一、角色类玩具产业概述
1、角色类玩具的定义及分类
角色类玩具通常是指以各种虚构的角色形象为蓝本设计制作的玩具。角色类玩具大致可以分为以下几类：动漫角色类玩具、影视角色类玩具、游戏角色类玩具以及童话神话角色类玩具。动漫角色类玩具通常具有高度的还原度，忠实呈现动漫角色的外貌、服装和特征。影视角色类玩具往往能让玩家感受到影视中的情节和氛围。
2、角色类玩具行业特征
角色类玩具产品形态丰富多样，像玩偶、毛绒玩具、影视IP衍生玩具等均在其列，这使得不同消费者的需求得以满足。随着技术不断进步以及市场持续变化，角色类玩具持续创新，拼搭角色类玩具、AI角色类玩具等新型产品相继涌现。这些新产品不但保留了传统角色类玩具的特点，而且融入了新玩法与元素，从而提升了玩具的趣味性与互动性。
二、角色类玩具行业发展相关政策
2024年11月，商务部等7部门发布的《零售业创新提升工程实施方案》提出支持设立老年服务和母婴用品专区专柜，丰富养老照护、日用辅助、健康促进、益智玩具等用品，为包括角色类玩具在内的玩具行业提供了更广阔的销售渠道和市场空间。
相关报告：华经产业研究院发布的《2025-2031年中国角色类玩具行业市场深度研究及投资策略研究报告》
三、角色类玩具行业产业链
角色类玩具行业产业链是一个涵盖从原材料供应到最终产品销售的完整链条。角色类玩具的主要原材料包括塑料（如ABS）、纸板（如瓦楞纸板）、五金件、电子配件等。角色类玩具往往与热门IP（如动漫、电影、游戏等）相关联，因此IP授权成为产业链上游的重要环节。角色类玩具的销售渠道多样，包括线上电商平台、线下零售店、授权店、直营店等。
四、全球角色类玩具行业现状分析
据相关数据，角色类玩具在全球玩具市场占据重要地位。2023年，全球角色类玩具行业市场规模达3458亿元，占全球玩具市场整体的44.7%，且预计2023-2028年年均复合增长率（CAGR）为9.4%，这显示出角色类玩具市场在未来几年会持续稳定增长。
五、中国角色类玩具行业现状分析
1、中国角色类玩具行业市场规模
中国是全球玩具最大的生产国家和消费规模最大的国家之一。近年来，中国人均玩具消费增长较快，市场规模不断扩大。数据显示，2023年中国角色类玩具市场规模达到403亿元，在接下来的五年内有望以17.7%的CAGR快速增长。这主要得益于较大的消费群体、IP玩具数量不断增加以及更多优质玩具的供应。
2、中国角色类玩具行业细分市场--拼塔角色类玩具
拼搭角色类玩具兼具IP形象还原和玩法，是全球拼搭类玩具增速最快的细分市场。据统计，2023年我国拼搭角色类玩具市场规模为58亿元，预计2028年我国拼搭角色类玩具市场规模增长至325亿元，CAGR高达41%。
六、角色类玩具行业竞争格局
1、角色类玩具行业竞争格局
从全球范围来看，拼搭角色类玩具市场正呈现出蓬勃发展的态势。2023年，按GMV计算，布鲁可在全球拼搭角色类玩具公司中位列第三。除布鲁可外，该领域头部玩家多为玩具行业知名跨国企业。整个市场集中度颇高，前五大企业按2023年GMV计算，占据总市场份额的87.1%，其中两家知名跨国玩具公司更是在市场中占据较大份额，竞争格局较为集中。
2、角色类玩具行业重点企业营收
布鲁可积木的前身是葡萄科技，最初专注于儿童科技产品，随后进行战略转型，专注于积木玩具领域，并更名为布鲁可。创新性地推出大颗粒积木，与传统乐高积木形成差异。2018-2020年，布鲁可积木销量连续三年增速领先，2020年同比增长高达232%，并于同年正式完成更名。到2021年“双11”，布鲁可成为天猫、京东双平台累计销量第一的中国积木品牌。
七、角色类玩具行业未来发展趋势
传统上，拼搭类玩具的主要受众为儿童。然而，随着教育观念的转变和消费者需求的多样化，儿童市场对于拼搭角色类玩具的需求也在不断变化。未来，针对儿童的拼搭角色类玩具将更加注重教育性和趣味性相结合。近年来，成人对于拼搭类玩具的需求逐渐显现。他们通常更注重玩具的品质、文化内涵和收藏价值。因此，未来针对成人市场的拼搭角色类玩具将更加注重细节和品质的提升，以满足他们的个性化需求。
华经产业研究院对中国角色类玩具行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2025-2031年中国角色类玩具行业市场深度研究及投资策略研究报告》。
