一、母婴行业发展环境
随着“全面二孩”政策的影响,我国人口结构开始变化，二孩比例持续上升,2019年二胎比例已超过59.5%。
2016-2019年中国二胎比例各年龄段人口变化
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二、母婴行业发展现状
2014年至2020年期间，我国母婴市场规模整体保持着两位数的增长速度，但增速放缓，截止至2020年，我国母婴市场规模为3.91万亿元，同比增长了10.45%。
2014-2020年中国母婴市场规模及增速
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从销售额来看，母婴市场中童装童鞋的销售额在各品类中排首位，其次为玩具/益智类产品和婴儿食品，2019年这三大品类的销售额分别为531.8亿元、295.7亿元和239.3亿元，其中玩具/益智类产品的增长速度最快，增速达到了27.51%。
2018-2019年母婴9大品类销售额及增长率
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相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国母婴保健行业市场全景调研及投资规划建议报告》
三、母婴行业IP授权商品发展前景
随着新消费时代的来临，中国消费市场正在经历用户从单纯的“物质消费”向复合型“精神消费”的转变，越来越多的人愿意为商品中所蕴含的文化和内容买单。在2018年至2019年，天猫母婴亲子行业IP授权商品销售额取得了41%的增长，并且推出IP授权商品的商家数量占比也从16%增长至22%。
2018-2019年天猫母婴亲子行业IP授权合作商家数量增长情况
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从母婴亲子行业IP授权商品各细分品类来看，2019年玩具/童车/益智/积木/模型类产品占据了55.34%的份额，童装/婴儿装/亲子装品类占比为27.30%，童鞋/婴儿鞋/亲子鞋品类占比为7.47%。
2019年天猫母婴亲子行业IP授权商品各品类分布
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母婴亲子行业IP电商销售指数榜中，经典品牌和形象表现强劲，迪士尼IP家族统治地位稳固。
2019年母婴亲子行业电商销售指数榜
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四、母婴行业发展方向
从销售渠道来看，目前线上渠道的母婴品类销售额增速要领先于线下，截止至2020年一季度，我国线上的销售额增速为24.2%，而线下的销售额受疫情影响严重，销售额出现了负增长，预计我国母婴行业的销售渠道将保持朝线上渠道发展的趋势。另一方面，目前母婴行业中童装童鞋和玩具益智类产品占主要份额，同时该品类中IP授权发展态势良好，未来IP授权将在行业中得到进一步发展。
2018-2020年各渠道母婴品类销售额增速
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华经产业研究院对中国母婴行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2021-2026年中国母婴连锁行业投资分析及发展战略研究咨询报告》。
