一、功能性游戏的定义及分类
功能性游戏又称严肃游戏、应用性游戏，通常指以学习教育、知识普及、技能掌握、科学研究等行为为目的，用以解决现实社会和行业问题的游戏。功能性游戏多具备跨界性、多元性、场景化三大特征，其在保留游戏娱乐性的前提下，更加强调游戏的功能性，玩家可在通过游戏进行娱乐的同时接收到大量的专业知识及信息，依托于游戏的趣味性，玩家可更高效的获取所需知识，从而达到学习、掌握技能的目的。
根据游戏复杂程度、涉及领域的严肃程度等方面进行分类，可将功能性游戏分为兴趣养成类、知识获取类、技能掌握及专业学习类。
功能性游戏分类及部分案例
数据来源：华经产业研究院整理
二、中国功能性游戏产业链分析
中国功能性游戏行业的产业链可分为三个部分。上游为信息供应方以及游戏研发方，信息提供方多为游戏企业的功能性游戏研发团队提供知识、图片等各类游戏素材。游戏研发方则为多数功能性游戏的实际研发方，为行业中游提供成、半成品游戏；中游为研运一体的游戏企业，该类企业集研发和运营游戏业务于一身，多为行业中具备代表性的头部企业；下游为功能性游戏玩家及直播用户，多为青少年、少数人群等主体。
中国功能性游戏行业产业链
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1、产业链上游分析
该类主体由各大游戏企业旗下的游戏研究院、游戏学院，以及各类非营利性官方机构组成。其主要特点为无业绩压力，业务方向以传播文化知识、培养行业人才为主。该类主体为行业提供游戏开发的核心素材及人才，中游对其依赖程度较高。
中国功能性游戏行业上游主体特点及部分案例分析
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该类主体多为中、小型的游戏研发团队，部分为中游企业旗下的游戏工作室。主体主要特点为人数较少，多专门负责1-2款游戏的开发和制作，由于多依靠于知名企业，业绩压力相对较低，可供开发游戏时间更多。该类主题为行业游戏的核心供应方，部分中游非头部企业对其依赖程度较高。从销售来看，中国自主研发游戏国内实际销售收入从2014年开始，一直在稳步增长，2020年H1，中国自主研发游戏国内市场实际销售收入达到1201.4亿元，同比增长30.38%，较去年同期增加279.97亿元。
2014年H1-2020年H1中国自主研发游戏市场实际销售收入
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2、产业链中游分析
预计2020年，中国功能性游戏行业市场规模将超300亿元，现阶段，功能性游戏所涉及的领域进一步丰富，游戏的功能性、针对性更强。跨界功能性游戏的涉及领域主要为教育、商业、医疗、文化等，其中功能性游戏在教育领域应用度较高。玩家可通过游戏了解不同学科的基础知识，该类功能性游戏适合对特殊学科领域感兴趣的适龄学习人群。
中国自主研发功能性游戏部分种类分析
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根据全球应用游戏峰会发布的获奖游戏数据显示，功能性游戏跨界发展所涉及的领域中，教育行业所占比重最多，为43%，其次为商业和医疗领域。很大部分的功能性游戏都被应用在中小学的教育中。“游戏＋教育”的模式也称为“功能性游戏”未来探索和发展的重要领域。
所以，在商业模式和盈利方式尚不明确、游戏研发的专业人才匮乏、用户群体尚未建立的发展现状下，“功能性游戏”未来作为游戏产业的“主旋律”如何经得起市场的考验，又如何带领游戏产业实现健康快速的发展，一切尚未可知。但值得肯定的是，功能性游戏在专业垂直领域的发展中将会起到积极地推动作用。
2018年跨界功能性游戏涉及领域市场占比
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相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国游戏行业市场供需格局及行业前景展望报告》
3、产业链下游分析
行业下游主要为功能性游戏玩家及用户群体，以少儿、学生、少数人群等群体为主，受访用户群体男女比例基本平衡，主要年龄集中在18-29岁，占比整体61.9%。其中37.2%来自一线城市，76.6%拥有本科及以上学历。
功能性游戏用户群体按年龄分布情况
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在直播用户方面，随着中国电竞产业的扩大，在4G的快速应用下，网络速度提升下，高清直播成为可能，带来了中国游戏直播行业的迅速发展，尤其是移动端游戏直播然APP的开发与完善，中国游戏直播行业进入黄金阶段。中国游戏直播用户规模不断扩大，2019年已经达到3亿人。
2014-2019年中国游戏直播用户规模变化情况
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三、中国功能性游戏行业市场规模
随着移动端，VR、AR类游戏的快速发展和应用，游戏中蕴含的可能性以及玩法的多样性逐渐增加。2015年-2019年，中国功能性游戏市场规模从19.5亿元增长至106.6亿元，年复合增长率达20.5%。
2015-2019年中国功能性游戏行业市场规模统计
