2016-2022年中国景区旅游行业市场全景评估及发展趋势预测报告

第一部分行业运行环境与形势分析

第一章2012-2016年中国旅游消费市场透析1

第一节 2012-2016年中国宏观经济及居民消费现状1

一、国民经济增长1

二、中国居民消费价格指数13

三、工业生产运行情况36

四、房地产业投资情况39

五、中国制造业采购经理指数40

第二节 2012-2016年中国旅游市场需求的变化41

一、旅游消费群体变化41

二、旅游消费功能变化42

三、旅游消费结构变化42

第三节 2012-2016年中国旅游消费情况分析43

一、旅游消费处于爆发性增长前夜43

二、国内在线旅游消费群趋于稳定46

第四节 旅游市场繁荣为景区业发展提供了前提47

一、中国旅游业处于加速上升阶段47

二、观光游为主导的旅游消费市场成就了景区业高人气47

三、景区资源是旅游产业的最核心要素48

第二章2012-2016年中国景区旅游业运行新形势透析49

第一节 2012-2016年中国景区资源现状综述49

一、中国景区资源规模49

二、中国的世界遗产51

三、中国5A级旅游景区分析55

第二节 2012-2016年中国旅游景区细分领域分析60

一、自然类的旅游景区60

二、人文类的旅游景区60

三、主题公园类61

四、社会类的旅游景区61

第三节 2012-2016年中国景区经营模式分析62

一、政府配置模式62

二、市场配置模式62

三、"景政合一"模式63

四、国家公园模式63

第二部分行业发展现状分析

第三章2012-2016年中国景区景点旅游业市场剖析65

第一节 2012-2016年中国旅游景区景点市场化新时展65

一、四层次竞争65

二、四个适应性67

三、国际化发展68

第二节 2012-2016年中国景区价格分析70

一、我国旅游景区景点的门票价格发展的历程70

二、中国旅游景区景点门票价格管理现状71

三、中国旅游景区景点门票价格发展现状72

2015年在线景区门票市场规模为90.4亿元，增速高达57.2%，在线渗透率为6.2%。随着互联网尤其是移动互联网的发展，以及依托“互联网+”的智慧旅游平台的推广，使得互联网在旅游产业中产生的影响力越来越大，预计到2017年在线景区门票市场的渗透率将达到10.5%，在线景区门票市场规模突破150亿元。

2013-2017年中国在线景区门票市场规模及增长率

2015年高星景区门票销售市场直销占比为59.6%，分销比例为40.4%；从星级划分来看，5A景区的直销比例高达63.0%。但随着互联网+概念的不断迭代以及旅游服务平台的深入合作，景区在渠道营销上将会逐步倾向分销模式，尤其是向线上分销倾斜。

