报告目录
第一章手机电视产业基础概述9
第一节手机电视阐述9
一、手机电视的个性特点9
二、手机电视业务的实现方式10
三、手机电视播放形式12
四、手机电视的标准解读13
第二节手机电视完整产业链13
一、产业链结构分析13
二、内容提供商14
三、服务提供商14
四、移动运营商14
五、系统技术支持商15
六、终端设备制造商15
七、用户消费群15
第三节手机电视的比较分析16
一、与传统电视的比较16
二、与CMMB的区别17
三、与IPTV的比较19
第二章手机电视新媒体与手机电视客户端媒体概述23
第一节手机电视新媒体概念23
第二节手机电视新媒体特征24
第三节手机电视客户端软件25
第四节手机电视客户端广告25
第三章2016年中国手机电视客户端广告行业市场发展环境分析27
第一节2016年中国经济环境分析27
一、国民经济运行情况GDP(季度更新)27
二、消费价格指数CPI、PPI（按月度更新）27
三、全国居民收入情况（季度更新）29
四、恩格尔系数（年度更新）30
五、工业发展形势（季度更新）32
六、固定资产投资情况（季度更新）33
七、中国汇率调整（人民币升值）39
八、对外贸易&进出口40
第二节2016年中国手机电视客户端广告行业政策环境分析44
一、手机电视标准分析44
二、广告业政策分析52
第三节2016年中国手机电视客户端广告行业社会环境分析53
一、人口环境分析53
二、教育环境分析54
三、文化环境分析54
四、生态环境分析55
五、中国城镇化率57
六、居民的各种消费观念和习惯57
第四章2016年中国手机电视客户端广告模式分析59
第一节移动客户端搜索广告59
一、移动搜索广告59
二、位置搜索类广告60
三、手机电视地图（+导航）类客户端广告60
四、手机电视流媒体/手机电视电视客户端61
五、手机电视来电广告62
六、短信提示广告63
第二节手机电视新媒体广告价值评估模型64
一、广告价值评估指标64
二、手机电视新媒体广告价值评估模型64
第五章手机电视各客户端广告价值指标对比分析66
第一节受众主动性指数66
第二节信赖度指数66
第三节效果可测量性指数67
第四节形象地位指数68
第五节媒体创意表现指数69
第六节受众关注度指数70
第七节传播能力指数70
第八节有效性指数71
第九节媒体强制性指数72
第十节潜在接触率73
第十一节购买适应性指数74
第六章2016年中国手机电视重点企业运行动态分析75
第一节2016年中国手机电视运营商分析75
一、中国移动通信集团公司75
二、中国联合网络通信集团有限公司82
三、上海东方明珠（集团）股份有限公司90
第二节2016年中国手机电视内容提供商分析98
一、东方龙移动信息有限公司98
二、北京中交星网宽频网络服务有限公司104
三、北京风网信息技术有限公司111
第三节2016年中国手机电视系统厂商分析117
一、广州富年电子科技有限公司117
二、西伯尔联合通信科技（北京）有限公司124
第七章2016年中国客户端各类广告价值评估132
第一节基于位置搜索广告价值评估132
第二节非位置搜索广告价值评估132
第三节来电显示广告价值评估133
第四节屏保广告价值评估133
第五节短息广告价值评估133
第六节来电语音广告价值评估134
第七节地图植入广告价值评估134
第八节插播/贴片广告价值评估135
第九节滚动字幕价值评估135
第十节链接广告价值评估136
第十一节广播式广告价值评估136
第十二节点播试广告价值评估137
第十三节内容植入价值评估137
第十四节赞助式广告价值评估137
第十五节WAP广告价值评估138
第八章2017-2022年年中国手机电视产业前景预测分析139
第一节2017-2022年全球手机电视产业前景预测139
一、手机电视持续增长的驱动力分析139
二、2016年全球手机电视市场规模预测139
三、全球手机电视用户规模预测140
第二节2017-2022年中国手机电视业发展前景展望141
一、2016年中国手机电视市场规模预测141
二、我国手机电视市场发展趋势透析141
三、文化产业振兴规划给手机电视带来机遇143
四、TD-MBMS手机电视未来前景看好144
第三节2017-2022年中国手机电视业盈利预测分析146
第九章2017-2022年年中国手机电视产业投资战略研究147(AKWZY)
第一节2010年中国手机电视产业投资概况147
一、中国手机电视产业投资特性147
二、中国手机电视产业投资价值体现148
第二节2017-2022年年中国手机电视产业投资机会分析148
