2018-2024年中国一次性卫生用品行业市场运行态势及投资战略咨询研究报告

第一章2017年世界一次性卫生用品行业整体运营状况分析 20

1、12017年世界一次性卫生用品行业运行环境分析 20

1、22017年世界一次性卫生用品行业市场运行格局 22

1、2、1世界一次性卫生用品市场特征分析 22

1、2、2世界一次性卫生用品品牌综述 23

1、2、3世界一次性卫生用品市场动态分析 25

1、2、4世界成人失禁用品销售情况分析 26

1、2、5世界婴儿纸尿裤/成长裤市场发展分析 27

1、32017年世界主要国家和地区一次性卫生用品运行分析 28

1、3、1欧洲 28

1、3、2日本 29

1、3、3美国 31

1、3、4德国 32

1、42018-2024年世界一次性卫生用品行业发展趋势分析 34

第二章2017年世界品牌一次性卫生用品企业营运状况浅析 36

2、1宝洁 36

2、1、1企业简介 36

2、1、22014-2017年企业经营状况 37

2、1、32017年在华投资运行情况 38

2、1、4品牌竞争力分析 38

2、1、5国际化发展战略分析 39

2、2金佰利 40

2、2、1企业概况 40

2、2、22014-2017年企业经营状况 41

2、2、32017年在华投资运行情况 42

2、2、4品牌竞争力分析 43

2、2、5国际化发展战略分析 44

2、3强生 45

2、3、1企业概况 45

2、3、22014-2017年企业经营状况 46

2、3、32017年在华投资运行情况 47

2、3、4品牌竞争力分析 47

2、3、5国际化发展战略分析 48

2、4花王 48

2、4、1企业概况 48

2、4、22014-2017年企业经营状况 49

2、4、32017年在华投资运行情况 50

2、4、4品牌竞争力分析 50

2、4、5国际化发展战略分析 51

2、5尤妮佳 52

2、5、1企业概况 52

2、5、22017年企业经营状况分析 52

2、5、32017年在华投资运行情况 54

2、5、4品牌竞争力分析 54

2、5、5国际化发展战略分析 55

第三章2017年中国一次性卫生用品行业市场发展环境解析 57

3、12017年中国宏观经济环境分析 57

3、1、12017年中国GDP增长分析 57

3、1、22017年中国消费价格指数 57

3、1、32017年城乡居民收入分析 58

3、1、42017年中国社会消费品零售总额 60

3、1、52017年全社会固定资产投资分析 60

3、22017年中国一次性卫生用品市场政策环境分析 61

3、2、1一次性卫生用品行业相关政策及标准 61

3、2、2 《一次性使用卫生用品卫生标准》GB15979-2002 62

3、2、3 《卫生巾（含卫生护垫）》国家新标准 63

3、2、4 “废纸再利用技术要求”国家标准 63

3、32017年中国一次性卫生用品市场社会环境分析 65

3、3、1人口环境分析 65

3、3、2教育环境分析 68

3、3、3消费环境分析 68

3、3、4生态环境分析 69

第四章2017年中国一次性卫生用品行业市场运行态势剖析 70

4、12017年中国一次性卫生用品行业发展分析 70

4、1、12017年一次性卫生用品零售规模分析 70

4、1、22017年一次性卫生用品市场结构分析 71

4、22017年中国一次性卫生用品产业现状综述 72

4、2、1一次性卫生用品行业洗牌分析 72

4、2、2一次性卫生用品市场继续稳步增长 73

4、2、3国产设备水平迅速提高走向国际市场 73

4、2、4一次性卫生用品消费区域化差异大 73

4、32017年中国一次性卫生用品产业存在的问题 75

4、3、1安全性是一次性卫生用品市场敏感区 75

4、3、2一次性卫生用品造成的环境污染严重 76

第五章2014-2017年中国一次性卫生用品业内热点产品运营态势分析 77

5、1妇女卫生巾 77

5、1、12017年中国妇女卫生巾产销分析 77

5、1、22017年中国妇女卫生巾零售规模 79

　　近年来，随着生活水平不断提升、健康生活意识不断加强，女性消费者对卫生巾在功能、舒适、安全、健康等方面的需求不断提高；另一方面，卫生巾生产设备、技术水平的进步也推动了产品的设计、功能持续细分和演化。在上述两方面因素作用下，消费升级推动卫生巾市场规模稳步增长。根据中国造纸协会生活用纸专业委员会的数据，2012 年至 2016 年，卫生巾（含护垫）消费量从 916.0 亿片增加到 1,186.1 亿片，年复合增长率达到 6.67%，市场规模从 287.1 亿元扩大至 394.9 亿元，年复合增长率达到 8.30%，具体情况如下：

