一、玩具行业基本概述
玩具产业是指以玩具产品为经营对象的所有配套支撑企业的集合，包括玩具品牌运营、玩具研发设计、玩具制造、玩具物流运输、玩具零售等各细分子行业。玩具品类繁多，按主要材质可以分为塑胶玩具、毛绒玩具、布制玩具、木制玩具、金属玩具、纸质玩具等；按主要功能，玩具可以分为益智玩具、机动玩具、电动玩具、电子玩具、智能玩具等；按使用者年龄，可分为乳儿玩具、婴儿玩具、幼儿玩具、少儿玩具和成人玩具；按照和动漫关联关系，可以分为动漫玩具和非动漫玩具。
二、玩具行业产业链
1、产业链结构
玩具行业历史悠久,目前已经形成成熟的生态系统，完整的产业链条。从制造业的角度来看，玩具产业链上游主要是原材料供应商，主要包括塑料行业，五金行业，电子配件行业以及包装行业。下游包括商超、自助售货机、电商平台等销售渠道。
2、上游
塑料是玩具制造业中最常用的原材料之一。我国塑料制品虽然起步较晚，但随着我国塑料工业的快速发展，塑料制品在满足日用消费品市场需要的同时，不断在下游包装、建筑与装饰、汽车、机械、家电等领域得到应用，产销量逐步提高。根据国家统计局数据，2023年我国塑料制品产量为7488.5万吨，较2022年减少283.11万吨。
相关报告：华经产业研究院发布的《2024-2030年中国玩具行业发展前景预测及投资策略研究报告》
三、全球玩具行业现状
全球玩具市场规模庞大，并且预计未来将呈现稳定的增长趋势。以GMV计，全球玩具市场的规模从2019年的6312亿元增长至2023年的7731亿元，期间年均复合增长率为5.2%，预计2024年市场规模将突破8000亿元。
四、中国玩具行业现状
1、市场规模及细分品类结构
国内玩具市场规模持续稳步增长，数据显示，2023年国内玩具市场规模达到1598.48亿元，比上年增长2.75%。从细分市场来看，玩具包括塑胶玩具、电子玩具、毛绒玩具、木制玩具、金属玩具等，其中塑料玩具市场份额最大，2023年市场规模占比达51%。
2、产量及需求量
伴随着中国经济的持续快速发展，国内玩具产业取得了长足的进步，中国也成为全球最大的玩具生产国，主要制造企业集中在广东、浙江、江苏、福建、山东等沿海地区。2014-2023年，我国玩具行业产量自420.44万吨增长至711.16万吨，CAGR为6.01%，需求量从303.71万吨增长至364.12万吨，CAGR为2.04%。
3、进出口数量
中国是全球最大的玩具出口国，并形成了完善的玩具产业链配套，包括企业先进的生产技术、高素质的生产管理，以及技术工人等优势。根据中国海关总署数据，2023年，我国玩具产品累计出口350.04万吨，进口仅3万吨。
五、玩具行业竞争格局
全球玩具市场竞争相对分散，2022年前五大玩家占比合计仅26.5%（按传统玩具+潮流玩具计算），份额最大的乐高占比8.33%，泡泡玛特作为国内潮玩玩具的领军品牌，占比仅0.62%。2022年乐高、孩之宝、美泰来自除本土以外其他区域的收入占比分别为60%/42%/41%，泡泡玛特海外收入占比不到10%，中国潮玩出海空间广阔。
六、玩具行业发展趋势
1、深入实施智能制造，抢抓产业破旧立新的新动力
当前社会已进入了由云计算、大数据和物联网组合成“互联网+”的信息技术新时代，新一代信息技术与制造业深度融合的智能制造，正在引发影响深远的产业变革，形成新的生产方式、产业形态和经济增长点，新技术创新成为玩具制造企业发展的基础动力。未来如何降低企业生产综合成本，提高企业生产效率，推动产业从传统的劳动力优势向技术、质量、品牌为核心的新优势转化，快速响应市场需求实现从研发到量产，将成为玩具企业发展提速的决定性因素。另一方面，科学技术搭载的实体玩具也催生出智能时代下的市场商机，AR/VR玩具、无人机、虚拟宠物和智能陪伴型机器人等都已出现在玩具市场上。高科技在制造上的应用将是玩具制造企业“破旧立新”、转型升级的重点，也是玩具产品未来的发展趋势。
2、紧跟国际消费市场导向，把握零塑料和无包装玩具业新趋势
塑料的广泛使用、随意丢弃以及难于降解处理等现状，已经对我们的地球环境造成了严重污染，减少对塑料制品的使用也成为各国政府治理和改善环境的责任和共识。我国先后下发《国务院办公厅关于限制生产销售使用塑料购物袋的通知》《进一步加强塑料污染治理的意见》等对塑料制品的使用提出了更严格的要求；英国宣布了一项旨在促进在商品包装中使用再生塑料的税收计划；另外，英国汉堡王宣布取消儿童玩具中的塑料玩具，麦当劳声明要减少儿童套餐里的塑料玩具替代为书籍、水果；美国孩之宝公司计划到2022年使用开放式包装并用纸张或其他替代材料替换塑料。总之，环保材料玩具、环保方式制造玩具或无包装化将是未来玩具的重要发展趋势。
华经产业研究院对中国玩具行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2024-2030年中国玩具行业发展前景预测及投资策略研究报告》。
