2017年我国有声阅读市场规模预测及行业格局分析

2017-06-07 11:23

　　（1）市场规模：由数十亿向百亿迈进

中国移动音频市场自2009年形成以来高速发展并逐渐走向成熟，整体用户规模增长迅速。根据数据，2012年-2015年有声阅读市场规模由7.5亿元增加至16.6亿元，年复合增速为30.32%。咪咕听书聚合优势明显，与央广、央视、科大讯飞、酷听、鸿达以太等一线主流合作方均有合作。另外两家电信运营也取得较好的效果。预计2016年达到22亿元，行业增速由2015年的28.68%提升至32.53%。未来听书也将走向平台化，覆盖有声小说，明星主播，广播电台等有声内容。

　　（2）市场参与者：听书APP与音频平台齐飞

　　在移动听书领域共有两类参与者：移动听书平台和移动音频平台。

1）听书平台：根据数据，听书部分主要参与者有懒人听书、酷我听书、氧气听书、酷听听书等。其中2016年1月，懒人听书的渗透率排名第一，达到89.8%，酷我听书为9.6%，氧气听书5.2%，酷听听书2.6%。其他软件渗透率低于2.5%。用户增速方面，懒人听书增速为85.5%，位居第三，氧气听书位居第一，为113.3%，酷听听书位居第二，增速为112.4%

听书平台主要软件介绍
客户端	服务提供商	介绍
懒人听书	懒人在线科技	国内最早的听书应用之一。内容包括小说、评书、娱乐搞笑、百家讲坛等。
话匣子听书	平治信息	09年上线，正版小说、评书相声、幽默搞笑等14大类内容
盛大听书	盛大网络	较强的版权资源，包括中外文学，经济管理、探索悬疑等20余类。
搜狐听书	搜狐	2011年下半年推出移动端，内容为养生、小说、文史等5类
酷听听书	东方视角影视	中国最早的有声阅读专业网站之一，主营原创有声读物的制作。

懒人听书：懒人听书是目前发展最成熟的一款听书应用。平台拥有2万本作品（包括采购版权和原创内容），签约主播达到100位。自2012年上线，懒人听书一直保持较高的渗透率，2016年1月为89.8%，用户同比增速达85.5%。

酷听听书：酷听内容上生产力强，增速较快，2016年1月达到112.4%。平台内容均为自生产，有8129部作品，合计8.3万小时，签约300名主播，拥有7000名专业播音。大咖中有鞠萍，董浩，曹参等。发布智能硬件大耳朵图图早教机和云图数字图书馆。但是由于上线时间晚，市占率仅2.6%。

　　2）移动音频平台

移动音频平台的典型代表是喜马拉雅FM。公司成立于2012年，如今拥有3亿+累计用户，3000万声音数，10万的加V主播（马东、吴晓波等），以及400万草根主播。由用户自行上传作品，创建个人电台。内容包括新闻资讯、电视电台节目、音乐、有声小说、英语、相声、评书、财经股票、教育培训等等。其与阅文集团、中信等签订排他性协议，目前拥有市场上70%畅销书的有声版权。