2012年-2016年中国卫生巾（含护垫）市场规模

5、1、32017年跨国公司的品牌地位分析 80

5、1、42017年妇女卫生巾产品创新分析 80

5、1、52017年妇女卫生巾国产设备水平 81

5、1、62017年妇女卫生巾产品质量抽查 81

5、2婴儿纸尿布 81

5、2、12017年中国婴儿纸尿布产销分析 81

5、2、22017年婴儿纸尿布零售规模分析 83

　　我国婴儿纸尿裤市场虽起步晚于卫生巾市场，但近年来发展迅速，随着我国家庭对婴儿纸尿裤的接受度不断提高和使用习惯的逐渐养成，婴儿纸尿裤产品的市场渗透率迅速提高。根据数据统计，2000 年我国婴儿纸尿裤（含尿片）的市场渗透率仅有 2.1%，2016 年已提升至 55.6%，2016 我国 0-2 岁婴儿人数近 4,000万人，全年出生人口达到 1,786 万人，较 2015 年增加 131 万人，消费人群规模增加明显。快速提升的渗透率和庞大的婴幼儿人口数量推动了婴儿纸尿裤市场规模的快速增长。2012 年至 2016 年，婴儿纸尿裤（含尿片）消费量从 206.2 亿片增加到 349.1 亿片，年复合增长率达到 14.07%，市场规模从223.0 亿元扩大至 374.0 亿元，年复合增长率达到 13.80%，具体情况如下：

2012年-2016年中国婴儿纸尿裤（含尿片）市场规模

5、2、32017年中国婴儿纸尿布出口分析 84

5、2、4婴儿纸尿布的消费习惯和产品创新 86

5、3成人失禁用品 87

5、3、12017年中国成人失禁用品产销分析 87

5、3、22017年成人失禁用品零售规模分析 88

　　成人失禁用品的主要消费群体是老龄人口中的失禁患者。近年来，中国人口老龄化程度不断加剧。2016 年中国统计公报数据显示，全国 65 岁及以上人口数量已经从 2005年的 10,055 万人增加到 2016 年的 15,003 万人，占总人口的比例也从 2005 年的 7.7%增加到 2016 年的 10.8%。其中，65 周岁及以上人口老龄人口数居全球之首。数量巨大且快速增长的老龄人口为我国成人失禁用品市场发展提供了庞大的潜在消费群体。成人失禁用品具有穿戴方便、贴身舒适的特点，穿着后行动束缚减少，能为不同失禁程度的成年人提供专业的护理保护，成人失禁用品的发展和普及减轻了居家养老的护理负担，提高了中老年人的生活质量。与发达国家相比，我国成人失禁用品市场还处在起步阶段，但不断增加的老龄人口和生活观念的不断转变推动了成人纸尿裤市场规模的快速增长，市场渗透率逐年增高。根据数据显示，2016 年成人失禁用品的消费量为 39.5 亿片，比上年增长 35.3%，市场规模 60.5 亿元，比上年增长 19.3%，具体情况如下：

