一、概述
1、定义
网络游戏又称“在线游戏”，简称“网游”。是指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端，以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有可持续性的个体性多人在线游戏。
2、分类
网络游戏按游戏类型分为角色扮演游戏(RPG)、模拟游戏(SLG)、动作游戏(ACT)、集体卡牌游戏(CCG)、运动游戏等主要类别，按平台可分为个人电脑游戏及手机游戏。
网络游戏的分类
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
3、价值链
网络游戏市场的主要参与者包括内容供应商、游戏运营商、发行平台及付款渠道。不少公司参与价值链中一个或多个环节，例如同时自主开发及发行游戏。
网络游戏市场价值链示意图
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
二、全球现状
1、市场规模
游戏作为人们主流休闲娱乐的方式，近年来市场规模稳定增长，由2016年的770亿美元增长至2021年的1541亿美元，年复合增长率达14.9%。随着互联网、虚拟现实及3D等技术的不断发展，行业规模将保持增长态势，预计到2023年行业规模将增长至1819亿美元。
2016-2023年全球网络游戏行业市场规模情况
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
2、市场结构
从市场结构方面来看，2021年全球网络游戏市场中，手机游戏市场规模为1192亿美元，占比为77.4%；个人电脑游戏市场规模为349亿美元，占比为22.6%。
2021年全球网络游戏行业市场结构分布情况
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
3、区域分布
从区域分布来看，全球网络游戏市场主要集中在亚太、北美及欧洲三个地区，2021年三者网络游戏市场占比合计达86%。其中亚太地区占比最高，为51.1%，其次为北美和欧洲地区，占比分别为22.7%和12.2%。
2021年全球网络游戏行业市场区域分布情况
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
三、中国现状
1、市场规模
得益于我国居民生活水平提高和对精神需求的要求逐步提升，我国网络游戏用户规模持续增长。叠加显示器、处理、存储、界面、网络及操作系统功能的技术进步，推动了我国网络游戏行业市场的快速发展。据资料显示，2021年我国网络游戏行业市场规模为3151亿元，同比增长8.7%。预计到2023年行业规模将增长至3635亿元。
216-2023年中国网络游戏行业市场规模情况
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
2、市场结构
从市场结构方面来看，手机游戏是我国网络游戏最主要的细分种类。据资料显示，2021年我国网络游戏市场中，手机游戏市场规模为2639亿元，占比为83.8%；个人电脑游戏市场规模为512亿元，占比为16.2%。
2021年中国网络游戏行业市场机构分布情况
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
3、海外发行市场
随著我国游戏市场的快速发展，中国内地游戏开发商一直致力于提升游戏内容及品质，为本地游戏向海外发行奠定了基础。据资料显示，近年来海外发行中国游戏的市场规模显著增长，2021年行业规模达1165亿元，同比增长16%。随著越来越多中国公司积极开拓海外消费市场，预计海外发行中国手机游戏的市场规模将不断扩大，预计到2023年行业规模将增长至1497亿元。
2016-2023年海外发行的中国游戏市场规模情况
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
从结构方面来看，2021年海外发行的中国游戏市场中，手机游戏市场规模为911亿元，占比为78.2%；非手机游戏市场规模为254亿元，占比为21.8%。
2021年海外发行的中国游戏市场结构
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2023-2028年中国网络游戏行业市场发展监测及投资潜力预测报告》；
四、发展背景
1、政策
2016年7月至今，我国游戏行业经历了两次版号暂停发放阶段。2018年版号首次暂停前北京市新闻出版广电局于2018年2月重申游戏经过批准才能上网运营，并对游戏价值导向和内容格调做出要求。2018年8月，教育部等把部门发布《综合防控儿童青少年近视实施方案》，提出实施网络游戏总量调控，并限制未成年人使用时间。2018年12月游戏版号重启后，监管政策持续回暖，实施网络游戏总量调控，对游戏题材进行引导限制，版号审批对精品游戏予以倾斜。2021年9月版号暂停，新一轮监管政策转向，出台了最严格的管理办法，通过严格限制未成年人游戏时间防止未成年人沉迷网络游戏。2022年4月版号恢复发放后，2022年国家新闻出版署共下发了七批国产游戏版号和一批进口网络游戏版号，474个国产网络游戏和44个进口游戏获得版号，累计512款游戏过审。版号的总量调控促使游戏精品化发展需求增强。
2018年以来中国游戏行业部分重要政策监管
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
2、社会
从我国网络游戏用户规模来看，近年来，我国网络游戏用户规模整体呈增长的态势。48.9%。据资料显示，截至2022年12月，我国网络游戏用户规模达52168万人，占整体网民规模的48.9%。
2015-2022年中国网络游戏用户规模情况
资料来源：CNNIC，华经产业研究院整理
五、竞争格局
从国内游戏市场格局来看，目前，我国游戏市场集中度较高，市场份额主要由腾讯和网易两大巨头所占据。具体来看，据游戏工委数据，2022年我国游戏市场实际销售收入为2658.84亿元，其中腾讯市场占比最高，为64.21%，其次为网易，市场占比为28.04%。
2022年中国游戏市场格局分布情况（按营收）
资料来源：游戏工委，各公司公报，华经产业研究院整理
六、发展趋势
1、行业高质量健康发展趋势依旧
目前，我国游戏行业正处于承压蓄力阶段，当下形势虽然严峻复杂，但以历史的、辩证的眼光来看待产业更长远的态势，我国游戏产业精品化、高质量健康发展的趋势不会改变。首先，随着疫情防控局势的转变，我国将致力于推动经济运行整体好转，实现质的有效提升和量的合理增长。游戏产业从行业资源到用户消费意愿与能力，都有望迎来触底后的反弹。其次，游戏产品的研发与运营过程是长期的，我国部分游戏企业经历了前些年飞速发展的积累后，在资金、人才、项目等方面有所储备，已具备一定抵御风险的能力，短期的市场震荡可能挤出资本泡沫、淘汰弱势企业、提升竞争难度，也促使游戏企业调整策略、修炼内功、应对挑战，为行业未来的回暖增长积蓄能量。最后，游戏已成为人民群众日益增长的精神文化需求中的一部分，随着全社会游戏素养的提升、游戏玩家的成长、新兴科技的持续助力、文化传播的不断深入，游戏行业的未来将充满希望。
2、探索更为灵活的出海方式
2022年，国际局势越发动荡复杂，地缘政治风险增加，主要经济体政策趋于收紧，世界各国各地区人民币汇率波动频繁，我国游戏产业出海面临的外部环境不稳定因素增多。我国自主研发游戏海外市场规模也受到了国内市场缩减的影响而缩小。游戏行业积极应对严峻的出海形势，直面激烈竞争，深耕本土精细化运作。众多企业在兼顾国内市场的同时拓展全球布局。其中部分企业在游戏发行、渠道分发等环节，与海外发行商、渠道商合作，提高宣发效率；部分企业通过设立、收购海外工作室等方式发展研运一体化的业务模式。然而，由于海外游戏分销渠道依托于几大海外互联网巨头，游戏产品的审核、宣发受国外平台的制约较大。另外，我国游戏行业出海格局逐渐固化，中小企业在海外市场突围难度加剧，具有出海意愿的中小企业普遍选择与国内已具备海外市场基础的大企业合作，所以探索更为灵活的出海方式是游戏行业发展趋势之一。
华经产业研究院对中国网络游戏行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2023-2028年中国网络游戏行业市场发展监测及投资潜力预测报告》。
