2013-2018年中国瓷砖胶市场深度分析与投资前景预测报告

第一章2012年全球瓷砖胶行业品牌市场深度研究 12

1.1　　2012年全球瓷砖胶行业品牌市场总况 12

1.1.1　　瓷砖胶行业品牌发展现状 12

1.1.2　　瓷砖胶行业品牌数量及增长 12

1.1.3　　瓷砖胶行业品牌市场规模及增长 12

1.1.4　　瓷砖胶行业品牌市场渗透情况分析 13

1.2　　2012年全球瓷砖胶行业品牌市场消费调研 13

1.2.1　　消费群体特征 13

1.2.2　　瓷砖胶行业品牌市场销售排名 14

1.2.3　　瓷砖胶行业品牌市场份额 14

1.2.4　　瓷砖胶行业品牌认知情况 15

1.2.5　　瓷砖胶行业品牌产品市场推广策略 15

1.2.6　　瓷砖胶行业品牌产品进入中国市场途径 17

1.3　　2012年全球瓷砖胶行业品牌市场营销分析 19

1.3.1　　2012年全球瓷砖胶行业品牌市场营销特点 19

1.3.2　　2012年全球瓷砖胶行业品牌市场营销渠道分析 20

1.3.3　　2012年全球瓷砖胶行业品牌市场营销模式分析 22

第二章2012年中国瓷砖胶行业品牌市场运营环境分析 26

2.1　　经济环境 26

1.1.1　　国民经济运行情况GDP 26

1.1.2　　消费价格指数CPI、PPI 26

1.1.3　　全国居民收入情况 27

1.1.4　　恩格尔系数 28

1.1.7　　财政收支状况 29

1.1.8　　社会消费品零售总额 33

2.2　　瓷砖胶行业品牌市场环境分析 35

2.3　　消费环境 36

2.4　　人文环境分析 39

1.1.1　　消费观念 39

1.1.2　　文俗的影响 41

1.1.3　　中国城镇化率 42

第三章2012年中国瓷砖胶行业品牌研究 44

3.1　　中国瓷砖胶行业品牌发展 44

3.1.1　　区域品牌 44

3.1.2　　行业品牌 44

3.1.3　　企业品牌 44

3.1.4　　自主品牌 44

3.2　　2012年中国瓷砖胶市场品牌结构研究 45

3.2.1　　各种经营业态市场结构 45

3.2.2　　品牌市场结构 46

3.2.3　　区域市场结构 46

3.3　　中国瓷砖胶品牌间的竞争力调查 47

3.3.1　　品牌数量及来源地调查 47

3.3.2　　单一品牌商场覆盖率调查 47

3.3.3　　品牌渗透情况调查 47

3.3.4　　品牌销售力及市场潜力调查 48

中篇　　中国瓷砖胶行业品牌市场深度研究 54

第四章2011年中国瓷砖胶行业品牌排名状况 54

4.1　　瓷砖胶产品品牌市场销售额前十名排名情况 54

4.2　　瓷砖胶产品品牌市场竞争力前十名排名情况 54

4.3　　瓷砖胶产品品牌市场发展潜力前十名排名情况 55

第五章2012年中国瓷砖胶品牌结构及细分市场深度研究 56

5.1　　2012年中国瓷砖胶整体市场品牌结构 56

1.1.1　　年度品牌结构 56

1.1.2　　季度品牌结构 56

5.2　　2012年中国瓷砖胶细分市场品牌结构 57

5.3　　2012年中国瓷砖胶产品品牌结构分析 57

5.3.1　　产品品牌价格结构 57

5.3.2　　不同类型 58

5.3.3　　重点类型对比分析 58

第六章2012年中国瓷砖胶品牌价格走势与主流厂商剖析 60

6.1　　2012年中国瓷砖胶价格走势研究 60

6.1.1　　整体市场价格走势 60

6.1.2　　细分市场价格走势 60

6.2　　2012年中国瓷砖胶主流品牌厂商 61

6.2.1　　主流品牌结构对比 61

6.2.2　　产品品牌结构对比 62

第七章2012年中国品牌瓷砖胶市场价格监测结果 63

7.1　　价格形成机制分析研究 63

