中国目前现有化妆品企业4000多家，约2万个化妆品品牌，大批不具备生产实力的小品牌都会找OEM企业合作；另一方面，大量的美容美发机构及大型卖场、日化连锁经营公司等也对ODM有较高需求。可以说，本土日化ODM市场具有广阔的发展空间。长期以来，中国都被认为是世界工厂。由于不掌握产品研发的核心技术，只能以低廉的劳动赚取全球产业链上最低端的制造费。而在日化行业，这一现象同样明显。在中国众多的日化ODM企业中，具备相当规模、实力的企业却少之又少；而具有较大研发实力，掌握自主知识产权的专业日化ODM企业则更少。目前，洋品牌化妆品的销量已占到中国化妆品总销量的67%左右，销售额更占到90%左右;在全国十大护肤品品牌中，仅有大宝、小护士、丁家宜、可伶可俐、东洋之花这五家是本土品牌，随着小护士被收购，本土品牌仅剩下以大宝为首的四家，市场份额总共仅为40%左右。中高档化妆品市场几乎完全被洋品牌独霸，国有品牌的表现令人担忧，国有品牌的四成市场几乎都是局限于一些中低档日化用品，品牌建设方面杯水车薪。无论未来化妆品市场发展趋势如何，品牌的塑造是不可忽视的。
目前我国内地化妆品生产企业约3000家，化妆品生产企业产值约2000多亿元人民币。2011年，中国化妆品市场销售额已突破2000亿元大关，市场规模跻身全球第三，每年保持15%的销售额增速，占全球销售额的12%。据了解，我国化妆品行业经过十几年的发展，其产业规模已成为亚洲第二、世界第三。目前我国化妆品的人均消费量远低于世界发展国家，市场潜力非常巨大。广东省是化妆品生产大省，占了全国约三分之二的市场份额。截止2010年，持有有效生产许可证的化妆品企业为3245家，主要分布在东南沿海地区，其中广东1467家、浙江300家、江苏250家、上海225家、福建101家、辽宁92家、北京89家、山东87家、天津86家、河南70家，其它省份478家；从企业规模角度，年销售额亿元以上的企业数量为50家，其中5亿元以上有10多家；年销售额3000-5000万元之间的中小型企业占据企业总数量90%左右。在美妆市场竞争异常激烈的今天，新产品开发对化妆品企业的基本生存和持续发展有着十分重要的意义。一方面，做好新品开发可以及时满足消费者新的需求，开垦新的市场领地，为企业带来新的销售和利润增长点；另一方面，新品开发还可以成为品牌竞争优势的源泉，进一步增强代理商、终端店与品牌长期合作的信心。一般而言企业开发的新产品，其概念或者特色至少需领先目前市场2年以上。 本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家发改委、国家海关总署、中国香料香精化妆品工业协会、工商总局、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息等公布和提供的大量资料，首先介绍化妆品的定义、分类等，然后分析化妆品行业的发展现状，接着分析化妆品的发展情况。随后阐述化妆品行业的竞争格局和分析重点企业经营状况，最后分析化妆品行业的发展前景与趋势，同时研究部对化妆品行业进行全面的投资分析。本报告是化妆品行业生产、经营、销售企业及相关研究单位极具参考价值的专业报告。第一部分 行业发展现状
报告目录
第一章中国化妆品ODM行业发展概述1
第一节 化妆品ODM行业发展情况1
一、化妆品发展阶段分析1
二、化妆品ODM企业发展情况2
三、化妆品ODM产业发展情况3
第二节 最近3-5年中国化妆品ODM行业经济指标分析4
一、赢利性4
二、成长速度7
三、附加值的提升空间10
四、进入壁垒／退出机制10
五、风险性11
六、行业周期13
七、竞争激烈程度指标13
八、当前行业发展所属周期阶段的判断14
第三节 关联产业发展分析15
一、香水产业发展分析15
二、珍珠产业发展分析16
三、中草药产业发展分析19
四、油质原料介绍20
五、相关产业经济指标分析23
第二章中国化妆品ODM行业的国际比较分析26
第一节 中国化妆品ODM行业竞争力指标分析26
第二节 中国化妆品ODM行业经济指标国际比较分析27
一、中国化妆品ODM市场销售额分析27
二、日本化妆品ODM市场销售额分析27
三、美国化妆品ODM市场销售额分析27
