一、线上健身概述
1、对比
从B端商家来看，线下健身服务主要以传统健身房、新式健身房和垂直健身工作室为主，属于重资产投入，经营成本高昂，准入门槛较高，变现模式主要以卖卡和部分周边产品为主，服务半径较小；线上健身服务主要以新型健身、综合类O2O 和垂直健身类APP为主，主要依托优质内容的会员订阅、内容付费、广告盈利及带货分成等模式变现，盈利模式更加多元，同时有利于打造“线上+线下”融合的健身新业态。
线上健身与线下健身对比
资料来源：公开资料整理
2、细分领域
我国线上健身行业主要分为线上健身会员及课程、线上健身物联网、线上健身装备及服饰以及线上健康食品。
线上健身行业细分领域
资料来源：公开资料整理
二、线上健身行业发展背景
1、政策
国家持续推出体育产业相关政策，投入资金加强全国范围的健身基础设施建设，推进大众体育健康意识的觉醒，驱动健身行业快速发展。
中国全民健身相关政策梳理
资料来源：中国政府网，公开资料整理
2、肥胖患者
由肥胖引起的健康问题已逐渐成为社会关注的焦点，肥胖已经成了全球负担并引发危机。据统计，中国有约1/3的人肥胖或超重，2021年，中国肥胖患病人数为2.3亿人，同比增长4.5%。
2016-2021年中国肥胖症患病人数情况
资料来源：国家卫健委，公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2023-2028年中国线上健身行业市场发展现状及投资方向研究报告》
三、线上健身产业图谱
1、产业图谱
线上健身服务平台主要包括综合类O2O、短视频平台、健身APP；综合类O2O可将线下的健身房和用户链接起来，用户可以利用APP随时随地选择适合自己的场馆、器材、教练、教材和运动伙伴。
线上健身产业图谱
资料来源：公开资料整理
2、健身人群
从终端消费人群来看，相关数据显示，近六成的健身房消费者前往健身房是为了减肥塑身，有五成消费者是为了释放压力。消费观念升级和现代生活压力，让现代人更加注重自身的外表和体态，且运动能促进大脑产生多巴胺，消费者能够利用运动缓解生活压力。
2022年中国健身房消费者健身目的调查
资料来源：公开资料整理
四、线上健身行业现状
1、市场规模
从市场规模来看，2015-2021年，国内线上健身的市场规模由约935亿元增加到近3700亿元，预计2026年市场规模将达到近9000亿元。
2015-2026年中国线上健身市场规模及预测
资料来源：Keep招股说明书，公开资料整理
2、市场结构
受疫情反复的影响，越来越多的线下健身人群正逐步向线上转化，叠加抖音、快手、小红书、B站等社交媒体的传播，助推居家健身的风靡，居家健身场景逐渐成为主流。预计线上健身市场占比由2021年的47%提升至2026年的61%，超过线下健身市场。
2015-2026年中国健身细分市场占比及预测
资料来源：Keep招股说明书，公开资料整理
3、业务结构
从行业细分市场来看，2021年我国在线健身市场中健康食品市场的占比最大，高达53%；其次，线上健身装备及服饰占比39%；线上健身物联网、线上健身会员及课程市场占比分别仅有8%和1%。
2015--2026年国内线上健身业务占比及预测
资料来源：Keep招股说明书，公开资料整理
4、渗透率
从线上健身渗透率情况来看，Keep招股说明书数据显示，2021年中国在线健身人群渗透率为45.5%，远小于美国的67.9%，未来仍有较大的提升空间。
2015-2026年中美两国线上健身渗透率对比
资料来源：Keep招股说明书，公开资料整理
5、活跃用户规模
从用户规模来看，相关数据显示，线上健身会员及健身内容的年平均月活跃用户从2016年的约140万增加才2021年的1.38亿，预计到2026年将达到2.38亿。
2015-2026年中国线上健身月活跃用户情况
资料来源：Keep招股说明书，公开资料整理
五、线上健身行业发展趋势
随着健身需求愈发旺盛，国内健身行业发展迅速并在互联网、人工智能、大数据等前沿科技加持下开始从线下往线上转型。疫情的催化使得居家健身渐成习惯，又进一步推动线上健身市场的发展，在此大背景下，包括线上健身平台、线上健身器材、可穿戴的健身配套产品等产业迎来新机遇。
华经产业研究院采用先进的数据分析工具，对线上健身行业的数据进行挖掘、整理、加工、分析和展示，为客户传递行业最新的发展动态。并对行业未来的发展前景及趋势进行专业的预判，为客户的经营决策提供专业的指导和建议，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。欲了解行业具体详情可以关注华经产业研究院出版的研究报告《2023-2028年中国线上健身行业市场发展现状及投资方向研究报告》。