2012年-2016年中国成人失禁用品市场规模

5、3、3中国成人失禁用品市场发展展望 89

5、4湿巾 89

5、4、12017年中国湿巾产销分析 89

5、4、22017年湿巾零售规模分析 90

5、4、32017年湿巾产品结构分析 91

5、4、42017年湿巾产品质量抽查 91

5、4、5湿巾产品市场发展展望 92

5、5其他 93

5、5、1宠物卫生用品市场分析 93

5、5、2厕所用纸市场分析 94

第六章2017年中国一次性卫生用品市场销售策略分析 95

6、1中国一次性卫生用品市场销售终端的基本类型 95

6、1、1一次性卫生用品市场各终端的基本特点 95

6、1、2一次性卫生用品市场的主要销售模式 96

6、1、3下游零售行业为卫生用品提供渠道支撑 97

6、2中国一次性卫生用品行业市场销售渠道分析 97

6、3中国一次性卫生用品行业销售渠道的瓶颈 98

6、4一次性卫生用品市场营销案例分析 98

6、4、1ABC卫生巾无广告营销 98

6、4、2安乃诗卫生巾市场推广策略 101

6、4、3金佰利在中国的复活 103

6、52017年一次性卫生用品市场营销策略分析 105

6、5、1锁定目标人群 105

6、5、2突出产品功能 106

6、5、3主要营销策略 106

6、5、4市场传播方式 108

第七章2017年中国一次性卫生用品市场消费调查分析 110

7、1消费者基本情况调查分析 110

7、2一次性卫生用品关注度调查分析 111

7、2、1妇女卫生用品 111

7、2、2婴儿纸尿布/裤 112

7、2、3成人失禁用品 113

7、3一次性卫生用品消费者满意度调查分析 113

7、3、1品牌满意度 113

7、3、2价格满意度 113

7、3、3质量满意度 114

7、4一次性卫生用品消费者使用品牌构成 114

7、4、1妇女卫生用品品牌构成 114

7、4、2婴儿纸尿布/裤品牌构成 116

7、4、3成人失禁用品品牌构成 116

7、5影响消费者购买的因素分析 117

7、5、1质量 117

7、5、2品牌 117

7、5、3价格 118

第八章2014-2017年中国卫生材料制造行业经济运行状况 119

8、12014-2017年中国卫生材料制造行业发展分析 119

8、1、12017年中国卫生材料制造行业发展概况 119

8、1、22017年中国卫生材料制造行业发展概况 122

8、22014-2017年中国卫生材料制造行业总体运行情况 124

8、2、12014-2017年中国卫生材料制造行业企业数量统计 124

8、2、22014-2017年中国卫生材料制造行业从业人数统计 128

8、2、32014-2017年中国卫生材料制造行业销售收入分析 131

8、2、42014-2017年中国卫生材料制造行业利润总额分析 136

8、2、52014-2017年中国卫生材料制造行业亏损情况分析 140

8、32014-2017年中国卫生材料制造行业资产负债状况 141

8、3、12014-2017年中国卫生材料制造行业资产状况分析 141

8、3、22014-2017年中国卫生材料制造行业应收账款分析 145

8、3、32014-2017年中国卫生材料制造行业流动资产状况 145

8、3、42014-2017年中国卫生材料制造行业负债总额分析 146

8、42014-2017年中国卫生材料制造行业经营效益分析 146

8、4、12014-2017年中国卫生材料制造行业盈利能力分析 146

8、4、22014-2017年中国卫生材料制造行业偿债能力分析 151

8、4、32014-2017年中国卫生材料制造行业营运能力分析 154

8、52014-2017年中国卫生材料制造行业成本费用结构分析 158

8、5、12014-2017年中国卫生材料制造行业销售成本分析 159

8、5、22014-2017年中国卫生材料制造行业销售费用分析 160

8、5、32014-2017年中国卫生材料制造行业管理费用统计 160

8、5、42014-2017年中国卫生材料制造行业财务费用统计 161

第九章2014-2017年中国一次性卫生用品进出口数据监测分析 163

9、12014-2017年中国一次性卫生用品进出口分析 163

9、1、12014-2017年中国一次性卫生用品进口情况 163

