2018-2024年中国电视剧未来发展趋势分析及投资规划建议研究报告

第一章中国电视剧行业发展背景分析15

第一节电视剧行业的界定15

一、电视剧行业界定15

（一）电视剧的定义15

（二）电视剧的分类15

（三）电视剧的涵义16

二、电视剧行业特点17

（一）娱乐性和教育性17

（二）经营模式特殊17

（三）制作机构区域性集中17

（四）季节性和周期性分析17

三、电视剧行业发展历程18

（一）初创阶段18

（二）停滞阶段18

（三）萌芽阶段19

（四）发展阶段20

（五）逐步成熟阶段22

第二节中国宏观经济环境分析23

一、中国GDP增长情况分析23

二、工业经济发展形势分析24

三、社会固定资产投资分析26

四、全社会消费品零售总额27

五、城乡居民收入增长分析28

六、居民消费价格变化分析29

七、对外贸易发展形势分析30

第三节电视剧行业监管体系分析30

一、行业主管部门30

（一）中共中央宣传部30

（二）国家广播电影电视总局31

（三）新闻出版总署和文化部31

二、行业监管体制32

（一）电视剧经营许可制度32

（二）电视剧备案公示和摄制行政许可32

（三）电视剧内容审查许可32

（四）电视剧播出审查33

三、行业主要法律法规及政策33

第四节中国电视剧产业运行社会环境分析37

一、中国人口规模及结构情况分析37

二、中国城镇化进程与趋势分析38

三、居民文化娱乐服务消费情况38

第五节电视剧行业技术发展状况分析39

一、新一代广播电视技术（三网融合）39

二、数字化、网络化电视进展迅速39

三、国内广播电视新业态不断涌现40

第二章电视剧行业市场发展状况分析41

第一节全球电视剧市场发展状况41

一、全球电视剧市场分析41

（一）全球所有节目类型分析41

（二）全球性影响的电视剧分析42

（三）区域性影响的电视剧分析43

（四）本国性影响的电视剧分析44

二、美国电视剧市场发展分析45

（一）美国电视剧产业链分析45

（二）美国电视剧盈利模式45

（三）美国电视剧播制模式47

（四）美国电视剧市场状况48

三、韩国电视剧市场发展分析49

（一）韩国电视剧发展概况49

（二）韩国电视剧制播模式50

（三）韩剧收视TOP1051

（四）《面包王金卓求》的成功秘诀51

四、英国电视剧市场发展分析52

（一）英国电视剧市场概况52

（二）英国电视剧发展特点53

1、深厚的文化依托53

2、短小精致的剧集53

3、英国式的冷幽默54

（三）英国电视剧代表城市54

五、日本电视剧市场发展分析56

（一）日本电视产业概述56

（二）日剧收视TOP1057

第二节中国电视剧行业产业链分析57

一、电视剧行业产业链57

（一）电视剧行业产业链结构分析57

（二）电视剧上游行业情况及其影响58

（三）电视剧下游行业情况及其影响61

二、大陆、美国、香港电视剧产业链比较分析61

（一）电视剧生产制作模式比较61

1、制播方式比较61

2、内容结构比较62

3、制作主体比较62

4、版权机制比较63

（二）电视剧营销模式比较63

1、分销渠道比较63

2、节目播出方式比较63

3、节目经营比较64

4、节目售卖比较64

（三）电视剧的衍生产品比较65

三、电视剧行业盈利模式分析65

（一）电视剧产业价值链构成65

（二）电视剧发行收益分析66

第三节中国电视剧行业发展状况68

一、电视剧行业发展现状68

（一）电视剧市场总体概况68

（二）电视剧行业规模分析69

二、电视剧行业市场集中度分析70

三、电视剧行业存在问题解析70

四、电视剧行业市场价格分析72

（一）电视剧市场价格分析72

1、电视剧定价机制分析72

2、电视剧市场价值分析73

3、电视剧价格影响因素75

（二）国产电视剧价格分析76

（三）国产电视剧价格预测77

五、自制剧与定制剧分析78

（一）自制剧、独播剧与定制剧的概念78

（二）自制剧与定制剧优势分析78

（三）自制剧与定制剧发展趋势79

六、电视剧行业发展趋势分析81

第三章中国电视剧制作与发行分析85

