2017-2023年中国足球行业市场供需预测及投资战略咨询报告

第一章足球产业相关概述 35

1.1　足球产业基本介绍 35

1.1.1　产业概念 35

1.1.2　产业链构成 35

1.2　足球产业链参与者 36

1.2.1　足协 36

1.2.2　俱乐部与体育赛事联盟 37

1.2.3　转播方 37

1.2.4　赞助商 38

1.2.5　观众 38

1.2.6　衍生品开发与授权方 38

1.2.7　博彩公司 38

1.3　世界足球版图格局 39

1.3.1　地理板块 39

1.3.2　技战术流派 39

1.3.3　球员流动 40

1.3.4　主要区域赛事 41

1.3.5　青少年足球 42

1.3.6　女子足球 42

1.3.7　球队实力分档 42

1.3.8　足球格局特征 43

第二章国外足球产业发展经验及借鉴 48

2.1　世界足球产业现状 48

2.1.1　商业化历史 48

2.1.2　产业规模分析 55

2.1.3　经济效益分析 56

2.1.4　势力格局分析 56

2.1.5　足球改革发展 57

2.2　各区域足球产业概况 58

2.2.1　欧洲 58

2.2.2　南美洲 59

2.2.3　中北美洲 64

2.2.4　非洲 65

2.2.5　亚洲 66

2.3　英国足球产业分析 67

2.3.1　商业化进程 67

2.3.2　足球文化底蕴 70

2.3.3　产业运行现状 71

2.3.4　足球联赛体系 76

2.3.5　产业政策分析 77

2.3.6　后备人才培训 83

2.4　德国足球产业分析 83

2.4.1　足球文化底蕴 83

2.4.2　商业化发展 84

2.4.3　产业运行现状 85

2.4.4　足球联赛体系 86

2.4.5　产业政策分析 94

2.4.6　后备人才培训 98

2.5　西班牙足球产业分析 99

2.5.1　足球文化底蕴 100

2.5.2　足球联赛体系 101

2.5.3　成功秘诀分析 101

2.5.4　产业政策分析 107

2.5.5　后备人才培训 110

2.6　意大利足球产业分析 111

2.6.1　足球文化底蕴 111

2.6.2　产业运行现状 113

2.6.3　足球联赛体系 116

2.6.4　产业政策分析 117

2.6.5　后备人才培训 123

2.7　巴西足球产业分析 123

2.7.1　足球地位分析 123

2.7.2　商业价值分析 127

2.7.3　产业政策分析 129

2.7.4　后备人才培训 133

2.7.5　产业出路分析 133

2.8　国外足球产业发展经验剖析 134

2.8.1　管理经验 134

2.8.2　政策启示 141

2.8.3　模式借鉴 142

第三章中国足球产业发展的基础条件分析 144

3.1　经济基础 144

3.1.1　中国经济发展回顾 144

3.1.2　国民经济运行现状 200

3.1.3　经济转型升级形势 203

3.1.4　宏观经济发展预测 208

3.1.5　与宏观经济的相关性 213

3.2　社会文化基础 214

3.2.1　社会因素分析 215

3.2.2　社会影响分析 216

3.2.3　文化因素分析 218

3.2.4　中国足球文化 221

3.3　人才基础 223

3.3.1　中国人口规模 223

3.3.2　足球人口规模 226

3.3.3　教练人才现状 228

3.4　技术基础 228

3.4.1　足球技术基本类型 228

3.4.2　世界足球技术趋势 243

3.4.3　中国足球技术水平 243

3.4.4　中国足球竞赛实力水平 244

3.4.5　中国足球技术亟需革新 246

第四章2014-2016年中国足球产业发展现状分析 247

4.1　中国足球职业化发展进程 247

4.1.1　构建发展布局 247

4.1.2　管办分离尝试 248

4.1.3　布局重点城市 249

4.1.4　开启职业化改革 249

4.2　中国足球产业运行现状 251

4.2.1　产业发展水平 251

4.2.2　商业开发状况 252

4.2.3　产业特征分析 255

4.2.4　产业价值提升 255

4.2.5　企业资本布局 256

