一、数字零售行业概述
数字零售，狭义上指通过网络渠道进行商品交易活动，包括实物商品交易及虚拟商品交易；广义上，可将数字零售定义为一种业态，主要包含平台、商家、品牌、用户、服务商等。按照品类，数字零售可分为综合电商和垂直电商，具体包括直播电商、社团团购、生鲜电商、社交电商、二手电商、母婴电商等多种形式。
二、数字零售行业发展背景
借助于互联网的逐渐普及，我国的数字经济发展迅猛，数字经济的技术进步为数字零售行业提供了重要的技术支撑，并推动了数字零售行业的创新发展。数字零售的本质和意义是改造产业，实现产品和用户的无缝对接，摆脱对平台的依赖，发展全新的零售行业，重塑企业到用户，企业到供应商的关系，进入全新的零售发展阶段。2022年，中国数字经济规模达50.2万亿元。
三、数字零售行业现状
1、融资事件
随着市场环境的变化和投资者对于风险认识的加深，资本市场对于数字零售行业的融资态度也逐渐趋于谨慎，投资者在关注数字零售行业发展前景的同时，也更加注重风险控制和企业实力。从总体趋势来看，我国数字零售融资情况不容乐观，2022年中国数字零售共发生97起融资，较上年下降45.8%，行业巨头们纷纷实行降本增效，更加注重实体经济。
相关报告：华经产业研究院发布的《2024-2030年中国数字零售行业市场发展监测及投资战略咨询报告》
2、融资金额
融资金额方面，2022年中国数字零售融资总额仅为44.9亿元，同比骤降93.65%。尽管整体融资情况有所降温，但仍有细分赛道如直播电商、二手电商、文玩电商等领域融资动作频频；值得一提的是，2022年中国数字藏品共发生24起融资，同比增长1100%；融资总金额约1.7亿元，同比爆增84倍。
3、热门赛道-直播电商
2022年，我国数字零售行业主要热门赛道可分为三大梯队；其中，第一梯队包括GMV达到万亿规模的直播电商、社交电商、母婴电商、汽车电商，第二梯队为千亿级的生鲜电商、二手电商、美妆电商，第三梯队则是近千亿级的零售电商SaaS行业。其中，直播电商的2022年市场规模达到3.5万亿元，同比增长48.21%，消费市场较为活跃。
四、数字零售行业展望
整体来看，我国数字零售行业在资本市场上的融资态度呈现出既积极又谨慎的态势，虽然一些数字零售企业仍然能够获得融资，但整体融资金额和数量并未出现大幅增长，因此，数字零售企业需要不断提升自身实力，加强品牌建设，提高市场竞争力，以吸引更多投资者的关注和支持。同时，消费者体验是数字零售行业的核心竞争力之一，数字零售企业正通过引入大数据、人工智能、云计算等先进技术，提升运营效率、优化消费者体验，并创造新的业务模式。
华经产业研究院对中国数字零售行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2024-2030年中国数字零售行业市场发展监测及投资战略咨询报告》。
