2017-2022年中国互联网家装行业市场运行态势及投资战略咨询研究报告

第1章：传统家装行业的困局与互联网家装的兴起

1.1 传统家装行业的发展困局

1.1.1 产业链困局

1.1.2 需求困局

1.1.3 盈利困局

（1）地产和基建投资下行

（2）家装行业盈利缩小

1.2 传统家装的用户痛点分析

1.2.1 装修前的痛点

（1）选择难度大、成本高

（2）中间环节多，价格虚高

1.2.2 装修中的痛点

（1）现场监督消耗大

（2）随意增项超预算

（3）工期长、易延期

1.2.3 装修后的痛点

1.3 互联网家装发展的利好环境

1.3.1 政策环境

（1）“互联网+”行动计划

（2）房地产新政的出台

1.3.2 经济环境

（1）中国经济增长速度放缓，家居消费受一定影响

（2）社会消费品零售总额保持增长态势，网络零售增速高于零售总额增速

（3）居民收入持续增长，促进网络购物等新兴消费方式发展

（4）电子商务迅猛发展

1.3.3 社会环境

（1）城镇化步伐加快

（2）居民对生活方式的追求不断提升，推动家居产业需求升级

（3）80、90后群体居家置业

1.3.4 技术环境

（1）智能终端的普及

（2）移动互联网发展

随着宽带无线接入技术和移动终端技术的飞速发展，人们迫切希望能够随时随地乃至在移动过程中都能方便地从互联网获取信息和服务，移动互联网应运而生并迅猛发展。然而，移动互联网在移动终端、接入网络、应用服务、安全与隐私保护等方面还面临着一系列的挑战。其基础理论与关键技术的研究，对于国家信息产业整体发展具有重要的现实意义。《计算机学报》刊登的“移动互联网：终端、网络与服务”一文，从移动终端、接入网络、应用服务及安全与隐私保护4个方面对移动互联网的研究进展进行阐述与分析，并对未来的研究方向进行了展望。

2014年中国移动互联网市场规模达到2134.8亿元人民币，同比增长115.5%，同时未来依旧会保持高速增长，预计到2018年整体移动互联网市场规模将突破1万亿大关。

移动互联网的持续高速增长，一是由于智能手机的大面积普及，移动端庞大的用户基数已成定型;二是电商、游戏、广告等传统PC经济已逐渐适应移动端发展，并且在已有商业模式基础上，不断拓展出创新应用及服务，带来持续的市场增长。

