高考志愿填报实质上还是地理位置、学校品牌、专业方向三者的博弈，进入互联网时代相比于过去的志愿填报，考生与家长都有更多的机会去了解目标学校与专业的社会声望与就业前景。2020年作为江苏、湖南、河南等高考省份现有高考模式的最后一次高考，其志愿填报的趋势反映出了家长与学生在上述三要素的抉择上较以往发生了较为明显的变化，而这种变化与目前的就业环境、高校扶持政策有很大的关系。
一、地理位置选择趋势变化
关于地理位置的选择实际上主要围绕两个问题：1.要不要牺牲一定的分数留在本省上学，即将为了本省学校而稍微放宽分数与专业要求。2.是否偏好地理位置优越的地区，希望利用地理位置的优势争取就业机会。例如过去江苏考生在志愿填报上有明显的留省倾向，导致本省211/985乃至普通一本分数线水涨船高。一方面是由于江苏的高等教育资源确实位居全国前列，另一方面江浙地区经济发达本地学校的认可度更高导致学生更倾向于留在本省。而第二类例子主要还是围绕一些北上广深城市的部分高校是否出现了溢价现象来讨论。
首先是留省倾向的问题，从江苏省和广东省2018年与2020年部分高校高考录取分数线的对比就能看出留省倾向在逐步减弱。例如江苏本省的211院校南京理工大学在本省知名度高且颇具实力，2018年与2019年与位列985计划的四川大学在江苏省本省分数线相比只差三分，2018年更是只差一分。但是两校在2020年拉开了近20分的差距。而深圳大学也是一座实力与讨论度较高的院校，其分数线长期以来与内地211乃至部分985平起平坐，但是2020年却被地理位置欠佳的兰州大学甩开十分以上。表明过去考生不愿出省而抬高本省院校分数线的情况正在减少，更愿意追求985/211/双一流等就业市场公认的学校品牌。另一方面部分大城市生活成本越来越高，学生毕业之后想要留在一线城市定居难度逐渐增大，而回到本省的就业认可度与当地强校相比优势不明显，因此一线城市双非强校的性价比在逐步减小。越来越多的学子认为地域的优势只是暂时的，而学校品牌的优势则会伴随终生。
2018-2019年部分院校江苏广东两省录取分数变化
资料来源：各省教育考试院，华经产业研究院整理
而外省985与本省211/双非对比中取胜的原因不仅仅是学校的品牌，更是由于其在深造、招考方面的一系列优势造成的。许多地区的公务员选调、教师针对985/211/双一流类学校设置了教育背景门槛，而近年来考公热与教师热逐渐开始蔓延的情况下学生对于学校平台的重要性也愈发重视。另外考研需求逐渐攀升，而985类高校相比于其他高校在保研率上有着较大优势，因此考生也更加看重自身发展的长期需要。
部分院校2020届毕业生保研率
资料来源：华经产业研究院整理
二、学校品牌的选择变化
已经提及考生与家长越来越看重学校的品牌效应，名校导向正在成为未来择校的新趋势。2020年高考电子科技大学成都学院（属于独立学院性质）在广东省居然出现了632分的提档线，尽管是考生误报，但是其背后的逻辑是考生对于其背后“电子科技大学”这块985招牌的重视。如云南大学与郑州大学在第一轮双一流计划中均入选一流大学建设高校B类，随后两校在广东省的录取分数线迅速走高，云南大学2020年比2017年文科录取排名高出2000名，郑州大学更是高出4000名，说明双一流计划已经得到了考生群体的认可，学校的品牌与社会认同在择校中的地位越来越重要。
云南大学与郑州大学在广东省录取排名变动情况
资料来源：广东省教育考试院，华经产业研究院整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国高考复读市场运行态势及行业发展前景预测报告》
三、专业方向的变化
专业方向上今年出现了三个值得注意的趋势，首先是师范类院校正在受到考生的欢迎。在如今求职困难的背景下求稳是目前大多数考生优先考虑的问题，教师作为稳定性较好的工作受到考生的热捧，另外就是师范类院校向综合类院校发展的趋势不可避免，传统观念中师范院校毕业只能当老师的看法已经过时。如在广东省理科自2014年之后211类师范院校华南师范大学的录取线首次超过深圳大学，从湖南省教育考试院披露的国家专项计划投档线来看，湖南师范大学今年理科录取分数线预计将超本省一本线近100分创历史新高。
湖南师范大学湖南省最低录取线超过一本线的差值
资料来源：湖南省教育考试院，华经产业研究院整理
另外则是财经类院校出现了两极分化的趋势，尽管自2019年来市场对于财经类院校的分数虚高都有所认识，但是从目前的情况来看财经类院校的虚高主要是集中在地方类财经院校，而两财一贸、985优质财经专业的地位依然坚挺。其中上海财经录取分数线依然位居全国院校的10-20名之间，其地理位置的优势是无法被替代的。从目前的情况来看财经类院校热度减退主要集中在地方财经高校当中，一些院校的录取名次下滑较为严重，主要是由于影响力有限、升学保研表现不如同级别211乃至双非综合类院校，且财经行业近年来就业门槛加大导致教育背景要求提升，财经专业性价比降低导致考生选择其他专业。
2016-2020年部分地方财经类院校广东省理科录取排名情况
资料来源：广东省教育考试院，华经产业研究院整理
而政法类院校与法学专业虽然常年被发布所谓的就业警告，但是从2020年西南政法、西北政法、华东政法等行业院校的录取情况来看反而依旧坚挺甚至略有上浮的趋势。一方面法律界对于“五院四系”的认可度明显更高，另一方面由于公务员考试的报考人数越来越多，其岗位对法学类专业的需求更大，在目前就业环境普遍相对滑坡的背景下法学专业的劣势反而被缩小了。
四、结论
总的来说由于未来高考考生数量呈现长期增长趋势，且不可忽视庞大且无法统计的复读群体，因此学校品牌的优势实际上被放大了。考虑到未来膨胀的读研需求和事业单位招录学校要求的预期，学校品牌＞专业选择＞地域优势正在成为许多考生群体的择校策略。由于本科阶段涉及的专业知识较为浅显且未来进入工作岗位实际上还需进一步的培训，因此大部分非技术类岗位及技术门槛低替代性较强的岗位都将面临较大的就业压力。调查显示大部分专业求职过程中都需要投递五份以上的简历，而大部分学生除了教育背景之外很难有其他能够打动用人单位的背景，学历与毕业学校是获得一份工作的重要敲门砖。而另一方面面对海量的求职者用人单位为了减少筛选成本只能在学历上设置硬性要求，学历虽然不等于能力，但是是一种观察能力的最为经济的方式。
2019年各专业毕业生求职时投递简历数量
资料来源：公开信息整理
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