一、手游市场发展现状分析
电子游戏发展至今已有半个多世纪，从街机、主机、掌机、PC再到手游，电子游戏伴随着技术的更新换代已经走过了五代。手机游戏作为运行于手机上的游戏软件，应用场景简单，操作门槛较低，因此直接推动了游戏市场的拓展和普及，使得越来越多的人成为手机游戏的玩家。
2007年，随着第一代iPhone的发售，智能手机开始蓬勃发展，移动互联网顺势兴起，手机游戏于2010年以后开始崛起，伴随着智能手机的普及，以及移动互联网时代的来临，手机游戏真正迎来了其黄金时代。2013年端游向手游转化和微信游戏的上线带来手游用户数的爆发式增长，同比增速达到了248.4%，移动游戏用户规模达3.1亿。近几年来，受移动互联网用户红利耗尽影响，移动游戏用户增速明显回落，2017年和2018年用户规模分别为5.54亿、6.05亿人，但同比增速仅为4.9%、9.2%。
资料来源：公开资料整理
从2008年到2018年期间我国手游市场ARPU的增长情况来看，2014年手游市场每用户平均收入（ARPU）增速达到峰值，同比增长111.6%，随后增速明显放缓，2018年仅同比增长5.6%。整体看来，近几年ARPU同比增速均高于手游用户规模增速，2013年后ARPU成为手游市场规模扩张的主要驱动力。由于近几年来缺少新的高ARPU游戏，大量的用户时间被低ARPU游戏获取，同时受到监管和版号因素的影响，2018年游戏市场并不景气。
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相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国手游行业竞争格局分析及投资战略咨询报告》
二、手游市场ARPU增速放缓原因分析
短视频和其他新娱乐方式的出现挤占了人们花在手游上的时间，从2017年1月到2018年11月份用户使用手机娱乐占比情况来看，用户花在手游上的时长占比与其他娱乐方式相比，逐渐下降。
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大部分手游玩家都是休闲玩家，2018年6亿手游用户中，有大约4亿的休闲玩家，占比超65%。从游戏时间看，休闲玩家如消除游戏、棋牌游戏和歌舞类游戏玩家，花费的时间往往比中重度玩家即RPG类和SLG类游戏玩家多，因为休闲玩家的人数远超中重度玩家。2018年11月份游戏时间排名前二十的游戏中休闲游戏就占了11个，是其他游戏类型的一半以上，但休闲游戏收入贡献较小，据预计2018年休闲游戏仅贡献80–90亿元收入，约占手游市场收入的6.6%。此外休闲玩家也更容易被其他娱乐形式吸引走，因此休闲玩家在手机游戏上的支出相对较少，所以他们转换其他娱乐模式的沉没成本较低。
2018年11月游戏总时间排名前二十的游戏
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三、手游用户分布情况分析
整体来看，手游用户主要集中于35岁及以下的人群，占据总体用户比重约84%，而36岁及以上中老年人群占比仅约16%。其中腾讯和网易旗下手游用户较为集中于25岁及以下人群，分别占比50.2%、55.2%，比重均超五成，其次为26-35岁的人群，分别占比40.1%、32.5%，36岁以上年龄段占比较少。
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在性别分布上，就整体手游用户市场情况来看，男性手游用户占比为55.5%，女性占比44.5%，男性用户比女性用户占比多一成。细分来看，腾讯手游用户性别比相对比较均衡，网易手游用户中则近六成为男性。
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根据相关数据显示，在手游用户中，占比最高的前五个省份分别为广东省、江苏省、山东省、河南省和四川省，其中广东省手游用户占比最高，其次为江苏和山东，浙江省进入了腾讯手游用户占比top5省份，此外江浙手游玩家在网易手游用户中也占有较高比重。
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四、手游用户消费习惯分析
由于手游用户多为80后、90后，就80后、90后和95后三个年龄段手游玩家日均游戏时长来看，游戏时长主要集中在30分钟到2个小时，就日均游戏时间大于2个小时的情况来看，由于95后多为大学生，因此闲暇时间相对较多，日均游戏时长明显高于80后和90后。
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从手游玩家付费购买的内容来看，购买抽卡/抽奖机会和美术/音乐产品是付费玩家的主要购买内容，其中购买抽卡/抽奖机会的付费用户约占37%，购买美术/音乐产品的约占35.9%，而购买人物/英雄、提升能力的道具、更多游戏机会/游戏时间的则分别占比27.1%、26.1%、9.5%。
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随着科技的迅速发展，硬件设备的成本降低，互联网的普及化，电子游戏逐渐从小众体验逐步发展成为大众的娱乐活动，围绕游戏所产生的上下游产业，更是形成了一个巨大的新市场。如今，随着手机的功能越来越强大，手游不再是画面简陋，规则简单的游戏，而是发展到了可以和掌戏机媲美，随着5G时代的到来，未来或将有更多的大型游戏将实现手机端的操作。