4.2.6　区域发展态势 263

4.3　中国足球的产业组织分析 263

4.3.1　产业组织理论 263

4.3.2　市场结构分析 266

4.3.3　市场行为分析 268

4.4　中国足球产业面临的挑战分析 271

4.4.1　主要问题分析 271

4.4.2　产业不足分析 271

4.4.3　行业监管制约 271

4.4.4　产业缺乏竞争力 272

4.5　中国足球产业快速发展建议 272

4.5.1　产业化发展对策 272

4.5.2　产业化经营策略 273

4.5.3　产业化培育路径 274

第五章中国足球市场化改革综合分析 275

5.1　中国足球管理体制 275

5.1.1　监管组织结构 275

5.1.2　收入分配机制 276

5.1.3　国家扶持政策 276

5.2　足球市场化相关概述 277

5.2.1　市场化的前提 277

5.2.2　市场化的特点 277

5.2.3　市场化的内涵和发展 278

5.2.4　市场化的趋势 278

5.2.5　市场化的对策 279

5.3　足球改革方案剖析 279

5.3.1　足球改革进程 279

5.3.2　具体改革方案 283

5.3.3　改革概要总结 293

5.3.4　改革方案变化 294

5.3.5　改革意义分析 294

5.4　足球改革方案要点 295

5.4.1　足球改革“三步走”战略 295

5.4.2　足球管理机制改革 296

5.4.3　改善足球俱乐部经营模式 296

5.4.4　完善竞赛和职业联赛体系 297

5.4.5　大力推进校园足球建设 297

5.4.6　改革专业人才培养方式 297

5.4.7　加强足球场地建设管理 300

5.4.8　完善足球产业投入机制 300

5.5　足球改革发展方向 301

5.5.1　足球改革路径 302

5.5.2　中超公司应先改组 305

5.5.3　未来足球政策展望 307

第六章2014-2016年职业足球联赛发展分析 310

6.1　中国职业足球联赛结构体系 310

6.1.1　联赛结构分析 310

6.1.2　联赛水平分析 310

6.1.3　联赛管理体制 314

6.1.4　联赛发展阶段 316

6.1.5　联赛改革措施 317

6.2　2014-2016年中国职业足球联赛运营现状 319

6.2.1　联赛营收规模 319

6.2.2　联赛球迷特征 323

6.2.3　联赛运营方商业规模 323

6.2.4　俱乐部营收情况 324

6.2.5　球员薪资水平 326

6.2.6　联赛影响力分析 328

6.2.7　联赛投入规模 329

6.3　中外足球联赛发展水平对比 330

6.3.1　规模比较 330

6.3.2　体制比较 334

6.3.3　联赛收入结构比较 336

6.3.4　球队创收能力比较 341

6.3.5　球员价值比较 342

6.4　中国职业足球联赛发展的问题分析 342

6.4.1　改革指导思想存在偏差 342

6.4.2　联赛管理体制存在缺陷 343

6.4.3　俱乐部投资者定位有待规范 343

6.4.4　缺乏对职业联赛的充分认识 344

6.4.5　缺乏对足球市场的培育 345

6.5　国外足球联赛发展借鉴 345

6.5.1　英超联赛特色 345

6.5.2　德甲联赛特色 346

6.5.3　日本J联赛特色 347

6.5.4　对中国的启示 348

6.6　中国职业足球联赛发展战略构想 350

6.6.1　实现职业足球联赛的规模化 350

6.6.2　成为中国足球彩票的竞猜对象 353

6.6.3　实现比较均匀的区域联赛覆盖 360

6.6.4　建立符合国情的球员转会机制和青训体系 366

6.6.5　联赛新机制下俱乐部建设构想 378

6.6.6　构建与联赛相适应的媒体转播体系 382

第七章2014-2016年中超联赛发展分析 385

7.1　中超联赛历史沿革 385

7.1.1　甲A联赛摸索中起步（1994-2002年） 385

7.1.2　中超联赛开启新篇章 （2003-2004年） 386

7.1.3　中国足坛陷入停滞期（2005-2010年） 387

7.1.4　联赛开始步入回暖期（2011-2016年） 388

7.2　中超联赛发展现状 390

