一、直播电商行业产业链
直播电商生态中，上游主要为品牌商、经销商或制造商，中游主要为MCN机构、主播以及平台渠道，下游为消费者。上游品牌商按照产品特性向MCN机构或者主播进行商业投放，MCN机构为主播提供孵化、推广及管理服务，主播输出内容并通过平台触达消费者，完成带货。这种模式能够缩短品牌商的营销路径，进而提高商业效率。
直播电商行业产业链
资料来源：华经产业研究院整理
二、直播电商行业发展现状
2019年，我国直播电商行业的市场规模已达4437.5亿元，受疫情等因素影响，2020年上半年，直播电商交易规模达4561.2亿元，已超2019年的全年规模，预计2020年全年，直播电商行业的市场规模将达9712.3亿元。
2017-2020年中国直播电商行业市场规模及预测
资料来源：公开资料整理
据统计，截止至2019年，我国移动电商用户规模为7.13亿人，同比增长了17.27%，预计2020年我国移动电商用户规模将达到7.88亿人。
2016-2020年中国移动电商用户规模及增速
资料来源：公开资料整理
2017年至2020年上半年，我国直播电商渗透率不断提升，2020年上半年，渗透率达到8.7%，全年预计将达到9.3%。
2017-2020年中国直播电商渗透率
资料来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国直播电商市场供需现状及投资战略研究报告》
三、直播电商行业竞争格局
目前我国主要的电商平台有天猫（淘宝）、京东、拼多多等，2019年天猫（淘宝）的市占率达到50.1%，京东和拼多多分别以的26.51%和12.8%的市占率排名第二、三位。
2019年主要电商平台市场占有率
资料来源：公开资料整理
目前直播行业中淘宝、快手和抖音占据主要市场份额。2019年，淘宝直播占据的市场份额达到59.52%，快手和抖音2019年带货规模分别为1000亿元和400亿元，市场份额占比分别为23.8%和9.5%。
2019年中国直播电商市场份额
资料来源：公开资料整理
四、规范网络电商直播行业的对策分析
目前直播电商行业存在着线上销售不规范、主播与MCN机构虚假交易、平台流量分配失衡等问题，为规范电商直播行业，可注意以下三点：
1、加强直播电商行业的法律规范建立。对于直播电商平台的强化需要加强对主播播放内容的审核，明确店家、平台以及商家在销售过程中的法律责任，切实的保护消费者的权益，并建立起畅通的投诉渠道，简化对问题的处理流程，提升消费者的满意程度。
2、改进监管技术。因为现今的网络直播技术受到技术发展的限制，网络直播的内容仍然需要人工实施来进行审核，不仅提货所能了企业的经营成本，无法彻底地解决网络直播监管中存在的滞后性问题。所以需要不断的完善网络直播实施监测技术的使用，保障在技术层面上加强对网络直播内容的实时监测。
3、提升直播内容的文化内涵。在现今的网络直播市场中，内容存在着千篇一律形式单一。对于电商网络直播平台的发展，想要更好地实现长久发展，就要提升主播的入门门槛，从而为受众提供出更为高质量的导购服务，并在直播中形成自己一种直播风格，增加粉丝与平台之间的黏性，促进我国的电商网络直播工作向着更好的方向发展，促进我国的经济实现快速化的发展，并打造出更多的国货品牌。
华经产业研究院通过对中国直播电商行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业重点企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2021-2026年中国直播电商行业投资分析及发展战略研究咨询报告》。