四、欧洲化妆品ODM市场销售额分析28
五、俄罗斯化妆品ODM市场销售额分析29
第三节 全球化妆品ODM行业市场需求分析29
一、市场规模现状29
二、需求结构分析31
三、重点需求客户31
四、市场前景展望32
第四节 全球化妆品ODM行业市场供给分析36
一、产能规模分布36
二、市场价格走势36
三、重点厂商分布37
第二部分市场需求分析
第三章应用领域及行业供需分析39
第一节 需求分析39
一、化妆品ODM行业需求市场39
二、化妆品ODM行业客户结构39
第二节 供求平衡分析及未来发展趋势42
一、化妆品ODM行业的需求预测42
二、化妆品ODM行业的供应预测44
三、供求平衡分析44
四、供求平衡预测44
第四章化妆品ODM产业链的分析45
第一节 主要环节 的增值空间45
一、区域市场增值空间45
二、原料环节 市场增值空间45
三、产品研发环节 增值空间47
第二节 行业进入壁垒50
第三节 上下游行业影响及趋势分析51
一、老年人化妆品需求分析51
二、农村下游市场需求趋势分析53
三、高校下游市场需求趋势分析54
第五章区域市场情况深度研究56
第一节 长三角区域市场情况分析56
一、市场概况分析56
二、市场优势分析56
三、市场劣势分析58
第二节 珠三角区域市场情况分析59
一、市场概况分析59
二、市场优势分析59
三、市场劣势分析61
第三节 化妆品ODM行业主要市场大区发展状况及竞争力研究62
一、华北地区市场分析62
二、华中地区市场分析62
三、华南地区市场分析62
四、华东地区市场分析63
五、东北地区市场分析64
六、西南地区市场分析64
七、西北地区市场分析64
第六章2012-2016年需求预测分析65
第一节 2012-2016年化妆品ODM行业领域需求产品（服务）市场格局预测65
一、全球化妆品市场的发展趋势探析65
二、绿色与有机化妆品成未来发展方向65
三、未来化妆品包装向环保化发展66
第二节 2012-2016年中国化妆品投资面临的问题及建议分析67
二、化妆品行业投资风险因素67
三、化妆品企业投资经营策略68
四、中药化妆品的投资策略69
第三部分产业竞争格局分析
第七章化妆品ODM市场竞争格局分析71
第一节 行业竞争结构分析71
一、现有企业间竞争71
二、潜在进入者分析72
三、替代品威胁分析72
四、供应商议价能力75
五、客户议价能力76
第二节 行业集中度分析77
一、市场集中度分析77
二、企业集中度分析77
三、区域集中度分析77
第三节 行业国际竞争力比较77
一、生产要素77
二、需求条件79
三、支援与相关产业80
四、企业战略、结构与竞争状态82
五、政府的作用88
第四节 化妆品ODM行业主要企业竞争力分析88
一、重点企业资产总计对比分析88
二、重点企业从业人员对比分析89
三、重点企业全年营业收入对比分析89
四、重点企业利润总额对比分析89
第八章主要生产企业的排名与产业结构分析90
第一节 行业企业排名分析90
一、全球十大领先企业90
二、十大品牌旗下产品92
第二节 产业结构分析97
一、市场细分充分程度的分析97
二、各领先品牌细分产品排名98
三、主要细分市场对行业的影响106
四、领先企业的结构分析（所有制结构）110
第三节 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析111
一、产业价值链条的构成111
二、产业链条的竞争优势与劣势分析111
第四节 产业结构发展预测111
一、产业结构调整的方向政府产业指导政策分析（投资政策、外资政策、限制性政策）111
二、产业结构调整中消费者需求的引导因素151
三、中国化妆品ODM行业参与国际竞争的战略市场定位151
第九章前十大领先企业分析153
第一节 欧莱雅集团分析153
一、主营业务及发展状况153
二、企业规模、销售规模、产品分类159
三、企业发展历程161
四、公司荣誉165
五、市场拓展战略与发展分析169
第二节 资生堂分析175
一、公司介绍及经营状况175
二、企业规模、主要产品、发展状况176
三、资生堂中国发展史180
四、产品特色181
五、市场拓展战略与发展分析182
