一、政策补贴催生动漫市场骗补泡沫
2005年开始，国家出台多项政策扶持国内动漫产业发展，地方政府对动画制作进行2000-5000元/分钟的补贴。一大批粗制滥造的骗补企业涌现，国产动漫总时长达30万分钟，是日本市场的3倍。补贴减少后大量泡沫破裂，幸存动漫公司仅为峰值时5%。
国漫经历迷茫期，动画电影偶发性成功。在骗补泡沫破裂后的一段时间，国漫市场经历了较长的迷茫期。大量动画制作公司倒闭，只有少数幼儿向动画在电视台的支持下能够获得较好收益。直至2009年初《喜羊羊与灰太狼》的动画大电影票房取得成功，动漫市场开始了“拿IP、赌票房”的浪潮。但动画电影具有高风险、高收益的特征，并不能成为国产动画长期发展的主线。
新媒体渠道革命打开新国漫市场空间。第三个十年的后五年，视频网站逐步崛起，增加对网络动画的采购，内容生产由低幼转向全年龄层，内容也发生变化，以网文改编、漫画改编、原创这三种路径为主。网文改编的代表是阅文集团（投资了福熙），漫画改编的代表是腾讯动漫（投资了绘梦），原创比如玄机科技的《秦时明月》1、若森数字的《画江湖》系列等。
从补贴时代存活下来的公司已拥有较为清晰的商业模式，大部分由纯代工制作开始向原创转型，未来将进一步开拓IP运营及变现。渠道变革推动原本受到压抑的终端用户需求开始爆发。动画作为大文娱的重要内容，对标影视产业，仍有极大的市场空间待开发。
二、市场对头部IP 开始趋于理性
2015-16年时是IP方的卖方市场，优质IP的价值不断被验证使得价格水涨船高。但进入2017年以后，市场对IP的购买开始趋于理性。头部IP的价格已经很高，且以仙侠、玄幻类为主，同质化严重，观众审美开始出现疲劳。根据影视热点题材周期性变更的规律，此时投资此类IP的性价比较低。
二三线IP仍待开发。IP平台方的头部IP是有限的，必须开发腰部的二三线IP以求得长线发展。视频网站对腰部IP持观望态度，二三线IP的流量
号召力一般，更多依赖内容本身。在此背景下，二三线IP的价格仍具有吸引力，可以挑选内容优质、题材适宜的IP做成动画。
相较于漫画，网文改编动画的成功率更高。日本漫画受众群体广大，与其民族性格有关，日本人“不愿打扰他人”，而漫画的社交属性较弱。我国国民性格与日本相差较大，且传统观念中漫画的信息含量有限，更偏向于信息量更高的文字书。
日本轻小说改编动画比例提升。但即使在日本，近年来文学改编动画的比例也在明显上升，如《刀剑神域》、《魔法禁书目录》、《Re：从零开始的异世界生活》等名作均是由小说改编而来。2016年销量前十的轻小说中，几乎全部已改编成动画。
2016年度日本轻小说销量排行榜 | |||
排名 | 作品名称 | 实体销量（本） | 备注 |
1 | 《你的名字》 | 1,417,661 | 同步创作，先于电影发行 |
2 | 《为美好世界献上祝福》 | 1,174,562 | 已改编动画 |
3 | 《刀剑神域》 | 1,020,673 | 已改编动画 |
4 | 《从零开始的异世界》 | 1,007,381 | 已改编动画 |
5 | 《Overlord》 | 711,154 | 已改编动画 |
6 | 《魔法高中的劣等生》 | 602,256 | 已改编动画 |
7 | 《游戏人生》 | 562,187 | 已改编动画 |
8 | 《物语系列》 | 450,791 | 已改编动画 |
9 | 《在地下城寻求邂逅搞错了什么》 | 449,192 | 已改编动画 |
10 | 《告白予行练习》 | 435,482 | - |
接力影视剧，网文改动画加速。网文较国产漫画有更多优质资源储备，且受众群体更广，热门小说如《斗破苍穹》点击量高达1.5亿。网文改编成影视剧已有很多成功案例，《花千骨》、《三生三世十里桃花》等文学IP均取得巨大成功。以动画形式来改编网文可塑性更高，网络渠道题材范围更广，《斗破苍穹》、《择天记》、《莽荒纪》、《全职高手》等作品已陆续验证网文改编动画的价值，后续《斗罗大陆》、《魔道祖师》、《二零一三》等作品值得期待。
网文改编动画案例 | ||||||
作品名称 | 小说点击量（万） | 小说平台 | 动画点播量（亿） | 集数 | 动画出品方 | 动画制作方 |
斗破苍穹 | 15043 | 起点中文网 | 11.0 | 12（第一季完结） | 腾讯视频、阅文集团 | 福煦影视 |
莽荒纪 | 6175 | 起点中文网 | 4.5 | 19（已完结） | 深圳第一波（骅威文化子公司） | 今日动画 |
择天记 | 155 | 起点中文网 | 4.4 | 24（第二季已完结） | 腾讯视频、阅文集团 | 福煦影视 |
全职法师 | 201 | 起点中文网 | 2.0 | 12（已完结） | 腾讯视频、阅文集团 | 福煦影视 |
从前有座灵剑山 | 61 | 顶点小说 | 3.2 | 36（第二季已完结） | 灵剑山制作委员会 | 绘梦动画、Studio DEEN |
国民老公带回家 | 37 | 起点中文网 | 1.0 | 24（第二季已完结） | 腾讯视频、阅文集团 | 视美精典 |
女娲成长日记 | 261 | 起点中文网 | 1.9 | 30（已完结） | 腾讯视频、阅文集团 | 视美精典 |
全职高手 | 2347 | 起点中文网 | 2.3 | 4（连载中） | 腾讯视频、阅文集团 | 视美精典 |
本文采编：CY317
