一、电子货架标签概述
1、发展历程
中国电子货架标签发展起步较晚，共经历了三个发展阶段，零售巨头沃尔玛于2014年试水电子价签，到2015年，各零售企业纷纷布局电子价签，现阶段电子货架标签已在工厂、办公等更多场景落地应用。
中国电子货架标签行业发展历程示意图
数据来源：公开资料整理
2、分类
电子货架标签，Electronic Shelf Label (ESL)，简称电子价签，是一种放置在货架上带有信息收发功能的电子显示装置。电子货架标签通过有线或者无线网络与商场计算机数据库相连，并将最新的商品信息通过电子货架标签上的显示屏显示出来。电子价签摆脱了需手动更换价格标签的情况，可替代传统纸质价格标签，应用在商场超市、3C数码店、美妆店等需要显示价格信息的场景。
电子货架标签分类及区别示意图
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二、政策
政策积极引导并鼓励智慧零售的发展和电子价签的推广:近年来，政府出台了一系列政策来鼓励大力发展智慧零售推广智慧门店的建设加速数字化基础设施的建设和升级，推动电子价签在更多领域的应用。
中国电子货架标签行业相关政策梳理
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三、产业链
1、产业链
中国电子货架标签行业产业链上游包括驱动芯片、电子纸膜片和电池等原材料供应商，中游主要是电子显示屏模组厂商与系统解决方案提供商，产业下游为电子货架标签的行业应用，以零售领域为主。
中国电子货架标签行业产业链示意图
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相关报告：华经产业研究院发布的《2022-2027年中国电子货架标签行业市场调研及未来发展趋势预测报告》
2、下游情况
电子货架标签的下游应用，覆盖了零售、仓储等行业，现阶段零售业态对于电子价签的使用率最高，占比77%，区域龙头占比11%，连锁百强占比8%，其他占比4%。目前高端零售占据了最大份额。
2021年中国电子标签在零售行业应用领域分布
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四、中国电子货架标签发展现状
1、市场规模
近年来，电子货架标签行业实现了跨越式发展:与纸质价签相比，电子货架标签凭借其节省人力和提高效率等核心优势受到零售行业的青睐，2017至2021年，中国电子货架标签市场规模由4.8亿元增长至49.8亿元，实现了十倍的跨越式发展，年复合增长率达21.5%。
2017-2021年中国电子货架标签行业市场规模
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2、出货量
中国电子货架标签出货量快速增加:2017至2021年，中国电子货架标签出货量实现了十倍的增长主要得益于电子货架标签相关系统解决方案和技术的成熟，品牌效应凸显以及新零售概念的普及带动了更多企业入局。根据数据显示，中国电子货架标签出货量呈现上涨态势，从2017年的600万片上涨至2021年的6000万片。
2017-2021年中国电子货架标签出货量变化情况
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3、市场份额
电子货架标签市场主要使用中型和大型电子价签:现阶段主要以中型和大型电子货架标签应用为主，多应用于超市货架、仓储等场景，其中中型（3-7寸）占比40%，大型（7寸以上）占比35%，标准（3寸以下）占比25%。
2021年中国电子标签尺寸大小分布情况
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4、融资事件
电子货架标签行业作为撬动智慧零售的重要杠杆，受到资本市场的青睐，融资情况火热。资金的注入为行业发展带来新机遇，企业把获得的融资主要投入到产品研发、市场推广等方面。
中国电子货架标签行业融资事件
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五、未来中国电子货架标签发展趋势
电子纸价签要获得更好的购买者体验，则需要在尺寸自由化、色彩丰富性以及价格信息之外的动态视频信息发布等方面继续提升。随着智慧零售场景的需求增长，对电子纸价签的需求也将在应用创新、大尺寸多彩价签、系统集成的大数据管理方案等方面呈现出更加多元化的发展。电子纸价签在中国市场的发展潜力是巨大的。
未来中国电子货架标签发展趋势示意图
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华经产业研究院通过对中国电子货架标签行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业重点企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2022-2027年中国电子货架标签行业市场调研及未来发展趋势预测报告》。