2015年高星景区销售渠道

2015年5A景区销售渠道

2015年4A景区销售渠道

四、五大原因造成我国景区门票持续涨价73

五、景区价格上涨的合理性分析76

六、发改委应对旅游景区景点门票涨价77

第三节 2012-2016年中国旅游景区的竞争力分析80

一、中国旅游市场格局的变化80

二、旅游景区产销结构的变化80

三、景区三力竞争理论81

四、从产品力、销售力和形象力构建景区竞争力82

第四节 2012-2016年中国旅游景区产业结构存在的问题探讨83

第四章2012-2016年中国旅游景区周边产业运行新格局透析86

第一节 旅游交通业86

一、中国交通运输完成情况概述86

二、交通运输是经济发展的前提92

三、旅游交通的主要方式94

四、中国旅游交通运输网的空间分布特征97

五、区域交通网络对旅游业的影响与发展策略105

六、区域旅游交通的需求预测107

七、我国旅游交通存在的问题108

第二节 旅游餐饮业109

一、中国餐饮业的发展特点109

二、中国餐饮业销售额增长逾千倍111

三、住宿餐饮零售状况113

四、餐饮连锁瓜分旅游市场的营销创新手段分析119

五、中国餐饮业的发展走向119

第三节 旅游住宿业121

一、旅游住宿业发展121

二、中国星级饭店数据回顾123

三、特许业新规实施带动酒店业连锁洗牌124

四、重点旅游城市酒店业运行动态分析126

五、酒店业是旅游产业中系统组合与资源配置的基础力量129

六、旅游业增长促进酒店业收入大幅提升129

七、中国未来旅游住宿业的发展129

第三部分行业细分领域发展分析

第五章2012-2016年中国旅游景区、景点细分领域透析－红色旅游133

第一节 红色旅游相关概述133

一、红色旅游资源的特点133

二、红色浪潮的掀起136

三、红色旅游的社会价值分析140

四、红色旅游主题142

第二节 2012-2016年中国红色旅游运行总况143

一、中国涌现红色旅游潮143

二、中国红色旅游保持健康发展145

三、全国红色旅游工作已全面展开145

四、中国三十条红色旅游精品线透析145

五、红色旅游发展进入"大提速"阶段 151

第三节 2012-2016年中国红色旅游成绩分析152

一、红色旅游继续保持快速健康发展152

二、红色旅游的教育功能更加突出153

三、红色旅游促进了革命老区经济社会发展154

四、红色旅游区域合作与融合发展成为新趋势154

第四节 加快红色旅游发展的建议155

第六章2012-2016年中国旅游景区、景点细分领域透析－西藏旅游159

第一节 西藏旅游优势分析159

一、自然生态环境比较优势159

二、宗教人文环境比较优势159

三、产业政策环境比较优势159

四、旅游资源比较优势160

五、旅游产业比较优势161

第二节 西藏旅游特性深度分析162

一、西藏旅游市场规模162

二、西藏交通成本分析163

三、西藏旅游客源格局分析163

四、西藏旅游交通方式164

五、西藏客源群体层次分析164

第三节 2012-2016年西藏旅游深度剖析分析165

一、西藏旅游各项指标皆创历史新高165

二、西藏旅游业的亮点165

三、青藏铁路与西藏旅游发展166

四、西藏旅游业受3?14事件的影响175

第七章2012-2016年中国旅游景区、景点细分领域透析－农业旅游177

第一节 农业旅游概述177

一、农业旅游范围界定177

二、农业旅游的特点177

三、农业旅游的发展模式178

四、发展农业旅游的意义179

第二节 2012-2016年中国农业旅游产业运行总况180

一、农业旅游是中国旅游业的新亮点180

二、尚处于发展的初期阶段181

三、西部地区发展农业旅游分析182

四、国内农业旅游市场需求旺盛187

五、高科技农业生态旅游的潜力巨大188

六、我国农业旅游产品开发的资源类型多且开发成本较低190

七、我国农业旅游发展中热点问题探讨190

第三节 2012-2016年中国农业旅游在促进发展中的作用192

一、有效促进了农业产业链的延伸和新的产业面的形成192

二、增加了农民的收入，加快了农民致富的步伐193

三、丰富了我国旅游产品的类型和内涵193

四、解决了农村剩余劳动力的就业问题193

五、促进了农村环境面貌的变化194

六、进一步挖掘和保护了当地文化194

七、有效缓解了"黄金周"各传统旅游景点的压力194

第四节 2016-2022年我国开发农业旅游项目前景广阔194

一、开发农业旅游前景广阔194

二、开发农业旅游意义深远196

