2023年即将画上句号，很多人开始选购心仪的文创日历。经过多年的爆发式增长，文创日历市场孕育出不少经典之作。然而，从消费者和从业者的反馈看，很多品牌都是延续往年“套路”，令人眼前一亮的创意不多。
“日历市场挺‘卷’的，希望更多小品牌能坚持下来，做好原创内容，让这个市场百花齐放。”书店主理人李苏皖认为，日历市场的健康发展需要更多创作者深耕，有了坚持才有更好的创新。
盖章成《故宫日历》卖点
“我们这个是首版首发，还加盖了故宫汉字馆独家69枚印章，数量有限，想珍藏龙年台历的抓紧了！”在小红书、抖音等社交电商平台上，盖章版的2024年《故宫日历》成了香饽饽。比起日历本身的设计，更多网友的关注点在于这些加盖的印章。
据了解，《故宫日历》从2022年开始有了盖章版，不仅每一年盖的章不一样，故宫里每家文创店盖的章也不一样。“坤宁宫的是25枚龙元素章，每一枚印章的纹样在宫里都能找到原型；汉字馆的章最多，有69枚，以诗歌名画为主，还有很受欢迎的九龙壁；储秀宫是网红店，印章有20枚；冰窖书店有12枚节日印章……”有店家为网友做出了详细解答，并提示称，在哪家店买日历就在哪家店盖章，不能通用。
在电商平台上看到，盖章版的《故宫日历》的确分为多个“派系”，宣传页面上有的会写明是出自哪家文创馆，甚至配有现场盖章的视频，有的则只写了印章的个数。
有了印章的“加持”，《故宫日历》的价格也水涨船高。原价126元的日历，在故宫博物院出版旗舰店的售价为98元，但加盖印章后，在第三方店铺的价格有的达160多元。
头部品牌普遍缺乏新意
“日历市场需要一些新的刺激，我觉得《故宫日历》的盖章就是在日历之外寻求突破。”文创爱好者小旖坦言，虽然内页的具体内容有变化，但从整体的外观设计看，2023年很多头部品牌的日历都缺乏新意，基本延续往年“套路”。
例如，《国博日历》红色亚克力外壳和内页按季度分四小册的设计与2022年基本一致；《知乎好问》日历依然是红蓝两种配色，支架样式也与2022年大同小异；《惜福阅历》在装帧和配色上没有太大变化，内容仍以书摘为主，乍一看都很难和2022年的款式区分开。“大量的日历题材还是那老几样，诗词、电影、花卉之类。”小旖说。
码字人书店主理人李苏皖也感到，2023年的日历市场显露出一定的疲态。“往年很多日历九十月份就开始上市宣传，2023年多数都在11月甚至12月才开始推广。”李苏皖说，虽然店内仍在销售文创日历，但整体销量比往年逊色。
“以前这个市场是井喷式的发展，一方面故宫这样的强大IP迅速占领了市场，另一方面，有很多本来不是这个行业的人，一窝蜂冲进来。”在李苏皖看来，前几年的过度竞争提前透支了行业的能量，反而让一些可能在这个领域深耕的团队受到了冲击，没能坚持下去。
以原创试水坚持“小而美”
当越来越多年轻人开始寻觅小众的原创内容，一些“小而美”的品牌夹缝中求生，也逐渐培育出自己的受众。
收集365个陌生人的故事，搭配黑白线条风格的插画，在社交平台，“沱沱山日历”频繁出现在小众日历推荐帖中。“我们的初心特别简单，就是想收集一些开心的事情，让大家发现生活中其实有很多美好的瞬间，是值得记录的。”主创团队原先从事商业插画工作，2022年第一次尝试将收集到的故事绘制成日历送给朋友们，没想到反响意外好。
2023年，沱沱山日历正式在网上售卖，真挚的内容吸引了不少粉丝。“我们采访了500多人，从6岁的娃娃到70多岁的老人，有宝妈、有学生、有保洁大爷也有外卖小哥，前后画了10个月的时间。”团队成员说，他们希望大家不仅被日历治愈，也能在这份陪伴中，慢慢发现生活中的幸福。
《2024年胡同周历》是为数不多的京味原创台历。画家常小亮是高人气的自媒体博主，文创产品聚焦北京话、胡同等元素，让不少市民感到十分亲切。“前年大伙儿说太大，2022年大伙儿说太厚，2023年是这样的，貌似可以作为板儿砖防身。”从2017年到今天，常小亮已经做了8年台历。
