一、婴童护肤行业概述
1、皮肤特点
皮肤是一种持续自我更新的器官，具有多种重要的生理功能。皮肤作为机体与外界环境的第一道生理学屏障，可以防止紫外线损伤、阻挡病原体入侵和调节机体温度，同时也具有感觉功能。与成人的皮肤不同，婴幼儿的皮肤生成速度更快，具有更强的修复能力，从而起到更好的保护作用，婴幼儿皮肤角化细胞更小，婴儿的角质层比健康成年人薄30%左右，而皮肤微观起伏更厚，这些特点有利于快速排出水分和外界刺激物，使皮肤维持健康的屏障作用，也正因为如此，使得婴幼儿的皮肤特点与成人差异明显。
2、肌肤问题及影响因素
婴童皮肤日常护理需遵循“洗不能过度，润不能不足”的基本原则，洗护需达到一个平衡的状态。由于不同年龄阶段的婴童皮肤有其特性，对日常护理如清洁、护肤、防晒等方面亦有不同的要求。儿童的皮肤更容易受到太阳辐射的有害影响，是需要最大程度防晒的人群之一。此外，皮肤科医生指出，在童年经历过5次以上的晒伤会增加患皮肤癌的风险。再加上儿童在户外活动的时间比成年人长得多，因此他们需要做好防晒保护。
二、婴童护肤行业发展背景
1、相关政策
尽管我国出生率和生育意愿逐年下降，但从2002年双独二孩政策到2021年全面三孩政策的放开，生育政策一直在不断演变。我国婴童护肤行业相关法律法规逐步完善，推动儿童化妆品的生产与研发，降低消费者购买决策消耗与担忧；2021年10月发布的《儿童化妆品监督管理规定》明确规定儿童化妆品配方设计应当遵循功效必需原则，各项政策助力婴童护肤行业发展。
2、出生占比
全面放开三胎后，二胎及以上的妈妈与新妈妈一同推动了育儿消费，不同年龄孩子家长有不同婴童护肤细分需求。二胎家庭由于孩子的增多，总体支出高于一胎家庭，也是婴童护肤市场的重要客群，其中一胎家庭出生占比45%，二胎家庭出生占比55%%。
相关报告：华经产业研究院发布的《2024-2030年中国婴童护肤行业市场全景分析及投资策略研究报告》
三、婴童护肤行业产业链
1、产业链示意图
婴童护肤行业上游参为产品原料厂商、外包装厂商、品牌自有工厂及代工厂等，中游为婴童护肤产品品牌等，下游为各销售渠道，分线下及线上，终端为消费者。整体来看，国内外品牌在品牌力、产品力、渠道力等维度各有优劣，目前我国婴童护肤市场传统大牌仍占据较大市场份额，新生品牌也在快速崛起。
2、销售渠道
以线下母婴店为代表的线下渠道，过去一直是婴童护肤品的主流渠道。近年来，随着线上电商的持续发展，婴童护肤市场线上渠道消费占比持续扩大，预计2023年线上渠道市场规模占比将反超线下渠道，市场规模占比达50.9%。线上渠道中，天猫占据市场主要份额，引领跨境婴童护肤线上市场的快速发展。
四、婴童护肤行业现状
1、市场规模
受新冠疫情、线下母婴渠道关店潮影响，婴童护肤行业在2022年出现短暂增长下跌，市场规模达137.3亿元，同比下降3.5%。疫情过后，社会经济逐渐恢复，整体市场将恢复增长上升态势。预计在2027年，中国婴童护肤行业市场增长率达7.50%，市场规模达217.8亿元。
2、细分产品
婴童润肤乳、面霜乳液为婴童护肤市场稳定增长的头部品类，且消费者社媒讨论热度较高。护臀膏/儿童洗面奶/润唇初具规模，根据未来中国婴童规模变化趋势，儿童洗面奶/润唇品类具有较大市场潜力。护臀膏与儿童洗面奶同比增速分别为45%、45%。
3、品牌份额
随着精细化育儿观念的加强，更多消费者愿意为婴童护肤产品付费，其中高线城市的消费者有更强的婴童护肤意识；而下沉市场人群基数更大。中国婴童护肤市场国产国际品牌并存，整体上仍由国际品牌引领。近两年国际品牌加速入驻，国内品牌纷纷入场，整体市场未来有望继续保持增长。天猫国际为海外婴童护肤国际品牌进入中国的主要入驻渠道，占线上渠道的46.2%，是婴童护肤市场发展的重要推动者。
五、婴童护肤行业竞争企业
1、竞争格局
近十年来，传统头部品牌虽然仍在排名占据前列，但市占率水平逐年下降，新品牌快速崛起，如创立于2015年的红色小象，是上美旗下的专业母婴护理品牌，发展迅速，创立第二年就位列市占率第10，目前已经稳居前列。2022年中国主要品牌为强生、红色小象、戴可思，市场占有率分别为4.1%、3.9%、2.8%，强生2022年营收实现了12.8亿元。
2、重点企业
上美是一家多品牌化妆品公司,主要从事护肤品和母婴护理产品的研发、生产和销售，拥有韩束、一叶子及红色小象等品牌，红色小象专注于适合中国婴童肌肤的专业母婴用品，产品包括90安心霜、男女童氨基酸洗发水等。上美2022年营收实现了26.75亿元，较2021年的36.19亿元，同比减少26.1%，上美的营收主要来自于韩束、一叶子和红色小象三个品牌，2022年营收红色小象营收为655.1百万元，占营收的24.50%。
六、婴童护肤行业发展趋势
整体上婴童护肤行业具有较高的技术壁垒，国外品牌的市场先发优势明显。对比国产品牌，国际品牌不论是在技术、成分、产品的累积上，还是在研发创新的投入上，都更具有优势。近年来，国产品牌亦有加大婴童护肤品类的研发创新投入。
华经产业研究院对中国婴童护肤行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2024-2030年中国婴童护肤行业市场全景分析及投资策略研究报告》。
