一、猫砂概述
1、分类
猫砂是饲主为其饲养的猫用来掩埋粪便和尿液的物体，有较好的吸水性，一般会与猫砂盆（或称猫厕所）一并使用，将适量的猫砂倒于猫砂盆内，受过训练的猫当需要排泄时便会走进猫砂盆内猫屎于其上面。猫砂主要可分成豆腐图猫砂、膨润土猫砂、水晶猫砂、松木猫砂、花生壳猫砂、混合猫砂等。
猫砂的分类及优缺点概述示意图
数据来源：公开资料，华经产业研究院整理
二、发展背景
1、政策因素
近年来，我国宠物数量持续增长，宠物行业规模一直保持高增速，宠物已越来越被人们看成自己的伙伴，然而养宠物的环境通常容易滋生细菌，给生活环境造成污染，影响宠物和家人的身体健康，所以经常做清洁不仅是为了环境整洁干净，更是为了健康。正因如此，目前宠物清洁用品市场表现出持续稳定的上升态势，其作为宠物饲养中必不可少的一部分有着不可估量的发展潜力。我国已是仅次于美国的世界第二大宠物市场。国家及相关部门为了减少监管过程中的管理缺位，近些年相继出台宠物猫宠物狗清洁用品行业政策。
中国猫砂行业相关政策梳理
数据来源：各政府门户网站，华经产业研究院整理
2、社会因素
随着中国宠物猫数量的上涨，宠物主越来越多，对宠物的个人护理及用品行业起到一定的带动作用，根据数据显示，中国宠物猫数量呈现逐年上涨态势，2021年中国宠物猫数量为5429万只，宠物猫数量的上涨有利于促进猫砂行业的发展。
2017-2021年中国宠物猫数量变化情况
数据来源：公开资料，华经产业研究院整理
三、产业链
1、产业链结构
猫砂产业链结构较为清晰，上游为原材料供应商，主要为豆腐、松木、二氧化硅、花生壳等，产业链中游为猫砂生产企业；产业链下游为销售渠道，主要为宠物店、宠物医院、线上电商、商超、花鸟鱼舍等。
猫砂行业产业链结构示意图
数据来源：公开资料，华经产业研究院整理
2、下游情况
根据数据显示，我国宠物行业主要销售渠道为线下宠物专门店与电商平台，其线上电商占据了下游销售渠道一半的市场份额，占比50%，其次为宠物专卖店，占比27%，宠物医院占比8%，商超零售渠道占比4%。
2021年中国宠物用品下游销售渠道领域占比情况
数据来源：欧睿，华经产业研究院整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2023-2029年中国猫砂行业市场深度研究及投资战略规划报告》
四、中国猫砂行业发展现状
1、销售额
随着中国宠物猫及宠物经济的上涨，刺激着中国猫砂行业销售额逐年上涨，根据数据显示，2021年中国猫砂行业销售额为22.57亿元，2019-2021年年复合增长率为29.78%，预计未来随着宠物经济的上涨，猫砂行业销售额将继续呈现上涨态势。
2019-2021年中国猫砂行业销售额变化情况
数据来源：公开资料，华经产业研究院整理
2、市场结构
随着中国宠物经济的发展，宠物清洁用品行业细分产品逐渐增多，根据数据显示，猫狗美容清洁用品主要为猫砂、吹水机、尿片/尿垫/护垫、狗口腔清洁、猫砂盆、狗香波浴液、香水/除味剂、耳部清洁、电推剪、猫狗梳子等，其中占比最重的为猫砂，占比24.61%。
中国猫狗美容清洁用品细分产品占比情况
数据来源：公开资料，华经产业研究院整理
3、消费者年龄分布
根据数据显示，中国猫砂行业消费者年龄分布占比中，占比最重为18-24岁的消费者，占比25.81%，其次为25-29岁的消费者，占比22.66%，30-34岁的消费者占比14.53%，40-49岁的消费者占比13.88%。
中国猫砂行业消费者年龄分布占比情况
数据来源：公开资料，华经产业研究院整理
4、地域分布
从消费者区域分布来看，前十名地区为广东省、江苏省、浙江省、四川省、山东省、上海市、北京市、河南省、湖北省、安徽省，其中占比第一的为广东省，占比15.32%，第二为江苏省，占比10.63%，占比第三省份为浙江省，占比8.29%。
中国猫砂行业消费者地域分布前十名占比情况
数据来源：公开资料，华经产业研究院整理
五、中国猫砂行业市场竞争格局
中国猫砂行业市场竞争格局中，多数为中小企业，市场竞争较为积累，从近两年TOP10品牌趋势变化来看，pidan是行业稳定的TOP1，销售额为2.08亿元，petshy上涨至行业TOP2，福丸和鲜御则是近一年新增品牌。
中国猫砂行业重点品牌销售额情况
数据来源：公开资料，华经产业研究院整理
行业TOP10店铺市场份额呈现增长趋势，表明头部店铺对于行业的竞争力在加强，根据数据显示，2022年11月中国猫砂行业市场竞争格局中，前十品牌占比37.8%，前11名至20名占比为18.82%。
2022年11月中国猫砂行业市场竞争格局
数据来源：公开资料，华经产业研究院整理
六、未来中国猫砂行业企业发展趋势
“十四五”期间，我国猫砂业的发展将发生许多重要变化：市场需求结构将发生重大变化，下游产业和终端消费占主导的市场份额将显著增加：联网运营比例将开始显著增加；专业化细分、精细化制造将成为猫砂业的新发展趋势，猫砂业企业之间的相互关联或合作将变得越来越重要。
未来中国猫砂行业企业发展趋势示意图
数据来源：公开资料，华经产业研究院整理
华经产业研究院对中国猫砂行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2023-2029年中国猫砂行业市场深度研究及投资战略规划报告》。
