一、数字音乐行业概述
数字音乐，是用数字格式存储的，可以通过网络来传输的音乐。随着网络技术的发展，受众对于信息接收方式的改变，数字音乐已经成为网络文化产业中最具活力的增长点。互联网上的数字音乐很多内容都是未经授权的，在盗版泛滥的情况下，也就造成了数字音乐用户基数高却不能产生更高收入的问题，盗版内容太多对正版音乐造成的损失巨大。
2015年起，我国数字音乐市场进入盗版打击下沉期，政府与流媒体平台共同发力，推动数字音乐正版化发展。在政策的严控下，数字音乐过去盗版泛滥现象得到有效改善，为此后健康、规模化的商业发展夯实基础。中国数字音乐盗版历程主要经过以下三个阶段：
中国数字音乐盗版历程
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二、数字音乐行业现状
在互联网技术高速发展的背景下，传统音乐产业受到了冲击，新的数字音乐产业应运而生。数字音乐产业是数字技术与传统音乐资源相结合的产物。近年来，我国数字音乐市场规模迅速增长，2019年中国数字音乐市场规模达115.6亿元，预计到2020年市场规模将达到164.5亿元。
2014-2020年中国数字音乐市场规模及增速
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从用户规模看，2014-2019年我国数字音乐用户规模逐年增长，2019年我国数字音乐用户规模为7.7亿人，同比增长4.05%，预计2020年用户规模将达到7.8亿人次，增速放缓。
2014-2020年中国数字音乐用户规模及增速
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从收入结构来看，从2016年开始，版权运营收入开始占据一定的比重，到2019年中国数字音乐市场收入结构以用户付费收入为主，占比58.7%，版权运营收入和广告收入为辅，占比分别为21.7%、19.6%。
2014-2020年中国数字音乐市场收入规模结构
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2020上半年度我国数字音乐用户偏好流派中,流行音乐排名第一，占46.5%；中国风排名第二，占43.2%；电子音乐排名第三，占40.8%。
2020年H1中国数字音乐用户偏好流派
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相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国数字音乐行业市场发展规模及投资前景趋势报告》
三、数字音乐行业竞争格局分析
从用户活跃数来看，2020年上半年，酷狗音乐以28171.1万人的月活用户数排名第一，其次是QQ音乐，月活用户数达26852.5万人，酷我音乐和网易云音乐的月活用户数分别为16422.9万人、13834.4万人。
2020年H1中国主要数字音乐APP月活用户数
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数字专辑的销量方面，2020年上半年，肖战的《光点》于2020年4月25日发行，销售量高达11156万张；排名第二的是蔡徐坤的《YONG》，销售量约为6793万张；华晨宇的《好想爱这个世界啊》以6516万张的销量位居第三。
2020年H1数字专辑总销售量TOP10
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四、数字音乐行业发展对策分析
（一）完善产权保护的相关法律制度
为了引导音乐产业良性发展，应该建立完善的音乐版权保护体系。其中最重要的是政府部门加快数字产权保护立法，完善法律监管是数字音乐产业良性发展的重要前提。通过严格立法影响消费者，使其树立音乐产权保护的法律意识，逐渐培养“内容付费”的消费习惯。完善的法律规则是保护数字音乐各利益相关方的重要保障，在打击盗版的同时，满足消费者、数字音乐运营平台、音乐人各方需求，促进数字音乐产业的良性发展。
（二）提供平台的个性化服务
在消费者个性化服务需求占比逐渐增长的行业发展趋势下，数字音乐平台的个性化服务变得更加重要。数字音乐平台寻找新的盈利增长点需要积极开展多元化的创新营销模式，为消费者提供有差异的个性化服务。数字音乐平台应该对用户和音乐内容进行细分，提高标签分类的应用深度，优化个性化的推荐服务，深化对客户个性化需求的挖掘。除了内部创新外，平台还应在外部拓宽外延，加强平台与外部社交媒体的合作，重视多平台整合，提升音乐的社交属性。可以通过引入社交分享与评论的方式，增加平台用户的黏性。
（三）提升平台的流量效应
在音乐“内容付费”营销方面，粉丝用户的占比很高，其中，追星族的付费热情尤其高涨，头部流量明星的带动对于平台付费业务的开展有较大的促进作用。数字音乐平台应该利用好偶像经济带来的流量效应，深耕偶像经济背后的潜在收益，挖掘更大程度上调动用户付费热情的盈利增长点，依靠平台合作明星的流量实现平台引流。
华经产业研究院对中国数字音乐行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2020-2025年中国数字音乐行业深度分析及投资规划研究建议报告》。
