一、国产动漫行业发展现状
2019年7月26日，一部跨时代的国产动漫在中国各大影院上映，不靠宣传不靠广告，完完全全靠着人们口口相传的安利，在上映第一天票房就破亿，为沉浸多年的国产动漫夺得了一个好口碑。事实上，泛娱乐时代的来临，使国产动画迎来发展的新契机，国产动画的春天终于来临。
中国动漫的发展起步较早，但是在近几十年间我国动漫远远落后于美国和日本，在国际上的影响力不大。随着国内动漫市场的开放，境外动画片大举抢占国内各级电视频道，美国动画电影和日本动画电影等也纷纷走进中国影院，虽然为国内动画电影市场带来了丰富多元的文化产品，但也带来了冲击与挑战，特别是就“吸金”能力而言，依然是外国动画片赚得盆满钵满。比如观众熟知的充满中国元素的《花木兰》《功夫熊猫》等动画片，都是国外动画企业运营取得的商业成功。
国产动漫发展历程
资料来源：公开资料整理
2015年及以前，我国动画领域原创作品不多，国外动画作品尤其是日本动画长期侵占我国市场，原创动画在我国动画观众中影响力较低。2016年，泛娱乐概念兴起，IP价值走高，大量资本进入动画行业，为市场注入活力，原创动画作品数量逐渐增多，影响力逐渐增强，在用户中的渗透率也逐步提高。
目前，中国电影市场上，国内外动画票房市场占比仅占16.4%，如果再算上亚文化系列作品（特摄电影、改变电影等）票房，则总占比58.2%。而动漫大国日本的动画电影票房收入占比则为46.88%，比我国高30.48个百分点，而日本亚文化系列作品票房占比则高达75.4%。可见我国目前动画电影发展与先进国家还存一定差距，动画电影票房收入仍有较大上探空间。
我国动画电影票房市场占比
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围绕着IP进行产业布局是整个泛娱乐时代的核心内容和价值体现。国产动画的品牌塑造以内容为王，加上用户体验，两者互相叠加、垂直渗透。同时，国产动画品牌的推广运营可以最大限度地呈现优质动画IP的价值，促进产业的持续发展。
相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国动漫产品市场运行态势及行业发展前景预测报告》
二、国产动漫行业产值分析
从我国动漫行业总产值来看，2018年我国动漫产业总产值已经达到1449.3亿元，同比增长10%，随着2019年《白蛇·缘起》与《哪吒之摩通降世》的播出，中国动漫产业将再上一个台阶。
2010-2018年我国动漫行业总产值情况
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从我国动画用户上来看，2018年，我国动画用户规模为18749万人，同比增长37.10%，增长速度非常之快。
2015-2018年我国动画用户规模统计
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三、国产动漫行业发展趋势
1、原创动漫大量增加
近年来，国产原创动漫通过网络传播受到追捧，很多作品获得上百万点击率。如，《秦时明月》、《喜羊羊与灰太狼》等多部国产优秀动漫作品在网上获得了近3亿次的播放量；都市情感题材动画片《泡芙小姐的金鱼缸》得到都市年轻白领的认可，播出后仅在优酷网的点击率就达到了450万次；更不用说《大圣归来》、《白蛇·缘起》、《哪吒之摩通降世》等优秀作品相继问世。
2、发展动画衍生产品
随着中国动漫的高速发展，动漫在中国的渗透率越来越高，可以像日本和美国一样发展动漫周边产品。目前我国动漫衍生产品大多都是服饰和挂件，利润率较低，未来可以推出更多动漫玩具，动漫文具等。
3、国产动画须以内容为王
一部《哪吒之摩通降世》掀起了动画内容的投资热潮，一批资本纷纷涌入，动漫公司、人才的身价随之水涨船高。但聚集了资本、人才的动画产业，要想持续发展，必须产出高水准内容，而不是搞噱头、炒作等。