第三节 施贵宝分析183
一、企业介绍183
二、施贵宝在中国发展史185
三、主要业务185
四、企业发展状况186
五、企业发展战略190
第四节 雅诗兰黛分析193
一、公司介绍193
二、销售范围194
三、旗下品牌194
四、市场拓展战略与发展分析198
第五节 宝洁分析200
一、公司介绍200
二、企业规模及旗下产品200
三、宝洁在中国201
四、市场拓展战略与发展分析202
第六节 索芙特股份有限公司分析207
一、公司介绍及主营业务207
二、公司经营范围210
三、企业发展历程210
四、2011-2012年企业财务分析212
五、2011-2012年企业经营情况215
六、市场拓展战略与发展分析216
第七节 欧诗漫分析217
一、公司介绍217
二、企业发展历程218
三、公司荣誉与优势分析221
四、市场拓展战略与发展分析222
第八节 广州市浪奇实业股份有限公司分析224
一、公司介绍224
二、公司发展历程224
三、公司荣誉227
四、2011-2012年企业财务分析229
五、2011-2012年企业经营情况232
六、市场拓展战略与发展分析233
第九节 上海家化联合股份有限公司分析234
一、公司介绍及主要产品234
二、公司旗下产品及荣誉235
三、企业发展历程238
四、2011-2012年企业财务分析239
五、2011-2012年企业经营情况242
六、公司发展分析243
第十节 柳州两面针股份有限公司分析244
一、公司介绍244
二、公司经营范围245
三、2011-2012年企业财务分析245
四、2011-2012年企业经营情况248
五、公司发展分析249
第四部分产业发展关键趋势与投资方向推荐
第十章2011-2012年中国化妆品ODM行业整体运行指标分析251
第一节 中国化妆品ODM行业总体规模分析251
一、企业数量结构分析251
二、行业生产规模分析251
第二节 中国化妆品ODM行业产销分析251
一、行业产成品情况总体分析251
二、行业产品销售收入总体分析252
第三节 中国化妆品ODM行业财务指标总体分析252
一、行业盈利能力分析252
二、行业偿债能力分析253
三、行业营运能力分析254
四、行业发展能力分析254
第十一章影响企业生产与经营的关键趋势255
第一节 市场整合成长趋势255
一、化妆品区域市场分析255
二、市场发展趋势分析255
第二节 需求变化趋势及新的商业机遇预测261
一、产品需求变化趋势分析261
二、市场规模趋势分析262
三、商业机遇分析262
第三节 企业区域市场拓展的趋势266
第四节 科研开发趋势及替代技术进展268
一、科研开发趋势分析268
二、替代技术进展分析272
第五节 影响企业销售与服务方式的关键趋势274
一、影响企业销售的关键趋势274
二、影响企业服务方式的分析282
第六节 中国化妆品ODM行业SWOT分析283
一、优势283
二、劣势284
三、机会284
四、威胁285
第十二章2012-2016年化妆品ODM行业投资价值评估分析286
第一节 产业发展的有利因素与不利因素分析286
一、产业发展的有利因素分析286
二、产业发展的不利因素分析287
第二节 产业发展的空白点分析288
一、熟悉市场的环境288
二、掌握新的技术289
三、掌握市场脉动289
四、将市场细分化289
第三节 投资回报率比较高的投资方向289
第四节 新进入者应注意的障碍因素290
一、行业进入壁垒分析290
二、电子商务渠道进入障碍分析293
第五节 营销分析与营销模式推荐294
一、渠道构成294
二、销售贡献比率297
三、覆盖率297
四、销售渠道效果299
图表目录
图表：2012年1-3月化学原料和化学制品制造业资产总计23
图表：2012年1-3月化学原料和化学制品制造业主营业务收入23
图表：2012年1-3月化学原料和化学制品制造业利润总额23
图表：2012年1-3月化学原料和化学制品制造业企业单位数23
图表：2012年1-3月化学原料和化学制品制造业亏损面23
图表：2012年1-3月化学原料和化学制品制造业销售利润率24