2011-2018年中国移动互联网市场规模

1.4 互联网家装的核心竞争要素

1.4.1 定位

1.4.2 价格

1.4.3 速度

1.4.4 线下

第2章：互联网家装行业发展现状分析

2.1 互联网家装相关产业链

2.1.1 售后服务

2.1.2 家电

2.1.3 物流

2.1.4 定制家具+软装配套

2.1.5 智能家居

2.2 互联网家装行业发展阶段

2.2.1 探索期

2.2.2 市场启动期

2.2.3 高速发展期

2.2.4 应用成熟期

2.3 互联网家装行业市场规模

2.3.1 中国建材家居产业市场规模

2.3.2 家庭住宅装修新增市场需求

2.3.3 互联网家装市场规模预测

2.4 互联网家装行业融资情况

2.4.1 互联网家装市场融资金额分布

2.4.2 互联网家装市场融资轮次分布

2.4.3 互联网家装市场融资次数分布

2.5 互联网家装行业面临的挑战

2.5.1 产业链优质资源的争夺

2.5.2 供应链管控和施工监理难题

2.5.3 传统装修“半进化”的搅局

2.5.4 硬装入口后的盈利模式挑战

第3章：互联网家装行业商业模式分析

3.1 平台式家装企业

3.1.1 平台定位

3.1.2 产品和服务

3.1.3 盈利来源

3.1.4 典型厂商

3.1.5 核心竞争力

（1）流量资源

（2）线下拓展能力

（3）施工方的管理能力

3.2 自营式家装企业

3.2.1 平台定位

3.2.2 产品和服务

3.2.3 盈利来源

3.2.4 典型厂商

3.2.5 核心竞争力

（1）产品研发能力

（2）产业链管理能力

（3）服务能力

3.3 家装门户网站

3.3.1 平台定位

3.3.2 产品和服务

3.3.3 盈利来源

3.3.4 典型厂商

（1）搜房家居

（2）新浪家居

（3）网易家居

3.3.5 核心竞争力

（1）流量资源

（2）资源管理能力

（3）品牌影响力

第4章：传统家装向互联网家装产业升级的策略

4.1 传统家装企业实现互联网化转型的途径

4.1.1 在第三方平台开店交易

4.1.2 利用专业装修平台只做线上引流

4.1.3 跨界深度合作，打通线上线下

4.2 互联网家装“套餐装修”产品分析

4.2.1 互联网家装“套餐装修”产品构成

（1）产品模式

（2）产品价格

（3）主材选择

（4）施工保障

（5）专业设计

4.2.2 主要“套餐装修”产品对比分析

（1）搜房666套餐

（2）实创688套餐

（3）爱空间699套餐

4.3 打造热销互联网家装产品竞争策略

4.3.1 流量的运用

（1）初次流量导入方式

（2）流量的重要性

4.3.2 打造O2O闭环

（1）从线上到线下

（2）从线下到线上

4.3.3 提供高质量客户体验

4.3.4 建立自由物流体系

第5章：互联网家装平台典型案例分类解析

5.1 垂直电商平台

5.1.1 齐家网

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

5.1.2 美乐乐

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

5.1.3 极客美家

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

5.2.1 土拔鼠

（1）发展历程

（2）产品服务

（3）经营情况

（4）创新服务

（5）融资分析

5.2.2 土巴兔

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

5.3 家装设计平台

5.3.1 酷家乐

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

5.3.2 爱福窝

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

5.4 去中介化平台

5.4.1 惠装网

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

5.4.2 新浪抢工长

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

5.5 综合电商平台

5.5.1 淘宝极有家

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

5.5.2 国美家

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

5.6 极致互联网家装平台

5.6.1 美家帮

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

5.6.2 爱空间

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

5.6.3 蘑菇装修

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

第6章：上市公司互联网家装布局和转型案例分析

6.1 家居装饰上市公司互联网家装转型案例分析

6.1.1 深圳广田装饰集团股份有限公司

（1）互联网家装转型的背景

（2）互联网家装转型的思路

（3）公司互联网家装的优势

（4）互联网家装转型的举措

6.1.2 浙江亚厦装饰股份有限公司

（1）互联网家装转型的背景

（2）互联网家装转型的思路

（3）公司互联网家装的优势

（4）互联网家装平台的打造

6.1.3 苏州金螳螂建筑装饰股份有限公司

（1）互联网家装转型的背景

（2）互联网家装转型的思路

（3）公司互联网家装的优势