7.2　　2012年中国瓷砖胶品牌市场价格调查结果 64

7.3　　2013-2018年中国瓷砖胶品牌价格走势 64

7.4　　2013-2018年中国瓷砖胶消费现状和未来消费发展趋势 65

第八章2012年中国瓷砖胶行业品牌市场消费调研 68

8.1　　中国瓷砖胶市场消费需求调研 68

8.1.1　　瓷砖胶市场的消费需求变化 68

8.1.2　　瓷砖胶行业的需求情况分析 68

8.1.3　　2011-2012年瓷砖胶产品品牌市场消费需求分析 68

8.2　　中国瓷砖胶消费市场状况考察 69

8.2.1　　瓷砖胶行业消费特点 69

8.2.2　　瓷砖胶消费者分析 69

8.2.3　　瓷砖胶消费结构分析 70

8.2.4　　瓷砖胶消费的市场变化 70

8.2.5　　瓷砖胶市场的消费方向 71

8.3　　消费者使用瓷砖胶品牌产品基本情况调查 71

8.4.1　　消费者使用瓷砖胶产品的比例分析 71

8.4.2　　消费者使用的瓷砖胶产品的品牌排名分析 71

8.4.3　　消费者对其使用的瓷砖胶产品的满意度分析 72

8.4.4　　消费者对其使用的瓷砖胶产品的不满意的地方分析 72

8.4　　消费者将来准备或者继续使用瓷砖胶产品的情况分析 73

8.5.1　　没有或者曾经使用过瓷砖胶产品的消费者准备重新使用比例分析 73

8.5.2　　现在正在使用的或者准备使用瓷砖胶产品的消费者继续使用比例分析 73

8.5.3　　消费者认为可能成为购买瓷砖胶产品契机的广告形式分析 74

8.5.4　　消费者在购买瓷砖胶产品时将会做为参考的信息来源分析 74

8.5.5　　消费者在购买瓷砖胶产品时所重视的要素分析 75

8.5.6　　消费者想要购买的瓷砖胶产品的品牌排名分析 75

8.5.7　　消费者感兴趣的瓷砖胶产品品牌排名分析 76

8.5　　瓷砖胶厂商的品牌推广情况研究 76

8.6.1　　消费者眼里各大瓷砖胶产品厂商的品牌形象情况 76

8.6.2　　消费者认为最近强烈关注某瓷砖胶产品品牌的五种媒体形式或信息途径情况 77

第九章2012年中国瓷砖胶行业品牌营销策略及渠道考察 79

9.1　　2012年中国瓷砖胶行业品牌市场营销特点 79

9.2　　营销分析与营销模式推荐 79

9.2.1　　渠道构成 79

9.2.2　　销售贡献比率 80

9.2.3　　覆盖率 80

9.2.4　　销售渠道效果 81

9.2.5　　价值流程结构 81

9.3　　2012年中国瓷砖胶市场渠道分析 82

9.3.1　　瓷砖胶市场主要渠道类型分析 82

9.3.2　　瓷砖胶市场主要营销模式分析 82

9.3.3　　瓷砖胶市场主要营销策略分析 84

第十章2011-2012年中国瓷砖胶品牌销售渠道实地调研 85

10.1　　批发商 85

10.1.1　　渠道特点 85

10.1.2　　销售状况 85

10.1.3　　消费人群 85

10.1.4　　销售策略 86

10.2　　经销商（代理商） 86

10.2.1　　渠道特点 86

10.2.2　　销售状况 86

10.2.3　　消费人群 87

10.2.4　　销售策略 88

10.3　　零售商 88

10.3.1　　渠道特点 88

10.3.2　　销售状况 89

10.3.3　　消费人群 89

10.3.4　　销售策略 89

10.4　　网络营销模式-网店 91

10.4.1　　渠道特点 91

10.4.2　　销售状况 92

10.4.3　　消费人群 92

10.4.4　　销售策略 92

第十一章2012年中国瓷砖胶品牌市场竞争格局调查研究 94

11.1　　2012年中国瓷砖胶品牌市场竞争格局分析 94

11.1.1　　竞争环境分析 94

11.1.2　　竞争程度 94

11.1.3　　竞争影响因素 95