图表：2012年1-3月化学原料和化学制品制造业利润总额增长率24
图表：2012年1-3月化学原料和化学制品制造业主营业务收入增长率24
图表：2012年1-3月化学原料和化学制品制造业资产负债比率24
图表：2012年1-3月日用化学产品制造资产总计24
图表：2012年1-3月日用化学产品制造主营业务收入24
图表：2012年1-3月日用化学产品制造利润总额24
图表：2012年1-3月日用化学产品制造利润总额25
图表：2012年1-3月日用化学产品制造亏损面25
图表：2012年1-3月日用化学产品制造销售利润率25
图表：2012年1-3月日用化学产品制造利润总额增长率25
图表：2012年1-3月日用化学产品制造主营业务收入增长率25
图表：2012年1-3月日用化学产品制造资产负债比率25
2011年1-12月我国化妆品工业总产值及增长情况36
图表：2012-2015年中国护肤品行业工业总产值预测44
图表：2011年华北地区日用化学产品制造业工业销售产值62
图表：2011年华中地区日用化学产品制造业工业销售产值62
图表：2011年华南地区日用化学产品制造业工业销售产值62
图表：2011年华东地区日用化学产品制造业工业销售产值63
图表：2011年东北地区日用化学产品制造业工业销售产值64
图表：2011年西南地区日用化学产品制造业工业销售产值64
图表：2011年西北地区日用化学产品制造业工业销售产值64
图表：2011-2012年重点企业资产总计对比88
图表：中国化妆品制造行业从业人数89
图表：2011-2012年重点企业营业收入对比89
图表：2011-2012年重点企业利润总额对比89
图表：2011年欧莱雅集团西欧销售额及增长率159
图表：2011年欧莱雅集团北美销售额及增长率159
图表：2011年欧莱雅集团新兴市场销售额及增长率160
图表：2011年欧莱雅集团亚太销售额及增长率160
图表：2011年欧莱雅集团东欧销售额及增长率160
图表：2011年欧莱雅集团拉美销售额及增长率160
图表：2011年欧莱雅集团非洲、中东销售额及增长率160
图表2012年4月化妆品及卫生用品品牌网络广告投放比例205
图表：2011-2012年索芙特股份有限公司基本每股收益与扣非每股收益212
图表：2011-2012年索芙特股份有限公司每股净资产与每股公积金212
图表：2011-2012年索芙特股份有限公司稀释每股收益212
图表：2011-2012年索芙特股份有限公司每股未分配利润与每股经营现金流212
图表：2011-2012年索芙特股份有限公司毛利润与扣非净利润212
图表：2011-2012年索芙特股份有限公司货币资金与应收账款213
图表：2011-2012年索芙特股份有限公司存货与流动资产合计213
图表：2011-2012年索芙特股份有限公司长期股权投资与累计折旧213
图表：2011-2012年索芙特股份有限公司固定资产213
图表：2011-2012年索芙特股份有限公司无形资产与资产总计213
图表：2011-2012年索芙特股份有限公司应付账款与其他应收款213
图表：2011-2012年索芙特股份有限公司存货跌价准备与流动负债合计214
图表：2011-2012年索芙特股份有限公司长期负债合计与负债合计214
图表：2011-2012年索芙特股份有限公司实收资本与资本公积金214
图表：2011-2012年索芙特股份有限公司盈余公积金214
图表：2011-2012年索芙特股份有限公司股东权益合计214
图表：2011-2012年索芙特股份有限公司流动比率214
图表：2011-2012年索芙特股份有限公司营业收入与营业成本215
图表：2011-2012年索芙特股份有限公司营业利润215
图表：2011-2012年索芙特股份有限公司销售费用与财务费用215
图表：2011-2012年索芙特股份有限公司管理费用与投资收益215
图表：2011-2012年索芙特股份有限公司利润总额与所得税215
图表：2011-2012年索芙特股份有限公司毛利率与净利率215
图表：2011-2012年广州市浪奇实业股份有限公司基本每股收益与扣非每股收益229