第八章2012-2016年中国旅游景区、景点细分领域透析－工业旅游198

第一节 2012-2016年中国工业旅游产业发展综述198

一、中国工业旅游开拓旅游新概念198

二、中国工业旅游的特点与开发模式198

第二节 2012-2016年中国工业旅游产业运行动态分析201

一、在中国工业旅游成为新时尚201

二、长三角区域工业旅游火热202

第三节 2012-2016年中国工业旅游的思考203

一、活动流程编排203

二、精心做好路线规划安排203

三、安全问题203

四、要处理好宣传企业和创效的关系204

第四节 2012-2016年中国工业游关键节点突破205

一、店面客户征集205

二、车辆参观途中205

三、工厂参观目的地205

四、会场签单环节206

五、回城游客回访206

第五节 我国工业旅游典型案例分析206

一、海尔集团工业旅游206

二、青岛啤酒工业旅游207

三、山东青岛港工业旅游208

四、苏州工业园区试水"工业旅游"新模式 210

五、汇源果汁集团开展工业旅游211

六、吉林中国第一汽车集团公司工业旅游212

七、我国首家电影工业旅游园在长春诞生217

第六节 对中国发展工业旅游的几点建议217

第九章2012-2016年中国旅游景区、景点细分领域透析－特种旅游220

第一节 特种旅游相关概述220

一、特种旅游的特征220

二、特种旅游的类型221

三、特种旅游的功能222

四、我国发展特种旅游的优势223

第二节 2012-2016年中国特种旅游运行总况224

一、中国特种旅游所处发展阶段224

二、中国十大特种旅游胜地概述225

三、中国特种旅游业的思考235

第三节 2012-2016年中国特种旅游的开发235

一、线路的设计235

二、行程的控制236

三、规范化管理236

四、协调机制237

五、队伍的专业化237

第四节 2016-2022年中国开发特种旅游市场发展战略分析238

一、根据市场需求，设计"新"、"特"、"险"、"奇"旅游产品238

二、寻求政策支持，加强联合促销238

三、培养专业化人才队伍，提高接待能力238

四、精心准备，力争特种旅游"零风险"238

第五节 我国发展特种旅游的意义239

一、丰富了旅游产品的种类239

二、产生了积极的宣传作用239

三、带来了相当的经济与社会效益239

四、引导了旅游产品开发240

五、促进了国家间的政治、文化、经济交往240

第四部分行业营销策略与发展趋势分析

第十章2012-2016年中国旅游景区、景点营销策略解析241

第一节 2012-2016年中国旅游景区、景点营销策略制定依据241

一、景区旅游资源的特色与品位241

二、景区客源市场的范围241

三、旅游产品的特殊性241

第二节 2012-2016年中国旅游景区、景点景区营销策略242

一、景区产品科学定位242

二、景区产品组合243

三、景区如何选择市场244

四、同区域的联合营销245

五、景区的深度开发246

六、营销信息的收集与管理247

第三节 2012-2016年中国旅游景区、景点旅游景区品牌传播分析247

一、品牌传播的意义247

二、品牌传播的主体：多元社会力量参与248

三、品牌传播的内容249

四、品牌传播的方式250

五、品牌传播的媒介250

第十一章2012-2016年中国旅游景区典型企业盈利状况分析252

第一节 桂林旅游股份有限公司252

一、企业概况252

二、企业主要经济指标分析255

三、企业盈利能力分析257

四、企业偿债能力分析257

五、企业运营能力分析258

六、企业成长能力分析259

第二节 峨眉山旅游股份有限公司259

一、企业概况259

二、企业主要经济指标分析260

三、企业盈利能力分析262

四、企业偿债能力分析263

五、企业运营能力分析263

六、企业成长能力分析264

第三节 黄山旅游发展股份有限公司265

一、企业概况265

二、企业主要经济指标分析266

三、企业盈利能力分析267

四、企业偿债能力分析268

五、企业运营能力分析269

六、企业成长能力分析269

第四节 丽江玉龙旅游股份有限公司270

一、企业概况270

二、企业主要经济指标分析271

三、企业盈利能力分析272

四、企业偿债能力分析273

五、企业运营能力分析274

六、企业成长能力分析274

第五节 深圳华侨城控股股份有限公司275

一、企业概况275

二、企业主要经济指标分析276

三、企业盈利能力分析278

