一、体育传媒概述
体育媒体是人民获取体育知识和体育赛事的重要途径之一。体育传媒包括传统体育传媒和网络体育传媒，从体育信息的传播方式来划分，传统的体育媒体一般包含报纸、杂志、广播和电视等。网络媒体又称为新媒体，它是计算机技术和网络技术发展下的产物，通过互联网技术、无线通信技术等方式，以计算机、手机等电子产品作为客户终端，向广大用户提供体育赛事信息和大众娱乐服务。
体育传媒行业分类
资料来源：华经产业研究院整理
体育报刊是最早出现的体育媒介的一种方式，长期有着较稳固的市场竞争力。由于互联网技术在全球范围的积极兴起，促使网络媒体的广泛使用，再加上“限娱令”“限广令”等相关法规的出台，一直以广告收入为主要的经济效益体育报刊，不得不面临巨大的挑战。
的积极兴起，促使网络媒体的广泛使用，再加上“限娱令”“限广令”等相关法规的出台，一直以广告收入为主要的经济效益体育报刊，不得不面临巨大的挑战。雄《体坛周报》和《足球报》也被新媒体打得萎靡不振，发行量都急剧下降。传统体育报刊在传播信息长期霸主的地位也被打破。
我国现存的体育报纸
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二、体育传媒行业现状
近年来，在在全民健身、体育强国的发展战略下，我国体育产业发展保持良好发展势头，2017年，我国体育产业总规模已经突破2万亿元。2019年，在多项政策的推动下，中国体育产业总规模达到2.95万亿元。
2020年，我国体育产业受到了新冠疫情的冲击，但是随着新冠疫情得到迅速控制，以及互联网+体育的迅速发展，未来中国体育产业总规模将有望继续增长，到2020年预计达到3万亿元。
2015-2020年中国体育产业总规模及预测
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相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国体育传媒行业市场调研分析及投资前景预测报告》
体育传媒属于体育产业的一部分，但是占的比重较小，2019年体育传媒与信息服务产业占体育产业的比重仅为2.4%。在体育产业中，占比最高的体育用品及相关制造业，2019年占比达到46.2%。
2019年中国体育产业市场结构
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我国体育传媒产业一直维持增长，特别是2018年，我国体育传媒产业总规模实现500亿元，较2017年实现跨越式增长。到2019年，我国体育传媒产业总规模达到706亿元。预计2020年，我国体育传媒产业在短视频等新兴媒体的推动下或更进一步，产业规模或直逼1000亿元。
2015-2020年中国体育传媒产业总规模及预测
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三、体育传媒产业相关政策
近年来，我国体育产业在政策扶持下不断增长，体育传媒产业也得到了一定的惠及。2019年，《产业结构调整指导目录(2019年本)》发布，体育传媒与信息服务业被国家发改委列为鼓励发展行业，在相关政策的推动下，体育传媒产业规模不断增长，占体育产业总规模的比重也不断增长。
中国体育传媒行业相关政策
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四、体育传媒产业发展趋势
1、更新传播理念，把握互动仪式链
在体育传媒生态中，主流媒体既要把握自身资源优势，又要提升传播效率和传播质量。发展成为新型主流媒体，势必要抓住5G技术的红利期。因此，技术赋能和理念创新成为新型主流媒体的主要竞争力，要运用5G实现技术赋能，运用互联网思维和融合报道思维实现理念创新。
“因为电视直播，而使得全社会、全集体观看的重大事件称为媒介事件或仪式事件”。体育赛事具有的媒介仪式感是其他形式不可比拟的，不仅在空间上实现赛事信息的延伸和拓展，在时间上可进而实现对社会关系的维系。这种基于媒介仪式感的社会关系维系，则需要传播媒体为大众提供分享、参与、联合等链接。主流媒体通过即时更新传播理念，运用5G技术赋能和互联网思维实现现实世界和象征世界的连接和转换，实现与大众精神世界的链接。
2、提升信息准确度，维护体育传播生态
体育信息传播生态面临的挑战最主要体现在两个方面，一是技术催化的市场化运作对于信息的真实客观性的影响，二是生态内部秩序和权力的失衡。5G技术虽然使得信息传播速度大幅提升，但即时传播的特性使得在内容生产过程中，对事实核查、价值输出和核心理念的传递被削弱。在NBA、CBA等诸多体育赛事报道中注重创造更高的市场价值，在整个新闻生产、赛事制作过程中更多的则是考虑用户是否感兴趣、利润是否丰厚，一味追求时效性，间接导致信息传播生态受到破坏。
对于生态内部的秩序来说，随着信息传播速度的加快和人工智能的运用，原本的编辑审核制在几秒钟内即可以完成。这其中无论是版权还是把关人在信息筛选上的权力都被极大弱化，其失衡必然导致整个生态的动荡。英国的文化学家雷德蒙·鲍耶曾表示不市场化、商品化、全球化是体育与媒介关系当下的最好缩影，体育新闻正在被塑造和转型，技术将打破国际界限。面对全球体育信息格局的变化，可有效利用计算机技术、大数据技术和人工智能技术，提升信息准确度，摒弃虚假报道，为用户筛选出有效内容，维护体育传播生态健康有序发展。
3、发挥记者创造力，革新融合叙事模式
5G技术的运用改变了传统新闻的采编方式，高效、速度的客观要求使得新闻生产日益简单的同时，也在倒逼新闻记者转变思维方式及写作思路，需要对信息能够进行多形式、深层次、富手段的整合处理，要能够走出传统思维定式，最大程度上发挥记者的个性和创造力。
在对外开放的大背景之下，在由互联网带来的众声喧哗的舆论格局和社会环境之中，社会成员的价值观呈现为多元形态且自由传播。这就要求肩负信息传播和价值流传递的新闻记者发挥自主创造力，从内容、形式和渠道三个维度进行融合叙事的革新，结合体育赛事的特点，综合各平台优势，将内容进行故事性延展，提升信息的可提取性和可扩散性，最终实现与用户全方位连续、多样的互动。
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