一、概述
1、定义
小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电，一般这些小家电都占用比较小的电力资源，或者机身体积也比较小，所以称为小家电。
2、分类
按照使用功能，小家电主要可分为厨房小家电、家居小家电、个人生活小家电、个人使用数码产品四大类。
小家电分类及相关介绍
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
二、产业链分析
1、产业链
小家电行业产业链上游为材料及零部件环节，主要包括金属、塑料、玻璃、电机、压缩机、阀件、芯片等；中游为小家电生产供应环节；下游为小家电的销售环节，主要包括线上及线下两个渠道。
小家电行业产业链示意图
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
2、渠道分布
小家电的销售渠道主要分为线上及线下两个渠道。随着近年来我国互联网基础设施与物流基础设施的完善、移动终端购物的普及和80、90后成为新兴消费主力军，电商平台已经成为小家电最为重要的销售渠道之一，市场占比也随之不断增长。据资料显示，2021年我国小家电销售渠道中，线上渠道占比为54.8%，线下渠道占比为45.2%。
2016-2021年中国小家电市场按销售渠道分布情况
资料来源：欧睿，华经产业研究院整理
三、全球现状
1、市场规模
近年来，全球小家电行业整体保持稳定发展态势。据资料显示，全球小家电行业的市场规模从2016年的1778.9亿美元增加到2019年的2079.9亿美元，年复合增长率为5.35%。2020年受疫情导致全球市场低迷影响，全球小家电市场规模有所下降。2021年伴随经济回暖，全球小家电市场规模有所提升，为2221.8亿美元，同比增长12.7%。预计到2025年行业规模将增长至2776.4亿美元。
2016-2025年全球小家电行业市场规模情况
资料来源：欧睿，华经产业研究院整理
2、消费情况
伴随着中国居民人均可支配收入的提升和广阔的消费升级，中国市场对小家电的消费需求不断提升，目前已成为全球最大的小家电消费国。据资料显示，2021年全球小家电零售量排名前三的国家分别为中国、美国和印度，零售量分别为7.59亿台、5.26亿台和1.05亿台。
2021年全球主要国家小家电零售量情况
资料来源：欧睿，华经产业研究院整理
四、中国现状
1、市场规模
得益于近年来受益于居民可支配收入上升、消费升级推进产品更新、电商渠道快速发展等因素影响，近年来我国小家电行业市场快速发展。2020年受疫情影响，行业规模有所下降，2021年随着经济的逐步回暖，行业规模开始回升。据资料显示，2021年我国小家电行业市场规模为4351.9亿元，同比增长5.3%。预计到2025年行业规模将增长至5623.5亿元。
2016-2025年中国小家电行业市场规模情况
资料来源：欧睿，华经产业研究院整理
2、细分种类
从小家电细分种类方面来看，空气处理类产品是我国小家电市场占比最大的细分种类，2021年市场规模达3005亿元。而其它品类中，吸尘类小家电和个人护理类小家电增速最快，位居小家电行业前列，2016-2021年复合增长率分别为20.8%和9.2%。
2021年中国小家电市场规模细分种类分布情况
资料来源：欧睿，奥维云网，华经产业研究院整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2023-2028年中国小家电行业市场深度分析及投资战略研究报告》；
五、相关政策
近年来，国家陆续出台多项政策来支持鼓励小家电行业的发展。在2022年发布的《进一步提高产品、工程和服务质量行动方案（2022—2025年）》中，就提出要提高清洁类家电产品的消毒除菌、清洁净化性能，提升厨房电器一体化、智能化和能效水平，发展便携式小家电。
中国小家电行业部分相关政策一览表
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
六、竞争格局
从线上市场来看，2021年上半年，我国小家电行业线上CR5达72.9%，小家电头部品牌集中发力线上，线上集中度提升。线上排名前五的品牌均为国产品牌，其中美的、苏泊尔和九阳位列前三，分别占比24.3%、22.3%、18%。
2021年H1中国小家电行业线上市场格局情况
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
从线下市场来看，我国小家电线下市场集中度较高，2021年上半年小家电市场线下CR5高达94.5%，其中排名前三的依旧为美的、苏泊尔和九阳，外资品牌松下和惠而浦分别占比1.3%、0.7%，位列第四、五位。
2021年H1中国小家电行业线下市场格局情况
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
七、发展趋势
1、消费驱动产品多元素融合发展
随着居民可支配收入的提高，消费者对于生活水平的追求也不断提升。小家电作为典型的可选消费产品，直接受益于消费升级红利。一方面，在消费升级需求驱动下，小家电企业不断优化和升级原有产品，小家电产品设计朝着高品质、高颜值、健康生活等现代化理念方向发展；另一方面，伴随80、90后人群逐渐成为新兴消费主力军，消费者对高性价比、高品质、高口碑的小家电产品购买意愿变强。高品质、高颜值、高性价比、健康等元素融合成为小家电行业发展新趋势。
2、线上销售成为新兴小家电的主要销售渠道
小家电的销售渠道包括电商平台、自营商店、超市、专卖店及大型零售商。近年来，小家电线上销售市场呈现快速增长态势，增速大幅高于同期社会消费品零售整体增速，线上销售的产品类别、营销方式以及物流售后取得长足发展。线上销售具有直面消费者、无限地域覆盖、渠道成本低等优点，近年来实现了快速发展。新兴小家电企业利用了线上销售的优势，一方面绕过线下渠道的铺设，另一方面结合消费者痛点和需求的及时反馈持续提升产品，快速提升销售收入的同时进一步提高消费者粘性。
3、产品营销方式逐渐多元化
随着小家电产品同质化现象的加剧，营销能力将成为小家电企业的核心竞争力之一。无论是线上互联网平台的销售还是线下传统销售模式，企业都需要在营销手段、广告推广和消费者引导等方面进行研究投入和资金投入。近年来，在原有的网络销售渠道上，伴随粉丝经济和年轻消费群体驱动，流量明星代言、网红带货、跨界联名、“短视频+直播+社群平台”等新营销模式逐渐兴起，部分小家电企业充分利用目前互联网的火热发展势头，借助打造爆款产品为品牌带来销量与口碑的多维提升，抢占更多市场份额。不同的产品营销方式有着不同的获客成本、回报率和适用场景，未来，能够根据实际情况选择最适合自身发展的营销方式的小家电企业将实现持续快速发展。
华经产业研究院对中国小家电行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2023-2028年中国小家电行业市场发展监测及投资前景展望报告》。