第一节中国电视剧剧本策划分析85

一、电视剧剧本策划概述85

（一）剧本策划的概念85

（二）剧本策划三大因素85

（三）剧本策划三大工作86

二、电视剧剧本题材分析87

（一）现实剧题材87

（二）历史剧题材88

（三）重大剧题材88

三、中国热播电视剧题材分析89

（一）历史剧89

（二）古装剧90

（三）家庭伦理剧91

（四）农村题材剧92

（五）青春偶像剧92

四、我国电视剧创作特征分析94

（一）国产电视剧情感剧仍唱主调94

（二）行业剧：能否专业娱乐两不误95

（三）下半年品质剧和大制作扎堆95

第二节中国电视剧融资分析96

一、电视剧融资环境分析96

二、电视剧融资特点分析96

（一）融资目标明确96

（二）方式灵活多样96

（三）高风险高回报96

三、电视剧融资渠道与方式97

（一）与电视台合作97

（二）向社会公司募集资金97

（三）广告公司的融资97

（四）政府融资97

（五）海外融资97

（六）其他融资渠道97

四、电视剧融资策略分析98

第三节中国电视剧生产制作99

一、电视剧生产情况综述99

（一）申报剧目分析99

（二）完成剧目分析99

（三）剧目题材结构100

（四）制作机构数量101

二、电视剧生产特征102

三、电视剧生产企业情况106

（一）主要企业106

（二）市场份额107

第四节中国电视剧发行分析108

一、电视剧发行方式108

（一）自主发行108

（二）委托发行109

二、电视剧的两次发行109

三、电视剧的四级发行市场110

四、传统模式下国产电视剧发行弊端110

（一）官方意识形态掌控播放内容110

（二）“刻板审查”制度导致资源浪费111

（三）固定插播广告引起受众流失111

五、新媒体环境下电视剧发行新渠道111

（一）电视剧经电视台和网络同步或跟从播出111

（二）电视剧经网络走红后电视台再次播映112

（三）电视剧以互联网作为播放的首映平台112

（四）互联网网站直接投拍网络电视剧112

六、国产电视剧网络发行模式分析113

（一）网络发行的优势113

（二）有待解决的问题114

第四章中国电视剧播出、收视与收入分析116

第一节中国电视剧播出分析116

一、电视剧播出大势盘点116

（一）播出份额116

（二）资源使用率116

二、电视剧平台播出比重对比分析117

三、中国电视剧播出特征117

四、2017年最新电视剧上映情况118

第二节中国电视剧收视分析119

一、收视总量变化及特点119

二、各频道收视对比分析119

三、各类节目收视比重120

四、电视剧受众情况分析121

（一）韩剧：帅气欧巴+时尚装扮成全少女“爱美之心”121

（二）美剧：剧情丰富百无禁忌“高冷”战术攻占精英受众122

（三）国产剧：家庭伦理笼络大妈偶像古装青少年最爱123

五、度电视剧TOP10分析124

（一）年度内地剧收视TOP10124

（二）年度美剧收视TOP10125

六、优质电视剧分析126

（一）优质电视剧标准分析126

（二）优质电视剧生产分析127

（三）优质电视剧传播分析128

（四）培育优质电视剧建议128

七、热播优质电视剧特征分析132

第三节中国电视剧收入分析132

一、电视剧销售收入分析132

（一）电视剧播出版权收入132

（二）电视剧网络版权收入133

二、电视剧广告分析135

（一）电视剧广告收入135

（二）电视剧广告市场份额135

（三）电视剧广告投放形式135

三、电视剧相关产业开发分析136

（一）纵向开发136

1、版权销售136

2、音像出版业137

3、影视基地137

（二）横向开发138

1、旅游业138

2、产品出租拍卖行业138

3、文化用品产业139

第五章中国电视剧行业热点专题分析140

第一节中国制播分离制度分析140

一、制播分离政策环境分析140

（一）电视剧制播机制摸索阶段140

（二）有所限制但不乏鼓励探索阶段141

（三）制播分离实践谨慎探索的一年142

（四）广播电视产业和体制整合、转型的关键时期143