9、1、22014-2017年中国一次性卫生用品出口情况 164

9、1、32014-2017年中国一次性卫生用品进出口均价分析 166

9、22014-2017年中国纸卫生巾及止血塞、婴儿纸尿布、尿布衬里等（48184000）进出口分析 167

9、2、12014-2017年中国纸卫生巾及止血塞、婴儿纸尿布、尿布衬里等进出口总体情况 167

9、2、22014-2017年中国主要省市纸卫生巾及止血塞、婴儿纸尿布、尿布衬里等进出口情况 170

9、2、32014-2017年中国纸卫生巾及止血塞、婴儿纸尿布、尿布衬里等进出口流向情况 172

9、2、42014-2017年中国纸卫生巾及止血塞、婴儿纸尿布、尿布衬里等进出口均价分析 175

9、32014-2017年中国纸浆、纸、纤维素絮纸等的制衣服及衣着附件（48185000）进出口分析 176

9、3、12014-2017年中国纸浆、纸、纤维素絮纸等的制衣服及衣着附件进出口总体情况 176

9、3、22014-2017年中国主要省市纸浆、纸、纤维素絮纸等的制衣服及衣着附件进出口情况 179

9、3、32014-2017年中国纸浆、纸、纤维素絮纸等的制衣服及衣着附件进出口流向情况 181

9、3、42014-2017年中国纸浆、纸、纤维素絮纸等的制衣服及衣着附件进出口均价分析 184

9、42014-2017年中国纸浆、纸等制的其他家庭、卫生或医院用品（48189000）进出口分析 185

9、4、12014-2017年中国纸浆、纸等制的其他家庭、卫生或医院用品进出口总体情况 185

9、4、22014-2017年中国主要省市纸浆、纸等制的其他家庭、卫生或医院用品进出口情况 188

9、4、32014-2017年中国纸浆、纸等制的其他家庭、卫生或医院用品进出口流向情况 190

9、4、42014-2017年中国纸浆、纸等制的其他家庭、卫生或医院用品进出口均价分析 192

第十章2014-2017年中国一次性卫生用品市场竞争格局透析 194

10、12014-2017年中国一次性卫生用品竞争企业格局分析 194

10、1、1中国卫生巾主要生产商及品牌格局 194

10、1、2婴儿纸尿布主要生产商和品牌格局 196

10、1、3成人失禁用品生产商和品牌格局 197

10、1、4中国湿巾主要生产商和品牌格局 198

10、22014-2017年中国一次性卫生用品品牌份额分析 199

10、2、12017年中国妇女卫生巾品牌市场份额分析 199

10、2、22017年中国婴儿纸尿布/裤品牌市场份额分析 200

10、2、32017年中国成人失禁用品品牌市场份额分析 201

10、2、42017年中国厕所用纸品牌市场份额分析 202

10、32018-2024年中国一次性卫生用品行业竞争趋势分析 203

第十一章中国一次性卫生用品品牌企业关键性数据分析 204

11、1ABC（佛山景兴卫生用品有限公司） 204

11、1、1企业发展简况分析

11、1、2企业经营情况分析

11、1、3企业经营优劣势分析 206

11、2苏菲（上海尤妮佳有限公司） 207

11、2、1企业发展简况分析

11、2、2企业经营情况分析

11、2、3企业经营优劣势分析 209

11、3护舒宝（宝洁集团旗下品牌） 210

11、3、1企业发展简况分析

11、3、2企业经营情况分析

11、3、3企业经营优劣势分析 212

11、4娇爽（强生旗下品牌） 212

11、4、1企业发展简况分析

11、4、2企业经营情况分析

11、4、3企业经营优劣势分析 215

11、5安尔乐-七度空间-安乐（恒安集团） 215

11、5、1企业发展简况分析

11、5、2企业经营情况分析

11、5、3企业经营优劣势分析 224

11、6好舒爽（福建恒利集团有限公司） 224

11、6、1企业发展简况分析

11、6、2企业经营情况分析

11、6、3企业经营优劣势分析 227

11、7舒而美-高洁丝-得伴（美国金佰利公司旗下品牌） 228

11、7、1企业发展简况分析

11、7、2企业经营情况分析

11、7、3企业经营优劣势分析 230

11、8柔柔（脱普日用化学品（中国）有限公司） 231

11、8、1企业发展简况分析

11、8、2企业经营情况分析

11、8、3企业经营优劣势分析 233

11、9乐而雅（日本花王旗下品牌） 234

11、9、1企业发展简况分析

11、9、2企业经营情况分析

