一、中国人口政策概况
中国人口政策从计划生育逐渐向“双独二孩”“单独二孩”“二胎政策”转变，2015年10月，十八届五中全会决定全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策。2016年，中国的人口出生率从2015年的12.07‰上升至12.95‰，之后虽然有所回落，但每年新生儿保持在1500万左右，2019年达到1465万保持相对稳定趋势。据统计，2018年新生人口中约51%为二孩。
2012-2019年近年新生儿数量及人口出生率
资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理
近6年，中国人均医疗保健消费支出逐年上升，复合增速达13%，医疗保健消费支出占人均消费支出的比例从2013年的6.9%提升到2019年的8.82%，居民消费水平持续提升。月子中心具有高消费特性，套餐价格普遍在6万元以上。随着居民消费理念的改变、收入水平的提高，居民对高端医疗服务、健康管理的需求提升，“科学坐月子”的观念逐渐被广泛地接受，也助推了月子中心的发展。
2013-2019年中国人均医疗保健消费支出及增长
资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理
二、中国月子服务行业市场现状分析
从行业细分看，2016-2018年普通型月子中心规模复合增速16.8%，中高端型月子中心规模复合增速17.3%，据统计，2019年中国月子中心普通型规模为58.9亿元，中高端规模为49.2亿元。
2016-2023年中国月子细分市场规模
资料来源：公开资料整理
月子中心准入门槛较低，旺盛的需求和高入住率吸引了产业资本涌入，据统计，2016-2020年5月，国内月子中心投融资事件共125起，合计金额45.92亿，资本投入以早期为主。2016-2019年投融资事件数虽然有所下降，但单笔金额提升较快。
2016-2020年5月月子中心行业投资情况
资料来源：公开资料整理
2019年北京朝阳区规模以上月子中心有8家，在北京各主要行政区中数量分布最多。北京东城区和丰台区各有5家规模以上月子中心，昌平区则是有3家，而顺义区和大兴区仅仅各有1家。
2019年北京市主要行政区规模以上月子中心数量
资料来源：公开资料整理
2019年上海浦东新区月子中心分布占比26.3%，居上海市各主要行政区之首。紧随其后，杨浦区和静安区月子中心分布占比分别为18.4%和10.5%。此外，徐汇区、长宁区、普陀区和闵行区都有7.9%的分布占比，宝山区也占比5.3%。
2019年上海市月子中心区域分布（单位：%）
资料来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国月子会所行业竞争格局分析及投资战略咨询报告》
三、中国月子中心消费者用户画像分析
据统计，2019年60%以上的调查者认为产妇坐月子是必须的，且需要更科学的方法。在“坐月子”期间的影响因素调查中，科学营养的月子餐、护理及医疗对被认为是最重要的两项因素。而传统的在家坐月子的方式缺乏专业医护指导，随着现代家庭高端消费、健康养生等观念的改变，专业月子中心的消费需求快速释放。
2019年消费者对坐月子需求分布
资料来源：公开资料整理
坐月子期间重要因素分布
资料来源：公开资料整理
从消费者接受坐月子价格区间来看，超过31%的调研对象对坐月子所需消费的可接受价格在3万元以上，月子中心服务价格较高，高端消费者对品牌、服务质量、专业性更加看重，对月子中心的服务要求更高。
2019年消费者对坐月子可接受价格区间分布
资料来源：公开资料整理
从消费者满意程度来看，仅有42%的消费者对月子中心给予了非常满意、比较满意的评价，月子中心整体服务水平有较大提升空间。
2019年中国消费者对月子中心的满意程度
资料来源：公开资料整理
四、中国月子服务行业竞争格局分析
从月子中心品牌区域分布来看，主要分布在北上广深等一线城市，目前正逐步向中小城市扩散。行业中小企业众多，市场竞争激烈，市场份额较为分散，且具有较强的地域性特征。
2019年主要国内月子中心品牌分布
资料来源：公开资料整理
2020年3月，月子护理品牌“圣贝拉”及其母公司“贝康国际”（PrimeCare）宣布完成B轮融资，由香港上市公司新鸿基独家战略投资，融资后估值近1亿美元，预计将主要用于门店扩张、线上家庭健康管理、全数字化产业链的健康升级等。
2016-2020年月子中心行业投融资情况
资料来源：公开资料整理
2018年中国月子中心市场规模92.5亿元，其中CR5占比11.3%，2018年爱帝宫全国市场占有率为4.34%，在前五名中市场份额占比38.4%，处于行业龙头地位。
2018年全国各月子会所营业收入统计
资料来源：公开资料整理
华经产业研究院对中国月子服务行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2020-2025年中国月子中心行业竞争格局分析及投资战略咨询报告》。