图表：2011-2012年广州市浪奇实业股份有限公司每股净资产与每股公积金229
图表：2011-2012年广州市浪奇实业股份有限公司稀释每股收益229
图表：2011-2012年广州市浪奇实业股份有限公司每股未分配利润与每股经营现金流229
图表：2011-2012年广州市浪奇实业股份有限公司毛利润与扣非净利润229
图表：2011-2012年广州市浪奇实业股份有限公司货币资金与应收账款230
图表：2011-2012年广州市浪奇实业股份有限公司存货与流动资产合计230
图表：2011-2012年广州市浪奇实业股份有限公司长期股权投资与累计折旧230
图表：2011-2012年广州市浪奇实业股份有限公司固定资产230
图表：2011-2012年广州市浪奇实业股份有限公司无形资产与资产总计230
图表：2011-2012年广州市浪奇实业股份有限公司应付账款与其他应收款231
图表：2011-2012年广州市浪奇实业股份有限公司存货跌价准备与流动负债合计231
图表：2011-2012年广州市浪奇实业股份有限公司长期负债合计与负债合计231
图表：2011-2012年广州市浪奇实业股份有限公司实收资本与资本公积金231
图表：2011-2012年广州市浪奇实业股份有限公司盈余公积金231
图表：2011-2012年广州市浪奇实业股份有限公司股东权益合计232
图表：2011-2012年广州市浪奇实业股份有限公司流动比率232
图表：2011-2012年广州市浪奇实业股份有限公司营业收入与营业成本232
图表：2011-2012年广州市浪奇实业股份有限公司营业利润232
图表：2011-2012年广州市浪奇实业股份有限公司销售费用与财务费用232
图表：2011-2012年广州市浪奇实业股份有限公司管理费用与投资收益232
图表：2011-2012年广州市浪奇实业股份有限公司利润总额与所得税233
图表：2011-2012年广州市浪奇实业股份有限公司毛利率与净利率233
图表：2011-2012年上海家化联合股份有限公司基本每股收益与扣非每股收益239
图表：2011-2012年上海家化联合股份有限公司每股净资产与每股公积金240
图表：2011-2012年上海家化联合股份有限公司稀释每股收益240
图表：2011-2012年上海家化联合股份有限公司每股未分配利润与每股经营现金流240
图表：2011-2012年上海家化联合股份有限公司毛利润与扣非净利润240
图表：2011-2012年上海家化联合股份有限公司货币资金与应收账款240
图表：2011-2012年上海家化联合股份有限公司存货与流动资产合计240
图表：2011-2012年上海家化联合股份有限公司长期股权投资与累计折旧241
图表：2011-2012年上海家化联合股份有限公司固定资产241
图表：2011-2012年上海家化联合股份有限公司无形资产与资产总计241
图表：2011-2012年上海家化联合股份有限公司应付账款与其他应收款241
图表：2011-2012年上海家化联合股份有限公司存货跌价准备与流动负债合计241
图表：2011-2012年上海家化联合股份有限公司长期负债合计与负债合计242
图表：2011-2012年上海家化联合股份有限公司实收资本与资本公积金242
图表：2011-2012年上海家化联合股份有限公司盈余公积金242
图表：2011-2012年上海家化联合股份有限公司股东权益合计242
图表：2011-2012年上海家化联合股份有限公司流动比率242
图表：2011-2012年上海家化联合股份有限公司营业收入与营业成本242
图表：2011-2012年上海家化联合股份有限公司营业利润243
图表：2011-2012年上海家化联合股份有限公司销售费用与财务费用243
图表：2011-2012年上海家化联合股份有限公司管理费用与投资收益243
图表：2011-2012年上海家化联合股份有限公司利润总额与所得税243
图表：2011-2012年上海家化联合股份有限公司毛利率与净利率243
图表：2011-2012年柳州两面针股份有限公司基本每股收益与扣非每股收益245
图表：2011-2012年柳州两面针股份有限公司每股净资产与每股公积金245