四、企业偿债能力分析278

五、企业运营能力分析279

六、企业成长能力分析280

第六节 昆明世博园股份有限公司280

一、企业概况280

二、企业主要经济指标分析282

三、企业盈利能力分析284

四、企业偿债能力分析285

五、企业运营能力分析285

六、企业成长能力分析286

第七节 西藏旅游股份有限公司287

一、企业概况287

二、企业主要经济指标分析291

三、企业盈利能力分析292

四、企业偿债能力分析293

五、企业运营能力分析294

六、企业成长能力分析294

第十二章2016-2022年中国旅游景区前景预测与趋势预测295

第一节 2016-2022年中国旅游消费市场前景分析295

一、人民币持续升值对旅游业的影响295

二、居民收入水平不断提高295

三、居民消费观念的转变295

四、旅游消费层次将不断提高298

五、旅游消费品数量将会增多298

六、旅游消费市场将更加规范299

第二节 2016-2022年中国旅游景区发展趋势分析299

一、旅游景区市场发展趋势299

二、旅游景区产品发展趋势302

三、旅游景区人力资源发展趋势303

四、旅游景区运营发展趋势303

第三节 未来中国旅游景区市场预测分析304

一、中国个人旅游消费将快速增长304

二、2020年前旅游业收入年均增率分析305

第五部分行业投资策略研究

第十三章2012-2016年中国旅游景区投资盈利分析306

第一节 2012-2016年中国旅游收入模式简析306

一、旅游景区收入规模分析306

二、景区收入结构308

三、影响旅游收入的主要因素309

第二节 2012-2016年中国景区盈利模式选择309

一、景区产业价值链309

二、拓宽景区产业价值链310

三、延伸景区产业价值链310

第三节 2012-2016年中国景区收益链分析311

一、基础性收益节点311

二、支持性收益节点311

三、延伸性收益节点311

第十四章2016-2022年中国旅游景区投资战略研究报告312

第一节 2012-2016年中国旅游业投资特性分析312

一、我国旅游业发展进入快速成长期312

二、旅游产业资源消耗相对较小312

三、我国的旅游业市场需求旺盛312

四、旅游业是一个产业关联度很高的行业313

五、我国旅游市场投资环境大大改善，出现一系列投资机会313

六、我国旅游市场投资前景看好，投资回报较快313

第二节 2012-2016年中国旅游景区投资特性分析318

一、旅游景区产业结构的特点318

二、旅游景区规模经济特性319

三、旅游景区的进入退出壁垒320

第三节未来旅游投资的需求方向和投资重点321

一、以中西部为重点，充分挖掘旅游资源的垄断优势321

二、东部以都市旅游为依托，完善旅游产品结构323

三、生态环境产品和休闲度假产品成为未来投资的重点领域325

第四节 2016-2022年中国旅游投资的趋势探析327

一、继续保持较高的增长速度327

二、社会资本投资旅游业将较快增长，政府投入增长平稳327

三、旅游投资产品结构日益合理，对旅游产品深度开发的旅游投资将成热点327

四、重点区域成为吸引大规模旅游投入的"磁场"328

第五节 2016-2022年中国旅游景区投资风险及防范328

一、金融风险分析328

二、政策风险分析333

三、竞争风险分析334

第六节 汇总分析336

一、对行业发展形势的总体判断336

二、发展战略及市场策略分析337

图表目录

图表：2016年国内生产总值与增速 1

图表：2016年GDP度累计增长速度与增速1

图表：2005-2016年中国GDP总量及增长趋势图2

图表：2016年国内生产总值初步核算数据3

图表：GDP环比增速3

图表：2016年经济指标环比数据表8

图表：2012-2016年国内生产总值增速9

图表：2016年各地居民价格消费指数14

图表：2016年消费者价格分类物价指数15

图表：2016年全国居民消费价格涨跌幅31

图表：2016年工业品出产价格指数（PPI）33

图表：2016年我国消费价格指数CPI与PPI变化对比34

图表：2016年中国月度CPI、PPI指数走势图35

图表：2016年工业增加值与增速36

图表：2010-2016年我国工业增加值增速统计36

图表：2012-2016年规模以上工业增加值增速38

图表：2016年房地产开发投资增速（累计同比）40

图表：制造业PMI指数（经季节调整）41

图表：中国的世界文化遗产53

图表：中国的非物质文化遗产54