11.1.4　　外资品牌进入对国内品牌的冲击 95

11.1.5　　中国本土品牌竞争优势 95

11.2　　中国瓷砖胶行业集中度研究 97

11.3　　中国瓷砖胶行业竞争结构研究 97

11.3.1　　现有企业间竞争调研 97

11.3.2　　潜在进入者调研 97

11.3.3　　替代品调研 98

11.3.4　　供应商议价能力调研 98

11.3.5　　客户议价能力调研 98

第十二章中国瓷砖胶市场品牌竞争力评价 99

12.1　　中国瓷砖胶市场品牌竞争力评价 99

12.1.1　　品牌竞争力评价指标体系 99

12.1.2　　品牌竞争力评价 100

12.2　　中国瓷砖胶市场品牌竞争力提升策略 101

12.2.1　　中国瓷砖胶品牌定位分析 101

12.2.2　　中国瓷砖胶企业品牌管理模式 101

12.2.3　　中国瓷砖胶企业品牌推广经验 105

第十三章2009-2011年瓷砖胶外资品牌市场销售状况同比分析 106

13.1　　波士胶 106

13.1.1　　品牌竞争力分析 106

13.1.2　　品牌市场营销策略 106

13.1.3　　品牌市场份额 106

13.2　　圣戈班伟伯 107

13.2.1　　品牌竞争力分析 107

13.2.2　　品牌市场营销策略 107

13.2.3　　品牌市场份额 107

13.3　　马贝 108

13.3.1　　品牌竞争力分析 108

13.3.2　　品牌市场营销策略 109

13.3.3　　品牌市场份额 109

13.4　　汉高 111

13.4.1　　品牌竞争力分析 111

13.4.2　　品牌市场营销策略 111

13.4.3　　品牌市场份额 112

13.5　　雷帝 113

13.5.1　　品牌竞争力分析 113

13.5.2　　品牌市场营销策略 113

13.5.3　　品牌市场份额 114

13.6　　德高 114

13.6.1　　品牌竞争力分析 114

13.6.2　　品牌市场营销策略 115

13.6.3　　品牌市场份额 115

第十四章2009-2011年瓷砖胶国内品牌市场销售状况同比分析 117

14.1　　能高共建（中国）集团 117

14.1.1　　品牌市场占有率 117

14.1.2　　品牌经营状况调研 117

14.1.3　　品牌竞争优势 118

14.1.4　　消费群体调查 118

14.1.5　　品牌未来发展策略 118

14.2　　广州多邦 119

14.2.1　　品牌市场占有率 119

14.2.2　　品牌经营状况调研 119

14.2.3　　品牌竞争优势 120

14.2.4　　消费群体调查 120

14.2.5　　品牌未来发展策略 120

14.3　　郑州筑邦建材有限公司 120

14.3.1　　品牌市场占有率 120

14.3.2　　品牌经营状况调研 121

14.3.3　　品牌竞争优势 121

14.3.4　　消费群体调查 121

14.3.5　　品牌未来发展策略 122

14.4　　上海牛元 122

14.4.1　　品牌市场占有率 122

14.4.2　　品牌经营状况调研 123

14.4.3　　品牌竞争优势 123

14.4.4　　消费群体调查 124

14.4.5　　品牌未来发展策略 124

14.5　　北京希凯世纪建材有限公司 124

14.5.1　　品牌市场占有率 124

14.5.2　　品牌经营状况调研 125

14.5.3　　品牌竞争优势 125

14.5.4　　消费群体调查 125

14.5.5　　品牌未来发展策略 126

14.6　　湖南威邦建材有限公司 126

14.6.1　　品牌市场占有率 126

14.6.2　　品牌经营状况调研 127