（五）指导制播分离具体实施阶段144

二、制播分离模式分析145

（一）栏目承包制145

（二）节目购买型145

（三）全频道的制播分离145

（四）整体的制播分离型146

三、制播分离的现状分析146

（一）制播分离的重要性解析146

（二）电视剧行业制播分离体制存在的问题147

（三）制播分离的改革与发展趋势148

第二节三网融合对电视剧的影响149

一、三网融合概述149

（一）三网融合定义及涉及领域149

（二）三网融合包含四要素分析150

（三）发展三网融合的积极意义150

（四）三网融合受益方分析150

二、三网融合对电视剧的影响分析151

（一）三网融合背景下民营电视剧的版权分析151

1、版权交易现状分析151

2、版权交易困境分析153

3、版权管理分析155

（二）三网融合趋势下电视剧创作思路分析155

1、结合收视方式，调整叙事方式156

2、坚持内容为王，追求文化至上160

三、三网融合进展分析162

（一）运营商需要转型162

（二）三网融合市场规模163

（三）三网融合最新进展164

第三节中国网络电视剧发展分析164

一、中国网络视频市场发展状况164

（一）视频网民人数164

（二）视频网民结构165

1、性别结构165

2、年龄结构166

3、学历结构167

4、收入结构167

（三）主要视频网站竞争格局168

（四）网络视频节目内容偏好169

1、不同终端收看的内容差异169

2、热播剧的收看情况分析170

3、网络自制节目/内容的兴趣度171

（五）网络视频行业发展趋势172

二、中国网络剧发展现状分析172

（一）现状对比172

1、覆盖人数172

2、播放时长173

（二）用户对比174

1、性别/婚姻结构174

2、年龄结构分析174

3、学历结构分析175

4、收入结构分析176

5、职业结构分析177

6、地区结构分析178

（三）内容对比179

三、中国网络剧未来发展趋势分析180

（一）专业化将带动网络剧“质&量齐升”180

（二）数据运用将丰富灵活网络剧内容产出181

（三）网络剧营销市场规模将迎来快速增长181

四、网络电视剧对传统电视剧的冲击183

第六章中国电视剧制作机构经营分析184

第一节上海新文化传媒集团股份有限公司184

一、企业基本情况分析184

二、企业经营情况分析184

三、企业经济指标分析185

四、企业盈利能力分析185

五、企业偿债能力分析186

六、企业运营能力分析186

七、企业成本费用分析186

第二节浙江华策影视股份有限公司187

一、企业基本情况分析187

二、企业经营情况分析187

三、企业经济指标分析188

四、企业盈利能力分析189

五、企业偿债能力分析189

六、企业运营能力分析190

七、企业成本费用分析190

第三节华谊兄弟传媒股份有限公司191

一、企业基本情况分析191

二、企业经营情况分析191

三、企业经济指标分析193

四、企业盈利能力分析193

五、企业偿债能力分析193

六、企业运营能力分析194

七、企业成本费用分析194

第四节北京华录百纳影视股份有限公司195

一、企业基本情况分析195

二、企业经营情况分析196

三、企业经济指标分析197

四、企业盈利能力分析197

五、企业偿债能力分析197

六、企业运营能力分析198

七、企业成本费用分析198

第五节北京光线传媒股份有限公司199

一、企业基本情况分析199

二、企业经营情况分析199

三、企业经济指标分析200

四、企业盈利能力分析201

五、企业偿债能力分析201

六、企业运营能力分析201

七、企业成本费用分析202

第六节中视传媒股份有限公司203

一、企业基本情况分析203

二、企业经营情况分析203

三、企业经济指标分析204

四、企业盈利能力分析205

五、企业偿债能力分析205

六、企业运营能力分析206

七、企业成本费用分析206

第七节湖南电广传媒股份有限公司207

一、企业基本情况分析207

