一、洗地机概述
1、定义及分类
洗地机是一种适用于硬质地面清洗同时吸干污水，并将污水带离现场的清洁机械，具有环保、节能、高效等优点。洗地机从产品形态层面可分为有线洗地机、无线洗地机、有线蒸汽洗地机和无线蒸汽洗地机。
洗地机从产品形态层而划分
资料来源：奥维云网，公开资料整理
2、对比
目前扫地机更多是清理吸口尺寸能够覆盖的小垃圾和干垃圾，同时吸力一般低于6000Pa，因而多用于日常清洁维护；而与之相对比，洗地机优势在于能够回收地面污水或湿垃圾至机身污水桶并实时喷水清洁，同时吸力可以高达18-20kPa，因而能够有效处理混合型干湿垃圾，以及清洁具有顽固和黏腻污渍的脏污地面。
洗地机与扫地机器人对比
资料来源：公开资料整理
二、洗地机行业发展背景
从政策层面来看，随着5G技术、物联网技术以及人工智能技术等新一代技术的快速发展和普及，我国小家电行业发展也趋于智能化。根据2021年4月《关于加快发展数字家庭提高居住品质的指导意见》明确提出到2025年年底，构建比较完备的数字家庭标准体系，新建全装修住宅和社区配套设施，全面具备通信连接能力，拥有必要的智能产品。洗地机属于近年来小家电行业中高速增长的新赛道，政策的提出也将不断推动洗地机行业的发展。
小家电行业相关政策梳理
资料来源：政府公开报告，华经产业研究院整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2022-2027年中国洗地机行业市场全景评估及发展战略研究报告》
三、洗地机行业产业链
洗地机产业链上游为原材料、零部件供应商，主要提供电池、电机、塑胶等零部件；中游为代工厂和品牌商，代工厂主要是春光科技、富佳股份等公司，主要品牌商有添可、科沃斯、石头等；下游为渠道销售，洗地机销售以线上渠道为主。
洗地机产业链
资料来源：公开资料整理
四、洗地机行业现状
1、需求
从需求方面来看，根据2019年《中国家庭擦地需求与专用擦地机器人技术趋势》白皮书数据，中国家庭的地面材质中43%为木地板材质、56%为瓷砖材质，而地毯仅占1%，中国硬地面居住环境决定了国人强烈的拖地需求。
中国家庭地面类型(按材质结构分)
资料来源：《中国家庭擦地需求与专用擦地机器人技术趋势》,公开资料整理
2、市场规模
从市场规模来看，根据奥维云网数据，2021年中国洗地机市场规模为58亿元，同比增长350%，预计2022年市场规模将达105亿元，同比增长81%。
2019-2022年中国洗地机市场规模及增速
资料来源：奥维云网，公开资料整理
3、渠道分布
从渠道分布来看，奥维云网数据显示,2022年1-9月,洗地机线上渠道销额49.7亿元,在全渠道销额占比84.3%。今年上半年以来,洗地机品类在抖音电商快速增长,奥维云网线上监测数据显示,2022年1-9月,对比抖音电商和传统电商,抖音电商占比达到21.7%,可见抖音电商已成为洗地机品牌重点布局的渠道之一。
2022年1-9月线上渠道分平台销售额分布
资料来源：奥维云网，公开资料整理
4、价格分布
从价格方面来看，奥维云网数据显示，2022年1-9月,4000元以上价格段市场份额为22.1%,较去年同期提升4.5个百分点,2000元以下价格段市场份额为8.6%,较去年同期提升4.4个百分点。消费者能够接受洗地机的价格段为2000-4000元,占比为69.3%。
2021-2022年线上洗地机价格段分布
资料来源：奥维云网，公开资料整理
5、消费者画像
从消费者画像来看，洗地机消费人群主要有重度清洁者、养宠一族、精致宝妈、居家好男人和送礼人群，不同人群对洗地机具有不同场景需求，需要产品不断更新迭代。
洗地机消费人群画像
资料来源：奥维云网，公开资料整理
五、洗地机行业竞争格局
从行业竞争格局来看，洗地机是清洁电器行业细分赛道增长最好的趋势产品,同扫地机器人赛道不同,洗地机作为新兴品类,具有极高的市场热度和广阔的市场前景。根据奥维云网数据，截止2022年9月底,洗地机全行业品牌数量已达到163家。从销售额占比来看,2022年1-9月,添可、追觅、海尔位列TOP品牌榜前三，追觅市场份额增长迅速。
2022年1-9月线上洗地机TOP品牌销售额占比
资料来源：奥维云网，公开资料整理
六、洗地机行业发展趋势
国内中式硬质地面的现实条件决定了国人对于地面清洁过程中的拖地需求十分强烈,洗地机的出现,在很大程度上将拖地属性升级,拖地效果明显提升,并且产品实现了免手洗,真正解决了消费者的拖地需求和使用过程中洗拖布的痛点,开辟了清洁电器产品新的赛道,并拉动整个清洁电器快速增长。洗地机产品未来发展趋势主要根据当下消费者需求，在清洁效果、覆盖场景、设备维护和产品体验四个维度进行不断优化。
洗地机产品发展趋势
资料来源：公开资料整理
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