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在功能性游戏中，教育类游戏占比最高，2019年功能性游戏市场规模为106.6亿元，而教育类功能性游戏市场规模就达到了89.5亿元，占比超过80%。而公益类游戏在2018年才开始出现，到2019年仅为公益类游戏市场规模也仅为4.8亿元。
2015-2019年中国功能性游戏细分领域市场规模
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不同种类教育类功能性游戏市场规模占比情况也不同，早教类功能性游戏市场占比最高，占比达到22.4%；其次为认知训练类功能性游戏，占比为15.5%；而AR、VR类功能性游戏市场规模增长迅速，占比达到9.8%。
2019年教育类功能性游戏细分领域占比情况
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四、中国功能性游戏驱动因素分析
1、传统教育模式下知识留存率低
据腾讯游戏学院2018年发布的《中国学习计划报告》统计显示，大部分中、低龄青少年学习积极性差，学习动机丢失较快。其中，3-5年级学生负面学习动机最大，其中躲避失败、焦虑、感受不到乐趣为其丧失学习兴趣的主要原因。由于现阶段绝大部分传统教育仍停留在传授和听取的阶段，课堂中为学生提供的互动环节较少，仅停留在演示、讨论环节，学生知识留存率普遍较低。
2、功能性游戏可显著提高玩家知识获取效率
功能性游戏即将知识与游戏进行融合，让玩家通过娱乐的方式掌握更多知识。相较课堂，游戏中玩家的自由度更高，玩家可在游戏中对习得的知识进行实验和应用，从而更加直观的掌握知识。
以《模拟城市》为例，玩家可在新手教程中学习不同模块的作用和功能，在掌握基本操作后，玩家可第一时间将学习的知识付诸实践，进行实际操作（即建造城市、铺设道路），通过经历不同难度的挑战，玩家的建造技能也将有所提高，通过游戏进行学习，整体知识留存率达80%以上。功能性游戏能够为拥有学习需求的用户群体提供更高效、有趣、实操性更强的途径获取知识，并在提高挑战、掌握技能的过程中，获得一定的成就、满足感，实现学习的正向循环。
五、中国功能性游戏行业制约因素分析
1、功能性游戏盈利能力较弱
首先，绝大多数功能性游戏具备一定的公益性、教育性，这样的特点下，游戏研发、发行商很难与广告主达成合作在游戏中投放广告。同时，玩家在游戏中获得的娱乐性相对一般游戏较少，通过游戏内置付费的模式也很难让玩家进行付费。
其次，行业的目标用户群体受限。如《肿瘤医生》，游戏在名称上就将目标受众群体限定成了医学行业从业者或对医学感兴趣的玩家，受限的用户群体让游戏很难大规模推行，宣传难度也随之提高。
2、功能性游戏开发、买量成本增长迅速
开发成本方面。功能性游戏中游戏内容部分制作难度更高，需要更专业的人士对内容进行把控，保证知识传递的准确性。具备双、多重工作经验、学历的人群平均工资更高，游戏企业资金成本压力大。同时，买量成本方面。据ESRB数据，截至2019年，APAC地区买量成本将达128亿美元，预计2022年将增长至258亿美元，占到全球整体买量成本的60%以上。功能性游戏方面，平均买量成本将达50-60元/人，高于一般移动游戏。游戏企业买量成本将持续走高。
功能性游戏具备知识、娱乐二者融合的特性，该特点吸引了特定领域的玩家和学习人群。但同时，功能性游戏的特点阻隔了其他类别用户，企业盈利能力受限，行业整体盈利水平难以覆盖成本。
亚太（APAC）地区买量成本及预测
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六、中国功能性游戏行业相关政策分析
监督层面，针对游戏内容，政策审批力度有所加大，部分价值导向偏差的游戏将被取缔，行业游戏质量将有所提升；扶持层面，各地方政府对功能性游戏均给予支持，如北京政府对功能性游戏给予正面肯定，鼓励玩家对功能性游戏建立正确认识。
中国功能性游戏行业相关政策
数据来源：政府部门，华经产业研究院整理
七、中国功能性游戏行业而未来发展方向
1、公益类游戏将成为行业的主要发展方向之一
未来，功能性游戏将不仅限于为用户提供学科知识及技能教学，针对少数人群制作的公益类功能性游戏将成为行业未来的主要发展方向之一，游戏主要包含以下两大类。
残障人群娱乐性游戏：即针对残障人群（如视障、听障人群）开发的游戏，游戏多虑到残障人群的生理缺陷，并根据不同人群的特点对游戏进行改造。据中国残疾人联合会最新统计数据显示，中国有1731万视障群体，其中23.5%是30岁以下的年轻人，该类功能性游戏的推出能够为其提供全新的娱乐手段，协助其更积极的面对生活。
公益性体验类游戏：公众对于社会中的少数、弱势群体的认知和理解程度均不足，人们无法设身处地的感受到该类人群面对的困难和现状，基于此，公益性体验类游戏为公众提供了了解少数、弱势群体的机会，通过游戏模拟出该类人群的生活环境和面对的问题，从而进一步协助公众对其进行了解和帮助。
2、VR、AR技术帮助用户提高学习效率
伴随着VR、AR技术的落地和初步商用，部分依托于该技术的游戏应运而生。据统计，Steam平台中VR类游戏总数已达3000余个，Top10游戏好评率平均90%以上，排名第一的《Halflife：Alyx》评测总数22980次，好评率达98%。不仅局限于娱乐向游戏，基于VR、AR技术的功能性游戏同样发展迅速，现阶段，海外多家游戏研发商（BioLucid、MedisMedia等）针对医疗、设计等多个领域开发了数款功能性游戏及应用，意图借助虚拟现实技术更生动的展示知识及其架构，帮助用户提高学习效率。