一、中国手机电视产业业务提供、集成市场投资机会148
二、中国手机电视产业终端设备供应市场投资机会148
三、中国手机电视产业运营主体投资机会149
四、中国手机电视产业链投资机会150
第三节2017-2022年年中国手机电视产业投资风险及规避措施151
一、中国手机电视产业投资风险评估151
二、中国手机电视产业投资风险规避151
第四节权威专家对客户端广告发展建议152
部分图表目录
图表12006-2016年国内生产总值及其增长速度32
图表22016年居民消费价格月度涨跌幅度33
图表32016年居民消费价格比上年涨跌幅度33
图表42006-2016年农村居民人均纯收入及其实际增长速度34
图表52006-2016年城镇居民人均可支配收入及其实际增长速度34
图表61978-2015中国城乡居民恩格尔系数对比表35
图表72016年1-8月我国固定资产投资情况39
图表82016年各地区固定资产投资（不含农户）情况41
图表92016年我国固定资产（不含农户）增速情况43
图表102016年货物进出口总额及其增长速度45
图表112016年主要商品出口数量、金额及其增长速度46
图表122016年主要商品进口数量、金额及其增长速度47
图表132016年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度48
图表142006-2016年货物进出口总额49
图表15手机承载技术比较57
图表16手机电视新媒体广告价值评估指标69
图表17受众主动性指数比较71
图表18信赖度指数比较71
图表19效果可测量性指数比较72
图表20形象地位指数比较73
图表21媒体创意表现指数比较74
图表22受众关注度指数比较75
图表23传播能力指数比较75
图表24有效性指数比较76
图表25媒体强制性指数比较77
图表26潜在接触率指数比较78
图表27购买适应性指数比较79
图表28近3年中国移动通信集团公司销售毛利率变化情况81
图表29近3年中国移动通信集团公司资产负债率变化情况83
图表30近3年中国移动通信集团公司产权比率变化情况83
图表31近3年中国移动通信集团公司固定资产周转次数情况84
图表32近3年中国移动通信集团公司流动资产周转次数变化情况85
图表33近3年中国移动通信集团公司总资产周转次数变化情况86
图表34近3年中国联合网络通信集团有限公司销售毛利率变化情况89
图表35近3年中国联合网络通信集团有限公司资产负债率变化情况91
图表36近3年中国联合网络通信集团有限公司产权比率变化情况91
图表37近3年中国联合网络通信集团有限公司固定资产周转次数情况92
图表38近3年中国联合网络通信集团有限公司流动资产周转次数变化情况93
更多图表见正文.......
研究方法
报告研究基于研究团队收集的大量一手和二手信息，使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、产业链、竞争格局、进出口、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据各行业的发展轨迹及实践经验，对行业未来的发展趋势做出客观预判，助力企业商业决策。
数据来源
本公司数据来源主要是一手资料和二手资料相结合，本司建立了严格的数据清洗、加工和分析的内控体系，分析师采集信息后，严格按照公司评估方法论和信息规范的要求，并结合自身专业经验，对所获取的信息进行整理、筛选，最终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。
一手资料来源于我司调研部门对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据，采访对象涉及企业CEO、营销总监、高管、技术负责人、行业专家、产业链上下游企业、分销商、代理商、经销商、相关投资机构等。市场调研部分的一手信息来源为需要研究的对象终端消费群体。
二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构、海关数据及第三方数据库等，根据具体行业，应用的二手信息来源具有一定的差异。二手信息渠道涉及SEC、公司年报、国家统计局、中国海关、WIND数据库、CEIC数据库、国研网、BvD ORBIS ASIA PACIFIC数据库、皮书数据库及中经专网、国家知识产权局等。
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