二、企业经营情况分析207

三、企业经济指标分析208

四、企业盈利能力分析209

五、企业偿债能力分析209

六、企业运营能力分析209

七、企业成本费用分析210

第八节幸福蓝海影视文化集团股份有限公司211

一、企业发展基本情况211

二、企业主营产品分析211

三、企业产品产量分析212

四、企业经营情况分析212

五、企业竞争优势分析213

六、企业发展战略分析214

第九节新丽传媒股份有限公司214

一、企业发展基本情况214

二、企业主营产品分析215

三、企业产品产量分析215

四、企业经营情况分析216

五、企业竞争优势分析216

六、企业发展战略分析217

第十节千乘影视股份有限公司218

一、企业发展基本情况218

二、企业主营产品分析219

三、企业产品产量分析219

四、企业经营情况分析219

五、企业竞争优势分析220

六、企业发展战略分析221

第七章2018-2024年中国电视剧行业投资及前景预测分析223

第一节中国电视剧行业投资特性分析223

一、电视剧行业进入壁垒223

（一）政策壁垒223

（二）资源整合壁垒223

（三）资金壁垒224

（四）品牌效应壁垒224

二、电视剧行业市场供求分析224

（一）整体供需状况为供大于求225

（二）卫视竞争加剧优秀电视剧争夺225

三、电视剧行业利润水平分析226

第二节中国电视剧行业发展有利与不利因素分析227

一、电视剧行业有利因素分析227

（一）产业政策支持227

（二）社会经济发展提供发展空间228

（三）下游电视台广告收入带动发展228

（四）收视率竞争和市场细分带动需求和发展228

（五）新媒体为产业发展带来新的机遇229

（六）广阔的海外市场发展空间229

二、电视剧行业不利因素分析230

（一）国内市场的无序竞争对企业影响230

（二）盗版对文化产业的冲击230

（三）海外剧对国内市场的竞争冲击230

第三节2018-2024年中国电视剧行业前景预测230

一、2018-2024年中国电视剧市场趋势和展望230

二、2018-2024年中国电视剧行业发展前景预测231

第四节2018-2024年中国电视剧行业投资建议232

一、2018-2024年中国电视剧行业投资风险分析232

（一）政策监管风险232

（二）产品风险232

（三）市场风险232

（四）知识产权纠纷风险233

（五）制作成本上升风险233

（六）联合投资制作风险234

（七）安全生产的风险234

二、2017-2023中国电视剧行业投资建议234

（一）重点投资品种分析234

（二）重点投资策略分析235

图表目录

图表12014-2017年中国国内生产总值及增长速度趋势图

图表22014-2017年中国规模以上工业企业经济指标统计

图表32014-2017年中国全部工业增加值及增长速度趋势图

图表42017年中国规模以上工业增加值环比增长趋势图

图表52014-2017年中国全社会固定资产投资增长趋势图

图表62017年中国固定资产投资（不含农户）环比增长趋势图

图表72014-2017年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图

图表82017年中国社会消费品零售总额环比增长趋势图

图表92014-2017年城镇居民人均可支配收入增长趋势图

图表112014-2017年农村居民纯收入增长趋势图

图表122014-2017年农村居民人均消费性支出增长趋势图

图表132014-2017年中国进出口总额增长趋势图

图表14电视剧产业各个环节的审查和监管

图表15中国电视剧行业的监管政策分析

图表16电视剧行业产业链分析

图表17波特五力竞争模型与一般战略的关系

图表182017年各类节目收播比重及资源使用效率

图表192017年中国电视剧市场分题材统计情况

图表202017年80城市主要产地电视剧在所有电视剧中的播出比重

图表212014-2017年中国电视剧制作机构数量

图表222014-2017年国产电视剧市场交易总额情况