一、美妆个护的定义及分类
美妆个护产品是指通过涂抹、擦拭、喷涂等方式施加于人体表面的皮肤、毛发、指甲和嘴唇等部位，从而达到清洁、养护、美容、修饰与个人护理等目的的日用化学工业产品。美妆个护行业，按品类可划分为护肤品、护发用品、彩妆、香水、洗浴用品、婴儿用品、除臭剂等多个领域。
美妆个护产品分类
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二、全球美妆个护行业发展现状
从全球市场范围内看，护肤品是美妆个护中的第一大品类，占比达到40.1%，其次是护发用品占比达到16.2%；彩妆占比达到15.2%；香水占比达到9.6%；洗浴用品占比达到8.42%；婴儿用品占比达到6.5%等。
2019年各类美妆产品市场占有度
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美国在全球美妆个护市场占有率约为18.5%，中国以13%的市场份额成为全球第二大美妆个护市场。在全球经济一体化的发展背景下，以中国、巴西与印度为代表的新兴经济体发展迅速。 中产阶级的崛起与城市化率的提高为新兴国家的美容需求提供了巨大动力。
在市场增长方面，中国、巴西和韩国等市场在2014年至2019年的增长率较高，而日本、法国和德国等成熟市场的增长率相对较低。 中国是全球美容行业复合年增长率最快的国家，在美妆个护行业显示出巨大的消费潜力。
2019年全球美妆个护市场占有率按国家划分
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2015年至2019年，全球美妆个护行业市场规模有所波动。2015年，国际经济市场的发展滞后，导致美妆个护市场规模增长速度有所减缓。随后，伴随国际经济市场状况逐渐好转，美妆个护行业恢复活力。同时，中国、印度与巴西等国家的美妆新兴市场均为该期间美妆个护行业的快速发展提供动力。2019年，国际美妆个护市场规模达到4982亿美元，年同比增长达3.6%。
2015-2019年全球美妆个护市场规模变化情况
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相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国美妆个护行业市场调研分析及发展规模预测报告》
三、全球美妆个护行业企业竞争格局分析
目前，跨国美妆个护企业的主导地位仍然不可动摇。 凭借强大的研发能力，营销能力和品牌声誉，排名前五位的公司已牢固地在全球美容行业中处于领先地位。2019年，欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛和资生堂这5大公司占据了全球市场份额的52.4％，销售额达到90.7亿美元，美妆个护行业的企业集中度较高。总体而言，欧洲，美国和日本公司继续引领全球美容概念和行业发展方向，并且该模式有望在未来持续延续。
2019年全球主要化妆品企业市场份额
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2019年全球主要化妆品企业销售额
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四、中国美妆个护行业发展现状
得益于中国居民收入水平日益提高，低线城市消费潜力的释放与本土独立品牌崛起等因素推动，中国美妆个护行业市场规模持续扩大。2015年到2019年中国美妆个护行业市场规模由2789亿元增长至4016亿元，年均复合增长率为9.5%。未来随着社交平台对于美妆个护产品的推广，以及男性消费群体消费潜力凸显，中国美妆个护行业市场规模将进一步增长。
2015-2019年中国美妆个护市场规模变化情况
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伴随大量品牌涌现，中国彩妆市场规模在2015年至2019年期间增长迅猛，到2019年中国彩妆占据中国美妆个护市场12%的市场份额，市场规模达到482亿元。为把握品类快速增长的红利，部分专注皮肤护理的厂商引入彩妆产品。如伽蓝集团推出了自然堂彩妆系列，为年轻消费者提供价格合理的产品。皮肤护理品牌珀莱雅推出印彩巴哈系列，该系列产品包括眼影，睫毛膏，BB气垫等。护肤品牌推出彩妆产品趋势不仅限于中国本土产品，许多进口护肤品牌也加入了这一行列。
2019年中国美妆个护市场各产品类别占比
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2015-2019年中国彩妆市场规模变化情况
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五、中国美妆个护行业消费者分析
新零售将打开数据壁垒，实现线上线下的互联，使商家能够全面、准确、快速地了解消费者。伴随互联网渗透率的不断提升，电商、短视频/直播、内容社区以及社交平台都已经成为美妆新零售的重要渠道，微信社群、品牌私域流量的构建和运营，内容社区KOL的产品推广和用户教育，导购以及KOL的直播带货等都成为目前品牌营销、销货的主要流通方式。
新零售主要依托于互联网，互联网用户是新零售的主要面向人群。从年龄结构来看，2019年中国互联网用户以19-29岁用户占比最大，达到27.2%。而2019年中国美妆个护行业消费者中，19-29岁消费者占比最大，达到39.3%。可以看出，互联网用户和美妆个护行业消费者年龄结构具有高度重合性。
2019年中国美妆个护市场消费者年龄构成
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2019年中国互联网用户年龄结构
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华经产业研究院通过对中国美妆个护行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业重点企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2021-2026年中国美妆行业发展监测及投资战略规划研究报告》。
