移动音乐是指依托手机、平板电脑等可移动终端设备，通过移动通讯网络或互联网进行传输的音乐，以App为载体的移动音乐涵盖音乐播放器、音乐电台、音乐铃声、音乐娱乐、音乐学习等层面以及游戏、秀场等领域。本报告定义的移动音乐汇集音乐版权提供方、音乐服务运营方、第三方服务提供方（通信、支付、应用分发、版权管理、衍生产品）等利益相关者群体，为用户提供音乐试听、音乐下载、音乐传播、音乐交流以及MV观看、电台收听等泛音乐服务。
网络音乐版权监管推动了音乐产业的正版化进程，也开启了移动音乐平台的版权争夺战。主流移动音乐平台巨资投入版权收购，通过与上游唱片公司开展独家版权作的方式构建平台内容竞争力。
主流移动音乐平台版权合作情况
| 音乐 | 华纳、索尼、YG、LOEN、CUBE、JVR、福茂、英皇、华谊、乐华、梦响当然、少城时代、华纳词曲等海内外优秀唱片公司 |
| 阿里音乐 | 滚石唱片、环球唱片、华研音乐、相信音乐、寰亚唱片、天娱传媒、恒大音乐、BMG、SM等华语唱片及国际唱片公司 |
| 网易云音乐 | 环球音乐、华纳、索尼、杰威尔、福茂、华谊、英皇、JVR、YG、LOEN、CUBE、CJE&M、KT、海蝶、种子、大象、奇大、无限星空、中唱艺能、斗室文化等多家唱片公司 |
| 海洋音乐集团 | EMI唱片、海蝶唱片、索尼出版、太合麦田、BMG出版、种子音乐以及众多网络音乐公司 |
2015年7月8日，国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》。网络音乐服务商在下架未经授权传播音乐作品购买正版音乐推动音乐正版化发展的同时，纷纷推出正版音乐付费下载服务;主流移动音乐平台针对C端用户收费方面，有三种模式：一种是单曲付费，二是音乐包付费，三是会员年费；在线付费收听及下载，是正版音乐促进移动音乐产业内生增长的重要体现。正版音乐政策实施近半年时间，囿于用户为音乐内容付费的消费习惯尚未建立，移动音乐平台付费音乐服务效果并不乐观。
主流移动音乐平台付费音乐包对比
| 分类 | 1个月 | 6个月 | 12个月 | 流量包 | 备注 | |
| QQ音乐 | 付费音乐包、豪华付费包 | yen;8 | yen;45 | yen;88 | 中国移动、中国联通、中国电信 | 绿钻贵族、星钻贵族等增值服务 |
| 酷狗音乐 | 音乐包、音乐包+VIP | 300首音乐包（¥8/月）500首音乐包（¥12/月） | / | 彩铃单曲购买 | ||
| 虾米音乐 | 无 | yen;10 | yen;50 | yen;100 | 虾米音乐流量包（中国联通） | VIP会员彩铃包月服务 |
| 网易云音乐 | 标准包、豪华包 | yen;8 | yen;45 | yen;88 | 畅听流量包（联通用户）云音乐畅听包（电信用户） | 标准包（300首/月）豪华包（500首/月） |
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
报告目录
第1章. 移动音乐概述 10
1.1. 移动音乐的定义 10
1.2. 移动音乐的特点 10
1.3. 移动音乐的分类 11
第2章. 全球移动音乐市场发展状况 12
2.1. 美国 12
2.2. 韩国 13
2.3. 日本 15
2.4. 美日韩三国移动音乐业务发展的借鉴意义分析 17
第3章. 中国移动音乐市场发展现状 18
3.1. 移动增值业务市场发展环境分析 18
3.1.1. 政治法律环境 18
3.1.2. 经济环境 19
3.1.3. 社会文化环境 20
3.1.4. 技术环境 20
3.2. 竞争分析 21
3.2.1. 传统音乐市场现状 21
3.2.2. 在线音乐市场现状 23
3.2.3. 移动音乐SWOT分析 26
《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》要求网络音乐服务商在7月31日之前下架未经授权传播音乐作品，各大平台纷纷下架盗版曲库使得大量用户流失，经历版权洗牌的中国移动音乐市场用户规模在7月份环比下降2.3%；正版音乐政策带来了激烈的版权资源争夺，各大平台纷纷通过与唱片公司开展版权合作的方式扩充自身曲库规模；4季度，正版音乐布局下移动音乐市场回温，纵观全年的中国移动音乐市场，受正版音乐政策和厂商版权资源争夺两个主导因素的作用，中国移动音乐用户规模呈现波动中增长速度趋缓态势。
2015年1-12月中国移动音乐市场用户规模
2015年中国移动音乐用户年龄分布情况
3.3. 发展状况 27
第4章. 用户分析 30
4.1. 移动新业务的用户行为及特征分析 30
4.1.1. 手机用户来源及上网用户比例分析 30
4.1.2. 用户特征分析 32
4.1.3. 用户使用新业务的消费行为与习惯分析 36
4.2. 移动音乐的用户行为和需求分析 38
4.2.1. 对移动音乐的接受度分析 38
4.2.2. 移动音乐业务的使用行为分析 38
4.2.3. 对移动音乐业务的偏好分析 41
4.2.4. 对移动音乐业务的需求分析 42
4.3. 手机下载音乐业务的消费与行为特征分析 43
4.3.1. 使用分析 43
4.3.2. 需求分析 44
4.4. 手机广播音乐业务的消费与行为特征分析 45
4.4.1. 使用分析 45