图表：2011-2012年柳州两面针股份有限公司稀释每股收益245
图表：2011-2012年柳州两面针股份有限公司每股未分配利润与每股经营现金流246
图表：2011-2012年柳州两面针股份有限公司毛利润与扣非净利润246
图表：2011-2012年柳州两面针股份有限公司货币资金与应收账款246
图表：2011-2012年柳州两面针股份有限公司存货与流动资产合计246
图表：2011-2012年柳州两面针股份有限公司长期股权投资与累计折旧246
图表：2011-2012年柳州两面针股份有限公司固定资产246
图表：2011-2012年柳州两面针股份有限公司无形资产与资产总计247
图表：2011-2012年柳州两面针股份有限公司应付账款与其他应收款247
图表：2011-2012年柳州两面针股份有限公司存货跌价准备与流动负债合计247
图表：2011-2012年柳州两面针股份有限公司长期负债合计与负债合计247
图表：2011-2012年柳州两面针股份有限公司实收资本与资本公积金247
图表：2011-2012年柳州两面针股份有限公司盈余公积金247
图表：2011-2012年柳州两面针股份有限公司股东权益合计248
图表：2011-2012年柳州两面针股份有限公司流动比率248
图表：2011-2012年柳州两面针股份有限公司营业收入与营业成本248
图表：2011-2012年柳州两面针股份有限公司营业利润248
图表：2011-2012年柳州两面针股份有限公司销售费用与财务费用248
图表：2011-2012年柳州两面针股份有限公司管理费用与投资收益248
图表：2011-2012年柳州两面针股份有限公司利润总额与所得税249
图表：2011-2012年柳州两面针股份有限公司毛利率与净利率249
图表：2011-2012年化妆品制造业销售利润率252
图表：2011-2012年化妆品制造业成本费用利润率253
图表：2011-2012年化妆品制造业亏损面253
图表：2011-2012年化妆品制造业资产负债比率253
图表：2011-2012年化妆品制造业利息保障倍数253
图表：2011-2012年化妆品制造业应收账款周转率254
图表：2011-2012年化妆品制造业总资产周转率254
图表：2011-2012年化妆品制造业总资产增长率254
图表：2011-2012年化妆品制造业利润总额增长率254
略......
研究方法
报告研究基于研究团队收集的大量一手和二手信息，使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、产业链、竞争格局、进出口、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据各行业的发展轨迹及实践经验，对行业未来的发展趋势做出客观预判，助力企业商业决策。
数据来源
本公司数据来源主要是一手资料和二手资料相结合，本司建立了严格的数据清洗、加工和分析的内控体系，分析师采集信息后，严格按照公司评估方法论和信息规范的要求，并结合自身专业经验，对所获取的信息进行整理、筛选，最终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。
一手资料来源于我司调研部门对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据，采访对象涉及企业CEO、营销总监、高管、技术负责人、行业专家、产业链上下游企业、分销商、代理商、经销商、相关投资机构等。市场调研部分的一手信息来源为需要研究的对象终端消费群体。
二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构、海关数据及第三方数据库等，根据具体行业，应用的二手信息来源具有一定的差异。二手信息渠道涉及SEC、公司年报、国家统计局、中国海关、WIND数据库、CEIC数据库、国研网、BvD ORBIS ASIA PACIFIC数据库、皮书数据库及中经专网、国家知识产权局等。
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