图表：中国5A级旅游景区名单（一）55

图表：中国5A级旅游景区名单（二）58

图表：2010-2016年全国铁路运输当年累计旅客发送量88

图表：2010-2016年全国铁路运输当年累计旅客周转量89

图表：2010-2016年全国公路运输旅客运输量89

图表：2010-2016年全国公路运输旅客周转量90

图表：2010-2016年全国水运运输旅客运输量90

图表：2010-2016年全国水运运输旅客周转量91

图表：2010-2016年全国民用航空旅客运输量91

图表：2010-2016年全国民用航空旅客周转量92

图表：2010-2016年西藏旅游总收入及增速162

图表：2010-2016年西藏接待国内外游客数量162

图表：2016年西藏旅游客源格局163

图表：2012-2016年桂林旅游股份有限公司主要财务指标255

图表：2016年桂林旅游股份有限公司主营构成 256

图表：2012-2016年桂林旅游股份有限公司现金流量256

图表：2012-2016年桂林旅游股份有限公司获盈利能力257

图表：2012-2016年桂林旅游股份有限公司企业偿债能力257

图表：2012-2016年桂林旅游股份有限公司企业运营能力258

图表：2012-2016年桂林旅游股份有限公司企业成长能力259

图表：2012-2016年峨眉山旅游股份有限公司主要财务指标260

图表：2012-2016年峨眉山旅游股份有限公司现金流量261

图表：2016年峨眉山旅游股份有限公司主营构成262

图表：2012-2016年峨眉山旅游股份有限公司盈利能力262

图表：2012-2016年峨眉山旅游股份有限公司偿债能力263

图表：2012-2016年峨眉山旅游股份有限公司运营能力263

图表：2012-2016年峨眉山旅游股份有限公司企业成长能力264

图表：2012-2016年黄山旅游发展股份有限公司主要财务指标266

图表：2012-2016年黄山旅游发展股份有限公司现金流量266

图表：2016年黄山旅游发展股份有限公司主营构成267

图表：2012-2016年黄山旅游发展股份有限公司主营构成267

图表：2012-2016年黄山旅游发展股份有限公司偿债能力268

图表：2012-2016年黄山旅游发展股份有限公司运营能力269

图表：2012-2016年黄山旅游发展股份有限公司成长能力269

图表：2012-2016年丽江玉龙旅游股份有限公司主要财务指标271

图表：2012-2016年丽江玉龙旅游股份有限公司现金流量271

图表：2016年丽江玉龙旅游股份有限公司主营构成272

图表：2012-2016年丽江玉龙旅游股份有限公司盈利能力272

图表：2012-2016年丽江玉龙旅游股份有限公司偿债能力273

图表：2012-2016年丽江玉龙旅游股份有限公司运营能力274

图表：2012-2016年丽江玉龙旅游股份有限公司成长能力274

图表：2012-2016年深圳华侨城控股股份有限公司主要财务指标276

图表：2012-2016年深圳华侨城控股股份有限公司现金流量276

图表：2016年深圳华侨城控股股份有限公司主营构成277

图表：2012-2016年深圳华侨城控股股份有限公司盈利能力278

图表：2012-2016年深圳华侨城控股股份有限公司偿债能力278

图表：2012-2016年深圳华侨城控股股份有限公司运营能力279

图表：2012-2016年深圳华侨城控股股份有限公司成长能力280

图表：2012-2016年昆明世博园股份有限公司主要财务指标282

图表：2012-2016年昆明世博园股份有限公司现金流量283

图表：2016年昆明世博园股份有限公司主营构成284

图表：2012-2016年昆明世博园股份有限公司盈利能力284

图表：2012-2016年昆明世博园股份有限公司偿债能力285

图表：2012-2016年昆明世博园股份有限公司运营能力285

图表：2012-2016年昆明世博园股份有限公司成长能力286

图表：2012-2016年西藏旅游股份有限公司主要财务指标291

图表：2012-2016年西藏旅游股份有限公司现金流量291

图表：2016年西藏旅游股份有限公司主营构成292

图表：2012-2016年西藏旅游股份有限公司盈利能力292

图表：2012-2016年西藏旅游股份有限公司运营能力294

图表：2012-2016年西藏旅游股份有限公司294

图表：2016年春节黄金周全国重点旅游城市旅游收入排行榜307

图表：我国旅游景区收入结构308