4.4.2. 需求分析 47
4.4.3. 偏好分析 48
第5章. 中国移动音乐主要细分市场分析 50
5.1. 彩铃 51
5.1.1. 用户规模 51
5.1.2. 市场规模 52
5.1.3. 发展趋势 53
5.2. IVR音乐点播 53
5.2.1. 市场规模 53
5.2.2. 发展趋势 55
5.3. WAP音乐下载 56
5.3.1. 市场规模 56
5.3.2. 发展趋势 57
5.4. 手机广播音乐 57
第6章. 中国移动音乐市场产业链状况分析 59
6.1. 目前产业链总体结构分析 59
6.2. 主要价值链及主要商业模式分析 61
6.2.1. SP运营模式 62
6.2.2. 运营商自营模式 62
6.2.3. 独立服务提供商模式 63
6.3. 产业链关键环节分析 64
6.3.1. 运营商 64
6.3.2. SP 66
6.3.3. 内容提供商 67
6.3.4. 终端厂商 68
第7章. 中国移动音乐市场重点企业研究 72
7.1. 唱片公司 72
7.1.1. 华友飞乐 72
7.1.2. 太合麦田 73
7.1.3. 百代 75
7.1.4. 华纳音乐 77
7.1.5. A8音乐集团 79
7.2. SP 80
7.2.1. TOM 80
7.2.2. 搜狐 82
7.2.3. 滚石 84
7.2.4. 掌上灵通 85
7.2.5. 新浪 86
第8章. 中国移动音乐市场策略建议 89
第9章. 中国移动音乐市场规模预测 91
9.1. 整体市场规模 91
9.2. CMCC移动音乐市场规模预测 93
9.3. CUC移动音乐市场规模预测 94
部分图表目录：
图表 1 移动音乐业务分类及定义 11
图表 2 美国移动音乐业务细分情况 12
图表 3 美国现有移动音乐市场用户及其发展趋势 13
图表 4 韩国移动音乐市场业务细分图 14
图表 5 韩国移动音也业务应用状况表 14
图表 6 韩国2009-2014年无线音乐市场规模 15
图表 7 日本移动音乐市场细分 16
图表 8 日本移动音乐市场用户发展状况图 17
图表 9 传统音乐市场产业链结构图 22
图表 10 2001年-2014年中国音像产品发行情况统计 23
图表 11 在线音乐现有产业链结构图 24
图表 12 中国在线音乐用户规模 25
图表 13 中国在线音乐市场规模 26
图表 14 移动音乐SWOT分析 27
图表 15 中国音乐市场产业链 27
图表 16 手机用户中上网手机比例 30
图表 17 中国移动和中国联通移动用户市场份额 31
图表 18 被调查用户年龄分布 32
图表 19 被调查用户性别状况 32
图表 20 被调查用户文化程度 33
图表 21 被调查用户婚姻状况 33
图表 22 被调查用户职业分布 34
图表 23 被调查用户收入状况 34
图表 24 被调查用户手机费用 35
图表 25 被调查用户通信费用来源 35
图表 26 被调查用户通信费用性质 36
图表 27 手机用户使用新业务的原因 36
图表 28 被调查用户月均新业务费用支出情况 37
图表 29 被调查用户使用新业务最担心的问题 37
图表 30 用户对音乐的态度 38
图表 31 用户听音乐的频率 38
图表 32 手机用户听音乐的方式 39
图表 33 手机用户在音乐上的月均支出 39
图表 34 手机用户所了解的听音乐的途径 40
图表 35 手机用户听音乐的方式 40
图表 36 手机用户喜欢的音乐类型 41
更多图表见正文……
研究方法
报告研究基于研究团队收集的大量一手和二手信息，使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、产业链、竞争格局、进出口、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据各行业的发展轨迹及实践经验，对行业未来的发展趋势做出客观预判，助力企业商业决策。
数据来源
本公司数据来源主要是一手资料和二手资料相结合，本司建立了严格的数据清洗、加工和分析的内控体系，分析师采集信息后，严格按照公司评估方法论和信息规范的要求，并结合自身专业经验，对所获取的信息进行整理、筛选，最终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。
一手资料来源于我司调研部门对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据，采访对象涉及企业CEO、营销总监、高管、技术负责人、行业专家、产业链上下游企业、分销商、代理商、经销商、相关投资机构等。市场调研部分的一手信息来源为需要研究的对象终端消费群体。
二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构、海关数据及第三方数据库等，根据具体行业，应用的二手信息来源具有一定的差异。二手信息渠道涉及SEC、公司年报、国家统计局、中国海关、WIND数据库、CEIC数据库、国研网、BvD ORBIS ASIA PACIFIC数据库、皮书数据库及中经专网、国家知识产权局等。
售后服务
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