11、9、3企业经营优劣势分析 236

11、10洁婷（湖北丝宝股份有限公司） 237

11、10、1企业发展简况分析

11、10、2企业经营情况分析

11、10、3企业经营优劣势分析 239

第十二章2018-2024年中国一次性卫生用品行业发展趋势与前景展望 241

12、12018-2024年中国一次性卫生用品行业发展前景分析 241

12、1、1中国一次性卫生用品市场潜力巨大 241

12、1、2未来一次性卫生用品市场的展望 242

12、22018-2024年中国一次性卫生用品行业发展趋势分析 242

12、2、1一次性卫生用品新产品趋势 242

12、2、2卫生用品正朝两个趋势发展 243

12、32018-2024年中国一次性卫生用品行业市场预测分析 243

12、3、12018-2024年妇女卫生用品市场预测分析 243

12、3、22018-2024年中国婴儿纸尿布/裤市场预测 244

12、3、32018-2024年成人失禁用品市场预测分析 245

12、3、42018-2024年中国厕所用纸市场预测分析 246

12、42018-2024年中国一次性卫生用品市场盈利预测分析 246（AK LT）

第十三章2018-2024年中国一次性卫生用品行业投资机会与风险 247

13、12018-2024年中国一次性卫生用品行业投资周期分析 247

13、22018-2024年中国一次性卫生用品行业投资机会分析 247

13、2、1一次性卫生用品行业投资吸引力 247

13、2、2一次性卫生用品市场增长动力分析 248

13、2、3一次性卫生用品产业链相关投资机会 250

13、32018-2024年中国一次性卫生用品行业投资风险分析 251

13、3、1经济波动风险 251

13、3、2市场竞争风险 251

13、3、3产品质量风险 251

13、3、4原材料价格风险 252

13、3、5环保及安全风险 253

13、42018-2024年中国一次性卫生用品行业投资策略分析 254

附：报告说明 256

部分图表目录：

图表 12011-2017年世界发达经济体季度GDP增长比较及走势预测 21

图表 22011-2017年世界新兴经济体经济增长及走势预测 21

图表 32011年全球婴儿纸尿裤区域结构 27

图表 42011-2017年欧洲15-49岁段的妇女人口分布及预测 28

图表 52011-2017年日本卫生用品及卫生纸零售规模(Value)增长趋势 29

图表 62011-2017年日本卫生用品及卫生纸零售规模(Value)情况 30

图表 72017年日本卫生用品及卫生纸零售规模市场结构 30

图表 82017年日本卫生用品及卫生纸零售渠道结构 31

图表 92011-2017年美国卫生保护用品零售规模（Value）增长趋势 31

图表 102011-2017年美国卫生保护用品零售规模（Value）情况 32

图表 112017年美国卫生保护用品零售规模结构 32

图表 122011-2017年德国一次性卫生用品零售规模情况 33

图表 132011-2017年德国卫生用品及卫生纸零售规模（Value）增长趋势 33

图表 142017年德国一次性卫生用品零售规模市场结构 34

图表 152011-2017财年宝洁公司全球销售收入增长趋势图 37

图表 162011-2017财年宝洁公司营业利润增长趋势图 38

图表 17金佰利公司发展历程 41

图表 182011-2017年金佰利公司全球销售收入趋势图 42

图表 192011-2017年金佰利公司营业利润趋势图 42

图表 202011-2017年金佰利公司净利润趋势图 42

图表 21金佰利公司在中国的发展运营情况 43

图表 22金佰利旗下一次性卫生用品品牌 44

图表 232011-2017年强生公司分业务收入统计 46

图表 242011-2017年强生公司消费品及个人护理产品分地区收入统计 46

图表 252011-2017年强生公司分业务营业利润统计 46

图表 26强生集团一次性卫生用品品牌及产品 47

图表 27花王集团主要产品及业务概况 48

图表 282011-2017财年日本花王公司收入及利润统计 49

图表 292011-2017财年日本花王公司收入增长趋势图 49

图表 30乐而雅品牌在中国发展历程 50

更多图表见正文……