7.2.1　联赛组织架构 390

7.2.2　业务范围分析 392

7.2.3　商业价值分析 393

7.3　中超联赛盈利模式 394

7.3.1　收入来源分布 394

7.3.2　冠名赞助商收入 396

7.3.3　广告赞助收入 398

7.3.4　版权销售收入 400

7.3.5　与综艺节 目收益对比 404

7.4　中超俱乐部盈利模式 405

7.4.1　整体盈利水平 406

7.4.2　广告赞助收入 407

7.4.3　球员转会收支 409

7.4.4　门票收入 411

7.4.5　版权收入 414

7.4.6　中超公司分红 415

7.5　英超联赛对中超联赛的发展借鉴 417

7.5.1　商业价值分析 417

7.5.2　收入渠道分析 418

7.5.3　俱乐部经营状况 418

7.5.4　盈利模式分析 418

7.5.5　成功经验借鉴 419

7.6　中超联赛发展前景展望 421

7.6.1　体制改革方向 421

7.6.2　市场化运作前景 422

7.6.3　人才培养潜力 424

第八章2014-2016年中甲联赛发展分析 426

8.1　中甲联赛历史沿革 426

8.1.1　甲B联赛摸石头过河（1987-2002年） 426

8.1.2　甲B联赛时代宣告终结（2003-2004） 427

8.1.3　整体规模仍需扩充（2005-2016年） 428

8.2　中甲联赛发展现状 430

8.2.1　联赛组织架构 430

8.2.2　商务开发变迁 432

8.2.3　经营现状分析 433

8.3　中甲联赛盈利模式 434

8.3.1　收入来源 434

8.3.2　转播权收益 434

8.3.3　商业赞助 437

8.3.4　广告收入 438

8.3.5　门票与衍生品 441

8.4　中甲俱乐部发展现状 443

8.4.1　球员薪资 443

8.4.2　球员转会 444

8.4.3　人气基础 445

8.5　英冠联赛对中甲联赛的发展借鉴 450

8.5.1　英冠联赛简介 450

8.5.2　整体经营状况 451

8.5.3　收入渠道分析 452

8.5.4　联赛制度借鉴 455

8.6　中甲联赛发展前景展望 458

8.6.1　城市名片效应 458

8.6.2　市场化运作前景 461

8.6.3　后备人才培养 463

8.6.4　成长机会判断 465

第九章2014-2016年大型足球赛事发展分析 467

9.1　世界杯 467

9.1.1　赛事简介 467

9.1.2　商业价值分析 467

9.1.3　经济效应分析 469

9.1.4　商业开发战略 473

9.1.5　企业营销分析 476

9.2　欧洲杯 477

9.2.1　赛事简介 477

9.2.2　商业价值分析 478

9.2.3　商业指标分析 479

9.2.4　企业战略分析 479

9.3　亚洲杯 482

9.3.1　赛事简介 482

9.3.2　商业价值分析 483

9.3.3　媒体转播分析 485

9.4　欧冠 491

9.4.1　赛事简介 491

9.4.2　商业价值分析 492

9.4.3　商业开发分析 492

9.5　亚冠 493

9.5.1　赛事简介 493

9.5.2　商业价值分析 494

9.5.3　商业开发分析 494

9.6　中国承办大型足球赛事的可行性分析 496

9.6.1　积极影响分析 496

9.6.2　硬件基础分析 496

9.6.3　软件基础分析 496

9.6.4　申办流程分析 497

9.6.5　申办成功要素 497

第十章2014-2016年职业足球俱乐部发展分析 498

10.1　职业足球俱乐部基本概述 498

10.1.1　俱乐部性质 498

10.1.2　组织机构 498

10.1.3　基本模式 499

10.1.4　管理机制 500

10.1.5　经营性质 500

10.2　职业足球俱乐部参与主体职能分析 502

10.2.1　中国足球协会 503

10.2.2　俱乐部 504

10.2.3　国家体育总局和地方政府 505

10.3　中国职业足球俱乐部发展现状 506

10.3.1　运营投入分析 506

10.3.2　经营开发项目 510

