一、铂金首饰概述
铂金是一种天然形成的白色贵重金属，具备可延展性高、抗腐蚀性强、在高温下化学属性稳定等特性，又称“白金”。铂金首饰即以铂金为原材料加工制成的首饰产品，由于铂金的熔点高达 1,772℃，熔炼、提纯铂金能耗大、成本高，因此铂金首饰加工成本较高。除制作首饰外，铂金还广泛应用于充当化学反应的催化剂、发光二极管屏幕、玻璃纤维制造、医疗保健治疗和医疗设备等场景，目前世界铂金消费主要集中在中国、欧洲、北美、日本等国家和地区。
铂金首饰分类
数据来源：华经产业研究院整理
中国铂金首饰行业起步于20世纪70年代，发展较晚，经历了萌芽阶段、发展阶段、调整阶段。如今，我国正逐渐推广日常佩戴的铂金首饰产品，不再只是单一的婚嫁首饰，推动铂金首饰市场向时尚、个性、自由的方向发展。
中国铂金首饰行业发展历程
数据来源：华经产业研究院整理
二、铂金首饰行业发展现状
受铂金首饰价格低廉、新型黄金首饰产品（如3D硬金、古法金等）的冲击、铂金保值作用弱等诸多因素的影响，中国铂金首饰行业市场规模持续下滑，2019年降至96.3亿元，2020年约为92.2亿元。目前，铂金首饰行业仍然面临其它各类首饰产品带来的竞争压力，市场规模下降趋势持续，但受益居民生活水平、消费能力进一步提升，铂金文化的大力宣传推广，知名品牌加速线下零售店铺渠道下沉，有望带动铂金首饰品类消费，下降幅度逐渐放缓。
2014-2020年中国铂金首饰行业市场规模统计
数据来源：公开资料整理
南非是全球铂金储量最丰富的地区，约占全球储量的91%，中国铂金矿储量少，并且含铂量少、经济价值低，需依赖于进口。2019年中国铂金首饰进口量达到最大值1025千克，2020年由于受到疫情的影响，我国铂金首饰进口量下降了17.1%，进口数量下降至850千克。
2015-2020年中国铂金首饰进口数量统计
数据来源：中国海关，华经产业研究院整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国黄金铂金首饰市场调查研究及行业投资潜力预测报告》
根据中国海关数据显示，2019年中国铂金首饰出口量为4327千克，2020年中国铂金首饰出口量下降至2457千克，2019到2020年中国铂金首饰出口量下降了43.2%。其中中国铂金首饰大部分出口到香港，2020年中国出口到香港的铂金首饰数量为2239千克，占整个中国出口量的91.1%。
2015-2020年中国铂金首饰出口数量统计
数据来源：中国海关，华经产业研究院整理
三、中国铂金首饰行业十大品牌
我国铂金首饰行业市场集中度较低，前十大品牌包括周大福、周大生、周生生等这一批老品牌，这些品牌的建立时间均在2000年以前，仅有中国黄金集团黄金珠宝有限公司是在2003年成立，但是其母公司中国黄金集团成立时间也在2000年以前。
中国铂金首饰行业十大品牌
数据来源：华经产业研究院整理
四、中国铂金首饰行业发展趋势
1、非婚庆类铂金首饰或将成行业潮流
随着居民总体收入水平不断提高，生活水平得到改善，用于日常佩戴场景的首饰需求增加。此外，当前中国80、90后人群进入适婚年龄，由于房价较高、传统传宗接代观念淡化等因素，适龄人群结婚意愿低，2018年中国结婚率仅为7.2‰，为近7年最低，婚庆类首饰消费受到影响。因此，铂金首饰品牌企业纷纷调整产品结构，在强调结婚消费场景的同时，大力宣传日常佩戴场景，增进铂金首饰与个性、自由、时尚之间的联系，刺激非婚庆类铂金首饰消费。
2、铂金首饰零售行业呈现“强者愈强，弱者愈弱”趋势
现阶段，头部铂金首饰企业加快线下渠道布局，增设零售触点，铂金首饰零售额提升，竞争优势更加明显，中国铂金首饰零售行业“马太效应”日益凸显，即呈现“强者愈强，弱者愈弱”趋势。随着头部企业不断进行线下渠道拓展，铂金首饰产品零售优势加强，中国铂金首饰行业集中度将不断提升。
华经产业研究院对中国铂金首饰行业的发展现状、产业链发展格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。为企业、科研、投资机构等单位了解行业最新发展动态及竞争格局，把握行业未来发展方向提供了专业的指导和建议。更多详细内容，请关注华经产业研究院研究出版的《2021-2026年中国铂金首饰市场竞争格局及投资战略规划报告》。