14.6.3　　品牌竞争优势 127

14.6.4　　消费群体调查 127

14.6.5　　品牌未来发展策略 127

14.7　　天津市裕川干粉砂浆有限公司 127

14.7.1　　品牌市场占有率 127

14.7.2　　品牌经营状况调研 128

14.7.3　　品牌竞争优势 128

14.7.4　　消费群体调查 128

14.7.5　　品牌未来发展策略 129

14.8　　唐山盾石干粉建材有限责任公司 129

14.8.1　　品牌市场占有率 129

14.8.2　　品牌经营状况调研 130

14.8.3　　品牌竞争优势 130

14.8.4　　消费群体调查 130

14.8.5　　品牌未来发展策略 131

14.9　　北京东方雨虹防水技术股份有限公司 131

14.9.1　　品牌市场占有率 131

14.9.2　　品牌经营状况调研 132

14.9.3　　品牌竞争优势 132

14.9.4　　消费群体调查 132

14.9.5　　品牌未来发展策略 133

14.10　　华润千禧 133

14.10.1　　品牌市场占有率 133

14.10.2　　品牌经营状况调研 134

14.10.3　　品牌竞争优势 134

14.10.4　　消费群体调查 134

14.10.5　　品牌未来发展策略 134

下篇　　瓷砖胶行业品牌销售前景及投资商机预测 136

第十五章2013-2018年中国瓷砖胶行业品牌市场消费前景及趋势预测 136

15.1　　2013-2018年中国瓷砖胶品牌行业发展前景展望 136

1.1.1　　国内市场发展前景 136

1.1.2　　瓷砖胶品牌市场空间预测 136

15.2　　2013-2018年中国瓷砖胶品牌行业发展趋势研究 137

15.3　　2013-2018年中国瓷砖胶品牌行业市场盈利空间预测 138

第十六章2013-2018年中国瓷砖胶行业品牌投资战略研究 139

16.1　　2013-2018年中国瓷砖胶行业品牌投资概况 139

16.1.1　　投资环境分析 139

16.1.2　　投资模式 139

16.2　　2013-2018年中国瓷砖胶行业品牌投资机会剖析 139

16.2.1　　投资热点 139

16.2.2　　投资商机 140

16.2.3　　投资潜力 140

16.3　　2013-2018年中国瓷砖胶行业品牌投资风险预警 141

16.3.1　　市场风险 141

16.3.2　　竞争风险 141

16.3.3　　品牌风险 141

16.3.4　　技术创新风险 141

16.4　　权威专家投资观点 141

【图表目录】

图表1　　瓷砖胶行业品牌数量及增长 6

图表2　　2007-2012年我国瓷砖胶行业品牌市场规模及增长 7

图表3　　2011年瓷砖胶行业品牌市场销售前十名 8

图表4　　2011年瓷砖胶行业品牌市场份额 8

图表5　　渠道结构示意图 14

图表6　　各营销渠道销售份额对比 16

图表7　　2005-2011年中国GDP总量及增长趋势图 20

图表8　　2011年中国月度CPI、PPI指数走势图 21

图表9　　2005-2011年我国城镇居民可支配收入增长趋势图 21

图表10　　2005-2011年我国农村居民人均纯收入增长趋势图 22

图表11　　1978-2010中国城乡居民恩格尔系数走势图 23

图表12　　2005-2011年我国财政收入支出走势图　　单位：亿元 27

图表13　　2005-2011年中国社会消费品零售总额增长趋势图 28

图表14　　2001-2010年我国广播和电视节目综合人口覆盖率走势图 35

图表15　　1990-2010年中国城镇化率走势图 36

图表16　　品牌数量及来源地调查 41