10.3.3　生存模式分析 513

10.3.4　实力水平分析 513

10.3.5　主要问题分析 514

10.4　职业足球俱乐部盈利模式剖析 516

10.4.1　职业足球俱乐部收益分析 516

10.4.2　国外足球俱乐部盈利模式 517

10.4.3　我国足球俱乐部经营模式 518

10.4.4　足球俱乐都盈利模式启示 519

10.5　欧洲足球俱乐部的经营管理借鉴 520

10.5.1　经营手段分析 520

10.5.2　无形资产分析 520

10.5.3　市场开拓分析 521

10.5.4　成功经验借鉴 522

10.6　中国职业足球俱乐部发展路径探讨 522

10.6.1　建立现代企业制度 523

10.6.2　确定无形资产归属 523

10.6.3　财务透明化公开化 523

10.6.4　完善球员转会制度 524

10.6.5　加大青训培养力度 524

第十一章2014-2016年足球赛事转播市场发展分析 526

11.1　体育赛事转播的相关概述 526

11.1.1　转播权发展阶段 526

11.1.2　转播权归属问题 526

11.1.3　转播权销售方式 535

11.1.4　转播权购买方 536

11.1.5　新英转播模式 539

11.1.6　CBA转播模式 540

11.2　体育赛事电视转播市场现状 540

11.2.1　市场规模分析 540

11.2.2　基本格局分析 541

11.2.3　市场竞争态势 542

11.2.4　市场前景分析 544

11.3　中国足球赛事电视转播市场分析 544

11.3.1　电视转播整体分析 544

11.3.2　国家队赛事转播分析 547

11.3.3　俱乐部赛事转播分析 554

11.3.4　商业赛事转播分析 565

11.3.5　足球专栏节 目分析 568

11.4　中国足球赛事转播权市场化改革分析 570

11.4.1　政策鼓励转播权市场化 570

11.4.2　市场化进程正式拉开 571

11.4.3　转播权引入竞争机制 571

11.4.4　足球媒体版权收费启动 572

第十二章2014-2016年足球赞助市场分析 575

12.1　体育赞助相关概述 575

12.1.1　概念范畴 575

12.1.2　赞助对象 575

12.1.3　体系构成 577

12.1.4　综合效益 578

12.2　体育赞助市场发展概况 579

12.2.1　市场规模分析 579

12.2.2　主要问题分析 580

12.2.3　产生原因分析 581

12.2.4　市场开拓策略 584

12.3　足球产业商业赞助市场分析 586

12.3.1　商业赞助整体态势 587

12.3.2　联赛球衣赞助规模 587

12.3.3　足球赞助市场竞争 590

12.3.4　国足赞助市场现状 593

12.3.5　商业赞助开发策略 596

第十三章2014-2016年足球彩票市场发展分析 598

13.1　中国体育彩票市场发展综况 598

13.1.1　行业成就总结 598

13.1.2　市场销售规模 598

13.1.3　经济社会效益 599

13.1.4　运营模式分析 599

13.1.5　市场监管体制 600

13.1.6　市场营销分析 601

13.2　中国足球彩票的基本介绍 601

13.2.1　发行特点 601

13.2.2　发展历史 602

13.2.3　基本类型 604

13.2.4　投注方法 604

13.2.5　法律监管 605

13.3　中国足球彩票市场运行分析 605

13.3.1　足球赛事催热网络彩市 605

13.3.2　世界杯刺激短期彩票销售 606

13.3.3　中国足彩改革发展方向 607

13.4　中国足球彩票业发展促进建议 607

13.4.1　形成明确观念 607

13.4.2　借鉴国外经验 608

13.4.3　加强法制管理 608

13.4.4　形成规模销售 609

13.4.5　创新足彩玩法 609

第十四章2014-2016年足球后备人才培育分析 610

14.1　中国足球后备人才培养的基本现状 610

14.1.1　青少年足球人才储备数量 610

14.1.2　青少年足球人才培养模式 610

