一、纺织服装电子商务行业发展环境分析
1、市场发展环境
据统计，中国网络零售交易自2013年以来一直稳居世界第一，其中纺织服装行业的网络零售占据重要比重。2019年全国网上零售额106324亿元，比上年增长16.5%，全国电子商务交易额为36.8万亿元。并连续多年保持20%以上的高速增长势态。与此同时，我国纺织服装行业电子商务也迎来了了巨大的机遇和挑战。
2012-2019年中国电子商务交易总额
资料来源：华经产业研究院整理
电子商务的平台化为这些中小企业提供了以更低成本进入电子商务市场的契机，这些中小型企业经过多年的发展与壮大，逐渐形成日渐成熟的电子商务模式，而服装也成为各大电商平台最重要的品类之一。
除依托综合电商服务平台的电商模式，一些纺织服装企业还建立自己的品牌购物APP，而诸如韩都衣舍等以电商起家的服装电商企业，通过多年在电子商务领域的经验，已经成长为“电商服务+品牌孵化”等多功能的综合服务平台。伴随我国网络购物规模的逐渐扩大，市场需求的不断变化，纺织服装行业的电子商务正在不断发展完善。
2、社会环境
数据显示，截至2020年3月，我国网民规模为9.04亿，互联网普及率达64.5%，数据表明，近年来我国互联网用户数量及普及率均保持增长趋势，庞大的网民构成了中国蓬勃发展的消费市场，也为电子商务发展打下了坚实的用户基础。截至2020年3月，我国网络购物用户规模达7.10亿，较2018年底增长16.4%，占网民整体的78.6%。
2013-2020年3月我国网民规模统计图
资料来源：华经产业研究院整理
3、技术环境
移动通讯技术的不断发展，使移动网络成为与人们日常生活不可分割的部分。近年来，服装电商企业除了在开放综合电商平台上建立旗舰店外，设立自己的移动商城也成为主流。通过建立品牌商城，为企业提供了更加全面的管理信息，特别是O2O等模式的移动商城，实现了纺织服装产品线上购买与线下库存、物流配送的实时对接，为消费者提供更加优质的购物体验。
相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国纺织服装行业市场调查研究及投资前景预测报告》
二、纺织服装行业发展现状分析
近年来我国职业装定做服装消费已经从单一的遮体避寒的温饱型消费需求转向时尚、文化、品牌、形象的消费潮流，服装行业面临转型升级压力，产业规模增速不断下降。2019年，服装产量略有反弹。
产量方面，2019年，我国服装行业规模以上企业累计完成服装产量244.72亿件2020年1-3月，服装行业规模以上企业累计完成服装产量46.18亿件，同比下降20.3%。
2011-2019年我国规模以上服装企业服装产量
资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理
纺织服装行业2013年起收入增速缓慢增长，净利润增速连续三年为负。受益于服装消费分层、个性化消费兴起以及线上线下销售渠道的拓宽，2005年以来纺织服装行业的营业收入保持了强劲的增长势头，行业总体上仍处于稳定增长区间。根据国家统计局数据，2019年1-12月，服装行业规模以上企业累计实现营业收入16010.33亿元，同比下降3.45%。2020年一季度服装行业规模以上企业累计实现营业收入2568.1亿元，同比下降23.5%。
2015-2019年我国规模以上服装企业营业收入
资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理
三、纺织服装电子商务行业运行现状分析
中纺联数据显示，2019年，纺织服装行业电子商务交易额为6.69万亿元，同比增长12.06%。其中，纺织服装企业间（B2B）电子商务交易额为4.90万亿元，服装家纺网络零售额为1.67万亿元。
2011-2019年中国纺织服装行业电子商务交易额
资料来源：中纺联，华经产业研究院整理
2019年，纺织服装企业间（B2B）电子商务交易额为4.90万亿元，同比增长10.61%，占行业电子商务交易额的73.24%。B2B电商平台不断加强与产业集群和专业市场的合作，推动专业化、精准化服务落地，提高了企业应用电子商务的积极性。
2011-2019年中国纺织服装行业B2B电子商务交易额
资料来源：中纺联，华经产业研究院整理
四、纺织服装电子商务发展新模式
1、直播带货模式
2019年被称为直播元年，年初淘宝上架淘宝直播app，以李佳琪、薇娅为代表的直播红人的突出表现，受到广泛关注；到2019年年底，大部分具备实力的电子商务平台都已经陆续推出直播带货模式，直播带货成为千亿级的增量市场。以常熟服装城为代表的领先集群，不断推出“产业带+直播”模式，实现集群市场与直播带货深度融合；2019年，常熟服装城直播活动销售额超过50亿，并从邀请外部网红发展到本地网红品牌“老板娘驾到”的培育孵化，模式应用不断深化。
2、短视频与电子商务快速融合
随着以抖音、快手为代表的短视频平台的迅速崛起，短视频营销得到了飞速发展，短视频成为2019年移动互联网时代的现象级事件。从营销到转化，从网红带货到商家入驻，主流短视频平台加速了电商化的进程，引领了新的交易模式，传统电商平台也开始逐步转型，加入更多短视频内容板块。
流量红利的逐步消失，移动互联网技术的不断发展，消费者购物习惯和行为的改变，“去中心化”、“去流量”的电商平台为企业提供了直达消费者的新渠道，也为移动社交电商提供了强大助力，成为了越来越多纺织服装企业商户的选择。电商交易模式逐步演变成两极并存的局面，一种是以天猫、京东等为代表的“中心化”电商，另一种是以微信小程序、抖音等代表的“去中心化”的移动电商。在“去中心化”电商高速发展趋势之下，“中心化”电商也通过合作、收购等方式不断获取其它社交平台的流量入口，并不断创新平台运营内容强化平台内品牌与消费者的粘性。
3、数字化赋能行业发展
2019年，数字化应用在行业得到进一步深化，无人超市、无人货架等新零售业态走在了自助消费的前沿；3D试衣系统优化了购物体验；智能图像识别系统可以实现以图搜布、智能花型匹配等功能；云计算整合了人货场数据，丰富用户画像，精准预测消费者需求变化。行业的数字化转型正在从销售渠道的变化、店铺数字化等简单层面向智能化运营管理、定制和个性化服务等深层方向发展。
华经产业研究院对中国纺织服装电子商务行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对纺织服装电子商务行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对中国行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2020-2025年中国纺织服装行业发展趋势预测及投资战略咨询报告》。