图表17　　企业营销力组成结构 42

图表18　　瓷砖胶产品品牌市场销售额前十名（数据参照1.2.2） 48

图表19　　瓷砖胶产品品牌市场竞争力前十名 48

图表20　　瓷砖胶产品品牌市场发展潜力前十名 49

图表21　　2011年中国市场最受用户关注的十大瓷砖胶品牌分布（关注度） 50

图表22　　2012年Q3中国市场最受用户关注的十大瓷砖胶品牌分布 50

图表23　　2012年Q3中国市场最受用户关注的国内外瓷砖胶品牌分布 51

图表24　　2011年瓷砖胶市场不同价位段产品关注比例分布 51

图表25　　重点品牌优劣势对比 52

图表26　　2009-2012年中国瓷砖胶整体价格走势（元/吨） 54

图表27　　2009-2012年中国瓷砖胶细分市场价格走势（元/吨） 54

图表28　　2012年Q1-Q3中国瓷砖胶市场主流品牌关注比例走势 55

图表29　　2012年Q1-Q3中国瓷砖胶市场主流品牌市售产品数量对比（款） 55

图表30　　2012年Q1-Q3中国瓷砖胶整体市场品牌关注比例走势 56

图表31　　2012年Q1-Q3中国瓷砖胶整体市场品牌市售产品数量对比（款） 56

图表32　　2013-2018年中国瓷砖胶品牌价格走势（元/吨） 58

图表33　　2007-2012年我国瓷砖胶需求量统计 62

图表34　　消费者使用瓷砖胶产品的比例 65

图表35　　消费者使用的瓷砖胶产品的品牌排名 65

图表36　　消费者对其使用的瓷砖胶产品的满意度 66

图表37　　消费者对其使用的瓷砖胶产品的不满意的地方 66

图表38　　没有或者曾经使用过瓷砖胶产品的消费者准备重新使用比例 67

图表39　　现在正在使用的或者准备使用瓷砖胶产品的消费者继续使用比例 67

图表40　　消费者认为可能成为购买瓷砖胶产品契机的广告形式 68

图表41　　消费者在购买瓷砖胶产品时将会做为参考的信息来源 68

图表42　　消费者在购买瓷砖胶产品时所重视的要素 69

图表43　　消费者想要购买的瓷砖胶产品的品牌排名 69

图表44　　消费者感兴趣的瓷砖胶产品品牌排名 70

图表45　　消费者眼里各大瓷砖胶产品厂商的品牌形象（满分10分） 70

图表46　　消费者认为最近强烈关注某瓷砖胶产品品牌的五种信息途径 71

图表47　　瓷砖胶渠道销售贡献比率 74

图表48　　瓷砖胶渠道覆盖率 74

图表49　　价值流程结构图 76

图表50　　"四位一体"企业品牌竞争力指数理论模型 93

图表51　　2009-2011年波士胶品牌销售额及市场份额 101

图表52　　2009-2011年圣戈班伟伯品牌销售额及市场份额 102

图表53　　2009-2011年马贝品牌销售额及市场份额 104

图表54　　2009-2011年汉高品牌销售额及市场份额 107

图表55　　2009-2011年雷帝品牌销售额及市场份额 108

图表56　　2009-2011年德高品牌销售额及市场份额 109

图表57　　2009-2011年能高品牌销售额及市场份额 111

图表58　　2009-2011年多邦品牌销售额及市场份额 113

图表59　　2009-2011年筑邦品牌销售额及市场份额 115

图表60　　2009-2011年牛元品牌销售额及市场份额 116

图表61　　2009-2011年希凯世纪品牌销售额及市场份额 118

图表62　　2009-2011年威邦品牌销售额及市场份额 120

图表63　　2009-2011年裕川品牌销售额及市场份额 122

图表64　　2009-2011年盾石品牌销售额及市场份额 123

图表65　　2009-2011年东方雨虹品牌销售额及市场份额 125

图表66　　2009-2011年华润千禧品牌销售额及市场份额 127