电子广告作为一种新兴的广告形式,随着Internet的发展悄然兴起并呈蓬勃发展之势。许多公司也竟相建立自己的WebServer,借此宣传自身形象及把产品的HomePage展示在全世界Internet用户的面前。电子广告的作用也正逐步被国人所认识,并已有一些企业正尝试在Internet上建立自己的HomePage。在我们的日常生活中,广告的形式多种多样,有借助于报纸、杂志、传单等出版物的,有借助于广播、电视等电波媒体的,还有路边广告牌、霓虹灯等其它形式的,而由于Internet的广泛及迅速发展,借助于Internet的电子广告的前景更为人们所看好。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。报告目录
第一章电子媒体广告行业概况1
第一节电子媒体广告行业分类1
第二节电子媒体广告行业市场现状分析1
一、电子媒体广告市场现状1
二、中国广告业发展概况4
（一）恢复和发展时期4
（二）高速发展时期7
（三）稳定发展阶段12
第二章电子媒体广告行业投资特性分析15
第一节电子媒体广告行业投资特性15
一、中国电子媒体广告经营的生态环境15
（一）广告经营的生态链16
（二）两个市场、两类消费者17
（三）广告经营的宏观环境19
二、广告理念20
第二节行业相关政策分析25
一、我国广告代理制的特点25
二、烟草广告的相关政策26
第三章电子媒体广告行业产品分析28
第一节广告产品现状28
一、中国电子媒体广告业产品概况28
二、广告经营生态环境研究35
第二节电子媒体广告经营存在的问题40
一、广告价格混乱40
二、媒体与广告公司间的矛盾40
三、监测数据不可信40
四、服务上的缺陷41
第四章电子媒体广告行业市场竞争格局41
第一节电视广告市场41
一、电视广告的特点41
二、2015年电视广告市场综述44
三、2015年十大受欢迎电视广告45
四、楼宇电视广告市场竞争格局47
五、房地产行业广告投放情况53
六、通讯行业投放广告情况54
七、医疗机构行业投放广告情况56
八、家电行业投放广告情况58
第二广播广告市场60
一、广播广告的特性60
（一）交流感与意境性61
（二）流动感与兼作性62
（三）无限性与全面性63
（四）低投入与高回报63
二、广播传播公司的作用65
（一）传播公司与产品品牌65
（二）广播传播的特殊性66
（三）专业广播的飞跃67
（四）定向移动传播68
三、广播广告的艺术性71
四、广播广告之间的竞争72
（一）广播广告的新发展73
（二）北京广播电台74
（三）广播电台的独特性75
（四）竞争的焦点75
五、广播广告发展中的问题76
（一）广播广告存在的问题76
（二）应对措施78
六、广播发展的影响因素79
（一）影响因素概况79
（二）互联网技术对广播业的影响80
（三）dab技术对广播业的影响81
（四）计算机网络技术对电台整体运作模式的影响83
第三节网络广告85
一、网络广告现状85
二、网络广告的优势87
（一）网络广告的特点87
（二）网络广告的优势89
三、网络媒体发展现状90
（一）2015年中国网络媒体发展现状90
（二）2015年网络媒体发展现状93
（三）2015年网络媒体发展现状101
第四节无线广告110
一、无线广告介绍110
二、无线广告市场发展状况111
第五节国际市场分析111
一、国际广告市场分析111
二、全球广告业走向112
三、俄罗斯广告市场现状114
四、美国广告市场现状115
第五章行业著名品牌企业介绍117
第一节广东省广告公司117
一、公司简介117
二、品牌优势117
三、专有的代理权限118
第二节中国广告联合总公司118
一、公司简介118
二、服务中心118
第三节中视彩虹广告121
一、公司简介121
二、公司业务范围121
三、公司合作伙伴121
第四节广州市星际艺术传播有限公司122
一、公司简介122
二、服务群122
第五节cctv广告123
一、网络广告形式123
二、推荐频道123
三、cctv.com优势127
第六节歌华有线129
一、企业简介129
二、企业发展历程129
三、公司经营状况130
四、主要供应商情况132
五、2015年公司资产负债情况132
六、2015年公司主要财务费用情况133
第七节东方明珠134
一、企业简介134
二、下属公司135
三、公司经营状况136
第六章行业发展预测137
第一节电子媒体广告行业发展趋势预测137
一、中国将成为全球第二大广告市场137
二、亚洲网络广告收益预测138
第二节wto对广告市场的影响138
一、加入wto给广告业带来的商机139
二、加入wto可能对广告产生的冲击139
三、发展对策141(AKHT)
图表目录
图表2015年11月电视媒体广告投放情况44
图表2015年11月电视媒体前十位品牌的投放排名及花费情况45
图表2015年十大受欢迎电视广告46
图表2015年度中国十大受欢迎电视广告作品46
图表2012-2015年1-11月房地产行业电视广告投放次数前十位城市53
图表2012-2015年1-11月房地产行业电视广告投放次数前十位城市增幅对比54
图表2012-2015年中国通讯服务行业网络广告投放对比55
图表2012-2015年中国通讯服务行业网络广告主投放top1056
图表2012-2015年中国医疗服务行业网络广告投放对比57
图表2012-2015年中国医疗服务行业网络广告主投放top1058
图表2015年11月家电行业广告品牌前10强监测59
图表2015年11月电视媒体广告投放监测59
图表2015年11月广播媒体前十位行业类别的投放排名及花费情况60
图表2015年11月广播媒体前十位品牌的投放排名及花费情况61
图表2012-2015年美国广告市场发展状况115
图表2015年美国电子媒体广告投放情况116
图表2013-2016年歌华有线主营业务收入、利润、净利润131
图表2015年歌华有线有线电视网络传输业务经营状况131
图表2015年歌华有线主营业务分地区情况表131
图表2015年歌华有线主营业务收入、利润、净利润132
图表2015年歌华有线资产负债变化情况132
图表2013-2016年歌华有线主要费用情况133
图表报告期公司的现金流量构成情况134
研究方法
报告研究基于研究团队收集的大量一手和二手信息，使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、产业链、竞争格局、进出口、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据各行业的发展轨迹及实践经验，对行业未来的发展趋势做出客观预判，助力企业商业决策。
数据来源
本公司数据来源主要是一手资料和二手资料相结合，本司建立了严格的数据清洗、加工和分析的内控体系，分析师采集信息后，严格按照公司评估方法论和信息规范的要求，并结合自身专业经验，对所获取的信息进行整理、筛选，最终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。
一手资料来源于我司调研部门对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据，采访对象涉及企业CEO、营销总监、高管、技术负责人、行业专家、产业链上下游企业、分销商、代理商、经销商、相关投资机构等。市场调研部分的一手信息来源为需要研究的对象终端消费群体。
二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构、海关数据及第三方数据库等，根据具体行业，应用的二手信息来源具有一定的差异。二手信息渠道涉及SEC、公司年报、国家统计局、中国海关、WIND数据库、CEIC数据库、国研网、BvD ORBIS ASIA PACIFIC数据库、皮书数据库及中经专网、国家知识产权局等。
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