一、在线音频行业发展历程
从传统广播到网络广播,我国的在线音频产业进入发展新阶段。复盘我国在线音频行业的发展历程,可分为播客时代、移动时代及全场景时代三个阶段。
中国在线音频行业发展历程
资料来源:公开资料整理
二、在线音频行业发展现状
1、市场规模
“耳朵经济”成为当下市场的流行趋势,在线音频越来越受到人们的青睐。数据显示,我国在线音频市场规模从2016年的16亿元迅速提升至2021年的206亿元,年均复合增速达66.7%。在线音频市场的变现潜力强劲,预计2022年将有望超过300亿元,达到316亿元。
2016-2022年中国在线音频市场规模及增长趋势
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2、变现模式
根据变现模式的不同,中国在线音频行业可分为订阅、广告及直播。其中,订阅包括两个主要收入渠道,即会员订阅及付费点播收听服务,2021年,在线音频订阅的收入占比最高,达44.17%;其次是直播,占比30.1%,直播主要通过用户赠送的虚拟礼物及打赏变现;广告的变现模式包括开屏广告、前置音频贴片广告、品牌电台、主播口播、沉浸式广告等,广告模式收入占比25.73%。
2021年中国在线音频市场变现模式结构
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3、用户规模
从用户数量来看,中国是世界最大的在线音频市场。据统计,2021年,我国在线音频行业用户规模约为6.4亿人,同比增长12.3%。
2015-2021年中国在线音频行业用户规模变化情况
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在我国在线音频市场中,移动端的月活跃用户大于物联网/车载端,2021年移动端平均月活跃用户数量约为2.37亿名,物联网/车载的平均月活跃用户数量约为0.95亿名。
2016-2021年中国在线音频行业平均月活跃用户
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4、付费情况
2016至2021年,我国在线音频市场移动端的月平均付费率从2.5%提升至13.9%;2018至2021年,物联网/车载付费率从0.2%提升至1.1%。
2016-2021年中国在线音频市场的月平均付费率
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5、使用时长
在线音频具有收听灵活性、内容趣味性,能在不同时间段满足用户的消遣娱乐需求。大部分的在线音频用户使用时间在2小时以内,2021年的占比达48.8%;其次为2到3小时的时长,占比33.3%;再是3-5小时的用户,占比16.6%;5小时以上的用户较少,占比1.3%。
2021年中国在线音频用户使用时长情况
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6、使用时间段
从使用时间段来看,我国在线音频用户的主要活跃时间为18-21点,2021年的占比为43.7%;其次为12-18点时间段,占比32.5%。
2021年中国在线音频用户使用时间段占比
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相关报告:华经产业研究院发布的《2022-2027年中国在线音频行业发展监测及投资方向研究报告》
三、在线音频行业竞争格局
目前,我国在线音频行业平台可分为三个梯队。第一梯队为喜马拉雅,优势明显;第二梯队为蜻蜓FM和荔枝;第三梯队为猫耳FM、企鹅FM、酷我畅听、喜马拉雅极速版等。
我国在线音频行业竞争梯队
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截至2021年10月底,我国在线音频APP新安装用户数排名榜首的是喜马拉雅,新安装用户数量达到1.23亿人,QQ音乐紧随其后,新安装用户数量为1.12亿人。
2021年中国在线音频APP新安装用户数TOP10
注:统计时间为2021年1-10月。
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四、在线音频行业发展趋势
随着在线音频版图的扩大,越来越多竞争主体加入其中,未来这一产业更该顺应“耳朵经济”的发展大潮,正视发展中遇到的问题,并运用多元化的策略扩大市场规模,持续提供优质产品和服务。
当前我国在线音频的市场渗透率已逐渐提升,它不仅为广播媒体带来更多发展机遇,也开启了“全民聆听”的新时代。未来音频市场仍将向个性化、可视化、碎片化、规范化的方向发展,并且与语音交互技术结合,深入布局智能音频产业。同时,伴随新媒体产品的迭代更新,在线音频也需与之建立紧密的联系,以顺应市场用户的动态需求。
华经产业研究院对中国在线音频行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析,对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析,最大限度地降低企业投资风险与经营成本,提高企业竞争力;并运用多种数据分析技术,对行业发展趋势进行预测,以便企业能及时抢占市场先机;更多详细内容,请关注华经产业研究院出版的《2021-2026年中国在线音频市场竞争格局及投资战略规划报告》。