14.1.3　学习与训练环节 的问题 611

14.1.4　管理机制环节 存在的问题 611

14.1.5　投资环节 存在的问题 612

14.2　校园足球发展现状 613

14.2.1　校园足球投入现状 613

14.2.2　政府改革推进方案 613

14.2.3　校园足球急需社会关注 614

14.2.4　校园足球升级难点 617

14.3　各地校园足球推广方案 619

14.3.1　北京市 619

14.3.2　上海市 621

14.3.3　河南省 622

14.3.4　湖北省 624

14.3.5　内蒙古 628

14.4　国外足球强国后备人才培养模式借鉴 629

14.4.1　职业俱乐部为主体 629

14.4.2　学校和俱乐部双轨并重 629

14.5　足球后备人才培养策略探讨 630

14.5.1　把好青少年运动员选材关 630

14.5.2　遵循体育与教育有机结合 632

14.5.3　推进“校园足球”培养模式 633

14.5.4　科学系统地组训 635

14.5.5　建立相应的奖励制度 636

14.5.6　提高教练员专业水平 637

第十五章国内外典型足球俱乐部商业模式分析 638

15.1　皇家马德里足球俱乐部 638

15.1.1　俱乐部简介 638

15.1.2　管理架构分析 638

15.1.3　盈利情况分析 639

15.1.4　转会收支情况 639

15.1.5　商业价值评估 641

15.1.6　商业模式分析 641

15.1.7　经营模式分析 643

15.2　巴塞罗那足球俱乐部 646

15.2.1　俱乐部简介 646

15.2.2　盈利情况分析 646

15.2.3　商业模式分析 647

15.2.4　品牌运作战略 647

15.3　曼彻斯特联足球俱乐部 648

15.3.1　俱乐部简介 648

15.3.2　收入规模分析 649

15.4　拜仁慕尼黑足球俱乐部 649

15.4.1　俱乐部简介 649

15.4.2　盈利情况分析 650

15.4.3　商业模式分析 650

15.4.4　经营理念分析 650

15.4.5　营销策略解析 650

15.5　切尔西足球俱乐部 650

15.5.1　俱乐部简介 650

15.5.2　收入规模分析 651

15.5.3　盈利情况分析 652

15.6　广州恒大淘宝足球俱乐部 652

15.6.1　俱乐部简介 652

15.6.2　运营管理模式 653

15.6.3　综合效益分析 656

第十六章2014-2016年中国足球产业链相关企业分析 660

16.1　江苏舜天股份有限公司 660

16.1.1　企业发展概况 660

16.1.2　经营效益分析 660

16.1.3　业务经营分析 665

16.1.4　财务状况分析 665

16.1.5　足球业务分析 670

16.1.6　未来前景展望 671

16.2　天津泰达股份有限公司 671

16.2.1　企业发展概况 671

16.2.2　经营效益分析 673

16.2.3　业务经营分析 678

16.2.4　财务状况分析 679

16.2.5　足球业务分析 684

16.2.6　未来前景展望 684

16.3　吉林亚泰集团股份有限公司 684

16.3.1　企业发展概况 684

16.3.2　经营效益分析 685

16.3.3　业务经营分析 690

16.3.4　财务状况分析 690

16.3.5　足球业务分析 695

16.3.6　未来前景展望 695

16.4　中信国安信息产业股份有限公司 695

16.4.1　企业发展概况 696

16.4.2　经营效益分析 696

16.4.3　业务经营分析 701

16.4.4　财务状况分析 702

16.4.5　足球业务分析 707

16.4.6　未来前景展望 709

16.5　天津松江股份有限公司 709

16.5.1　企业发展概况 709

16.5.2　经营效益分析 710

16.5.3　业务经营分析 715

16.5.4　财务状况分析 716

16.5.5　足球业务分析 720

16.5.6　未来前景展望 721

16.6　深圳雷曼光电科技股份有限公司 721

16.6.1　企业发展概况 721

