家立业的一代，对家居家装需求也逐步增加，占比33%。
资料来源：公开资料整理
随着“80、90”群体成为消费主力军，对生活品质和优质品牌的追求将进一步提高，从2018年不同年龄段家居家装消费预算情况来看，无论是80前还是80、90后，选择5-15万元的家居家装消费预算的占比均最大，但对比不同年龄段，消费预算在15万以上的人群占比中80后显然相对较高为22%，90后则仅次于80后占比18%。
资料来源：公开资料整理
三、家居行业互联网渠道
随着互联网对传统行业的改造不断深入，家居家装行业也开始进入互联网的大潮，消费者对互联网的依赖程度也逐渐提升，现有卖场客流下滑较为明显。从近几年来看，中国建材家居卖场销售额下滑明显，2012年我国建材家居卖场销售额为12467亿元，2017年下滑至9173.7亿元，下降幅度达22.6%，2018年销售额为9661.6亿元，同比增加5.3%，虽然较之2017年有小幅上升，但仍不敌下滑态势。
资料来源：公开资料整理
中国家居行业互联网化进程比较晚，按照产品的标准化程度和服务属性来看，网购趋势经历了四阶段。第一阶段是标准化、轻服务的产品，如图书；第二阶段是非标准化、轻服务的产品，如服装；第三阶段是标准化、重服务的产品，如家电；第四阶段则是非标准化、重服务的泛家居行业。
受益于互联网用户数量的快速增加，一大批互联网品牌及发展线上业务的传统品牌都经历了快速成长，近几年线上渠道的快速发展对家居行业产生了较大颠覆，但与整个家居行业的产值相比较，家居行业零售渠道的互联网渗透率仍处于较低水平，2016年国内家居行业零售渠道的互联网渗透率仅为7.21%。
2017年互联网家装行业整体市场规模达2461.2亿，同比增长25.7%，近几年来一直保持25%以上的高增长态势。随着人们对提高生活水平的需求日益增长以及互联网科技的进步，室内设计及建筑服务行业的互联网普及率逐步提高，而家居行业相对家装行业，其流程更为简单，省去了建材采购、施工等多个环节，因而其渠道更容易被互联网化。