（4）互联网家装转型的举措

6.1.4 美克国际家居用品股份有限公司

（1）互联网家装转型的背景

（2）互联网家装转型的战略

（3）公司互联网家装的设计

（4）互联网家装业务的布局

6.1.5 深圳瑞和建筑装饰股份有限公司

（1）互联网家装转型的背景

（2）互联网家装转型的思路

（3）公司互联网家装的优势

（4）互联网家装业务的布局

6.1.6 东易日盛家居装饰集团股份有限公司

（1）互联网家装转型的背景

（2）互联网家装转型的思路

（3）公司互联网家装的优势

（4）互联网家装业务的布局

6.1.7 深圳市洪涛装饰股份有限公司

（1）互联网家装转型的背景

（2）互联网家装转型的战略

（3）公司互联网家装的优势

（4）互联网家装业务的布局

6.1.8 实创家居装饰集团有限公司

（1）互联网家装转型的背景

（2）互联网家装转型的战略

（3）公司互联网家装的优势

（4）互联网家装业务的布局

6.1.9 深圳市宝鹰建设集团股份有限公司

（1）互联网家装转型的背景

（2）互联网家装转型的战略

（3）公司互联网家装的优势

（4）互联网家装业务的布局

6.2 互联网巨头的家装O2O布局案例分析

6.2.1 阿里巴巴集团

（1）互联网家装布局的背景

（2）布局互联网家装的优势

（3）互联网家装业务的进展

（4）互联网家装领域投资情况

6.2.2 腾讯控股有限公司

（1）互联网家装布局的背景

（2）布局互联网家装的优势

（3）互联网家装领域投资分析

6.2.3 百度（中国）有限公司

（1）互联网家装布局的背景

（2）布局互联网家装的优势

（3）互联网家装领域投资分析

6.2.4 北京京东科技有限公司

（1）互联网家装布局的背景

（2）布局互联网家装的优势

（3）互联网家装业务的进展

6.2.5 北京小米科技有限责任公司

（1）互联网家装布局的背景

（2）布局互联网家装的优势

（3）互联网家装领域投资分析

6.2.6 北京五八信息技术有限公司

（1）互联网家装布局的背景

（2）布局互联网家装的优势

（3）互联网家装领域投资分析

6.3 其他上市公司互联网家装布局案例分析

6.3.1 万科企业股份有限公司

（1）互联网家装布局的背景

（2）进军互联网家装的优势

（3）互联网家装业务的布局

6.3.2 恒大地产集团有限公司

（1）互联网家装布局的背景

（2）进军互联网家装的优势

（3）互联网家装业务的布局

6.3.3 北京搜房科技发展有限公司

（1）互联网家装布局的背景

（2）进军互联网家装的优势

（3）互联网家装业务的布局

6.3.4 青岛海尔股份有限公司

（1）互联网家装布局的背景

（2）进军互联网家装的优势

（3）互联网家装业务的布局

6.3.5 苏宁云商集团股份有限公司

（1）互联网家装布局的背景

（2）进军互联网家装的优势

（3）互联网家装业务的布局

第7章：互联网家装行业发展趋势与投资建议(AK WZY)

7.1 中国互联网家装行业发展趋势预测

7.1.1 产品趋势

7.1.2 研发趋势

7.1.3 细分趋势

7.1.4 个性化趋势

7.1.5 设计成本趋势

7.1.6 设计一体化趋势

7.1.7 合作趋势

7.1.8 工人趋势

7.1.9 智能家居趋势

7.1.10 效率趋势

7.2 中国互联网家装行业投资现状分析

7.2.1 中国互联网家装行业投资主体分析

7.2.2 中国互联网家装行业投资切入方式

7.2.3 中国互联网家装行业投资规模分析

7.2.4 中国互联网家装行业成功投资案例

7.3 关于互联网家装行业的投资建议

7.3.1 关于互联网家装行业的投资方向建议

7.3.2 关于互联网家装行业的投资方式建议

7.3.3 关于互联网家装行业的产品创新建议

7.3.4 关于互联网家装行业的技术研发建议

7.3.5 关于互联网家装行业的营销模式建议

部分图表目录：

图表1：传统家装行业产业链

图表2：地方政府近五年财政收支及差额

图表3：基建投资累计同比(单位：%)

图表4：房地产开发投资完成额累计同比(单位：%)

图表5：建筑业和房地产业对外投资净额(单位：万美元)

图表6：建材家居业上市公司总体业绩对比（单位：十亿，%）

图表7：建材家居业上市公司业绩总表（单位：亿元，%）

图表8：建材家居业上市公司总资产层次图

图表9：建材家居业上市公司总资产规模层次划分图表

图表10：建材家居业上市公司总资产规模前10名上市公司（单位：元，%）

图表11：建材家居业上市公司营业收入层次图

图表12：建材家居业上市公司营业收入层次划分图表

图表13：建材家居业上市公司营业收入前10名上市公司（单位：元，%）

图表14：建材家居业上市公司净利润层次图

图表15：建材家居业上市公司净利润层次划分图表

图表16：建材家居业上市公司净利润前10名上市公司（单位：元，%）

图表17：建材家居业上市公司毛利率前10名上市公司

图表18：建材家居业上市公司纯利率前10名上市公司

图表19：建材家居业上市公司流动比率和速动比率分布表

图表20：建材家居业上市公司资产负债率分布表

图表21：建材家居业上市公司资产负债率最高前10名上市公司

图表22：建材家居业上市存货周转率最高前10名上市公司

图表23：建材家居业上市总资产周转率最高前10名上市公司

图表24：建材家居业上市每股收益最高前10名上市公司

图表25：建材家居业加权平均资产收益率最高前10名上市公司

图表26：建材家居业净利润率最高前10名上市公司

图表27：建材家居业总资产报酬率最高前10名上市公司

图表28：建材家居行业上市公司细分行业分布图

图表29：建材家居细分行业平均资产和业绩一览表

图表30：建材家居细分行业毛利率和净利润率一览表

更多图表见正文.......