一、博物馆旅游行业发展历程
博物馆旅游行业发展起步较早，最初主要是提供基础核心服务，多依存于高校和研究院所发展。而在近五年期间由于国家政策和资本双重推动，行业先后经历了政策赋能阶段和资本赋能阶段。在政策赋能阶段博物馆旅游行业在服务和产品基础上，除提供基础服务外，延伸出基础的功能拓展、质量优化等多样化的服务。而后行业进入资本赋能阶段，在此期间由于资本的大量涌入，针对企业资金需求直接入股投资或其他资本对接的博物馆旅游模式逐渐成熟。现阶段以企业为主导的产业创新型博物馆旅游，通过企业自身丰富产业资源赋能上下游企业发展成为行业发展核心探索模式。
虽然中国博物馆旅游行业已经经历4个发展阶段，但从国内博物馆旅游整体盈利情况、运营稳定性和品牌影响力来看，整体行业仍然处于初期发展阶段，因此构建稳定持续商业模式仍需探索。
博物馆旅游行业发展历程
数据来源：华经产业研究院整理
二、博物馆旅游行业发展驱动力
国家统计局数据显示，2013-2019年期间，中国人均可支配收入持续攀升，到2019年，已突破3万元，同比增速达8.9%。随着居民可支配收入的提升，消费者购买力水平也随之提高，刺激了居民的博物馆旅游需求，从而促进中国博物旅游行业的发展。
2015-2020年上半年中国人均可支配收入变化
数据来源：国家统计局，华经产业研究院整理
旅游业与博物馆行业的联合发展具有强力的双向驱动效果。旅游业可为博物馆引导人流，增加票务收入并提升博物馆单位知名度。博物馆持有丰富的内容基础，能为旅游活动的开展提供灵感资源，增加旅游项目的文化内涵。
伴随人们生活水平的改善，节假日旅游人群的出行距离和出行频次都有显著增长。据国家文化和旅游部数据显示，中国境内旅游人次增长率稳步提升。截至2019年底，境内旅游人次突破66.06亿人次。
2014-2019年中国境内旅游人次规模统计
数据来源：国家文化和旅游部，华经产业研究院整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国博物馆旅游市场供需格局及未来发展趋势报告》
三、博物馆旅游行业发展现状
数据显示，2010年以来中国博物馆数量持续增加，呈现出良好发展态势。截至2019年，中国登记备案的博物馆共有5132家，比前一年度增长214家。普惠均等已经成为中国博物馆显著特征，博物馆数量和类型的提升为推动博物馆旅游行业的创新发展提供坚实的基础。
2015-2019年全国博物馆数量统计
数据来源：国家文化和旅游部，华经产业研究院整理
在藏品储备方面，据文化部统计，2015年至2019年间中国博物馆藏品数量总体上保持着增长。截至2019年底，藏品数量达到3955.38万件。随着文化旅游产业的兴盛，以及藏品税收优惠等政策的预备出台，民间藏品逐渐向文博机构聚拢。
2015-2019年全国博物馆藏品数量统计
数据来源：国家文化和旅游部，华经产业研究院整理
在参观人次方面，根据国家文化和旅游部数据显示，2019年中国文物机构接待参观人次规模超过13亿，同比增长9.7%，其中博物馆参观人次规模已达11.47亿人次，同比增长高达 9.9%。随着文化旅游概念的兴起和市场运营模式的改变，博物馆旅游行业进入了全新发展阶段，参观人次规模将持续扩大。
2015-2019年中国博物馆接待人次统计
数据来源：国家文化和旅游部，华经产业研究院整理
四、中国博物馆旅游未来发展趋势
1、互联网思维深入博物馆，线上线下双轨联动
在移动互联网环境下，大数据、云计算等网络技术的普及彻底改变了市场接受信息的习惯，相比传统权威信息发布机构的单向内容传播，市场在互联网语境下可实现前所未有的反馈效能。未来互联网思维在博物馆领域的应用将不断加深，博物馆将以更加简洁、创新的内容为核心，以多元传媒渠道为载体加速博物馆产业链的拓展。互联网思维在博物馆旅游行业的深度应用体现在辐射范围、信息时效、场景选择及用户数据资源积累等方面。
未来将有更多博物馆选择在线上独立运营虚拟平台，宣传教育性文博内容，展示创新文博衍生产品。文博内容可作为线上信息“中心势”，联结各类文化圈群，实现虚拟流量的积累，并依托虚拟环境打通电子商务渠道，拓展博物馆衍生品市场。
2、博物馆品牌个性强化，全方位打造自有IP
在全球化的时代，不同区域博物馆同质化发展问题更加凸显，游客眼界提升、博物馆展览和陈列的方式近似，都会让游客质疑甚至批评博物馆的服务和运营水平。因此博物馆为争取更多人次的参观，将逐步致力于打造自IP，将藏品文化主题渗入到生活各方面的产品设计制作中。如文博内容与文具产品设计相结合，与家庭装饰品、日常生活用品设计相结合。博物文化形象还可与食物外观设计相结合，如制造模仿文物形状的蛋糕，设计模仿博物馆景致的食物摆盘、颜色调配等。这些将藏品标志性内容嵌入产品形象的方式将持续增强私立博物馆内容的趣味性和实用性。在竞争愈加激烈的时代，提高品牌个性，打造自由IP，是提升博物馆竞争力的重要方式。
华经产业研究院采用先进的数据分析工具，对博物馆旅游行业的数据进行挖掘、整理、加工、分析和展示，为客户传递行业最新的发展动态。并对行业未来的发展前景及趋势进行专业的预判，为客户的经营决策提供专业的指导和建议，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。欲了解行业具体详情可以关注华经产业研究院出版的研究报告《2020-2025年中国博物馆旅游市场前景预测及投资规划研究报告》。