16.6.2　经营效益分析 722

16.6.3　业务经营分析 727

16.6.4　财务状况分析 727

16.6.5　足球业务分析 732

16.6.6　未来前景展望 734

16.7　中体产业集团股份有限公司 734

16.7.1　企业发展概况 734

16.7.2　经营效益分析 734

16.7.3　业务经营分析 739

16.7.4　财务状况分析 740

16.7.5　足球业务分析 744

16.7.6　未来前景展望 745

16.8　深圳市新国都技术股份有限公司 745

16.8.1　企业发展概况 745

16.8.2　经营效益分析 745

16.8.3　业务经营分析 750

16.8.4　财务状况分析 750

16.8.5　足球业务分析 754

16.8.6　未来前景展望 755

第十七章中国足球产业投资机会及前景分析 757

17.1　投资机会分析 757

17.1.1　足球产业投资逻辑 757

17.1.2　联赛领域投资商机 757

17.1.3　产业链末端投资机会 758

17.1.4　资本市场投资机会 759

17.1.5　行业盈利前景分析 763

17.2　投资风险分析 763

17.3　投资建议 764

17.3.1　产业投资策略 764

17.3.2　产业投资主线 764

17.3.3　具体投资建议 765

17.4　产业前景预测 772

17.4.1　产业迎来发展机遇 772

17.4.2　产业市场空间预测 776

17.4.3　未来产业效益分析 777

17.4.4　中超联赛商业价值预测 777

17.5　未来发展形势判断 778

17.5.1　短期：政策引爆市场 779

17.5.2　中期：借力资本崛起 781

17.5.3　长期：构建足球强国 784

部分图表目录：

图表1 足球产业链构成 36

图表2 南美与欧洲国家的体育场数量 61

图表3 南美国家贫困线以下人口比例 62

图表4 南美国家2016年人年均GDP 62

图表5 南美国家基尼系数 63

图表6 本研究４国顶级联赛2012年-2016年赛季联赛转播收入分析一览表（单位：百万欧元） 79

图表7 本研究2012年-2016年赛季英超俱乐部主要控股资本一览表80

图表8 本研究2012年-2016年四国联赛俱乐部转会净支出柱状图（单位：百万英镑） 81

图表9 本研究2012年-2016年赛季各国联赛票价及上座率比较柱状图 95

图表10 本研究2012年-2016年赛季欧洲部分俱乐部收入结构比较柱状图 96

图表11 本研究2012年-2016年赛季典型国家顶级联赛收入与债务一览表（单位：亿欧元） 108

图表12 本研究2012年-2016年赛季西甲俱乐部收入情况柱状图（单位，百万欧元） 110

图表13 意大利足球产业总生产值增长 113

图表14 意大利足球产业近年来销售收入与收益 114

图表15 本研究2015年世界杯前德国部分俱乐部体育场（馆）获补助情况一览表117

图表16 本研究2012年-2016年赛季意甲俱乐部主要控股者一览表119

图表17 本研究2015年世界杯前意大利政府补助场（馆）一览表120

图表18 本研究意甲联赛2012年-2016年年收入构成柱状图（单位：百万英镑） 121

图表19 2012-2016年我国国内生产总值及其增长速度 145

图表20 2016年1季度GDP初步核算数据 145

图表21 GDP环比和同比增长速度 146

图表22 2012年-2016年全国居民消费价格涨跌幅度 147

图表23 2012年-2016年我国猪肉、牛肉、羊肉价格变动情况 148

图表24 2012年-2016年我国鲜菜、鲜果价格变动情况 148

图表25 2016年份居民消费价格分类别同比涨跌幅 149

图表26 2016年份居民消费价格分类别环比涨跌幅 150

图表27 2016年居民消费价格主要数据 151

图表28 2012-2016年我国农村居民人均纯收入及其增长速度 156

图表29 2012-2016年我国城镇居民人均可支配收入及其增长速度 156

图表30 1978-2014中国城乡居民恩格尔系数对比表159

图表31 2010-2016年我国全部工业增加值及其增长速度 161