一、数字内容制作概述
数字内容制作行业是一种以数字信息技术为支撑，在现代信息技术发展推动下而产生的一种新兴产业。相较于以实体为载体、缺乏数字信息技术支持的传统文化创意产业，数字内容制作行业基于其制作流程更加高效、表现内容更加丰富、视觉效果更具震撼力等特点，更能够满足大众对于精神、视觉等方面高品质的需求，目前已逐渐发展成为涵盖信息技术、艺术、设计、制造、传媒等产业发展的跨界融合产业。
二、发展背景
1、政策环境
近年来国家出台了一系列扶持政策促进行业健康、快速发展，促进我国数字文化产业整体实力和竞争力的提升。数字内容制作行业作为数字文化、数字创意产业的重要组成部分，是国家战略性新兴产业重点支持行业，预计国家未来将进一步出台相关鼓励政策，为行业发展带来新的机遇。
2、社会环境
国家统计局的数据显示，我国居民人均可支配收入不断增长，至2023年达到39218元，随着我国居民人均可支配收入的增长，居民消费结构逐步升级，对于高品质数字内容服务及产品的需求不断上升，近年来我国居民文娱消费支出金额总体上呈现上涨态势，由2016年的1915元增长至2023年的2904元，极大地刺激了我国数字创意产业的快速发展。
三、数字内容制作产业链
数字内容制造产业链的上游主要包括硬件设备制造商和软件开发商。这些企业为数字内容产业提供必要的硬件设备、基础设施和相关软件，如计算机、服务器、存储设备、网络设备等。这些硬件设备是数字内容创作、加工、存储和传播的基础。中游环节是数字内容制造产业链的核心部分，主要包括数字内容产品制造企业。下游环节主要包括运营商和终端客户，负责将数字内容产品通过各类渠道和平台传播给终端客户。
四、数字内容制作行业发展现状
1、全球动画行业市场规模
全球动画行业已形成了较为完整和成熟的产业链，并通过完善的市场运作和衍生产品开发模式，不断拓展产业规模及市场空间。动画行业在美国、日本等国家发展较为成熟，其中美国皮克斯动画工作室于1995年出品的《玩具总动员》为第一部完全使用电脑动画技术制作的动画长片，自此电脑动画制作技术在美国动画中被广泛应用；日本得益于动画行业教育体系完善、从业人员众多以及政府对行业的大力支持等因素，动画行业目前已成为日本娱乐消费领域中的支柱产业。据统计2023年全球动画产业规模约为4110亿美元，同比增长5.06%。
2、我国动漫市场规模
近年来，互联网技术的普及下沉以及视频网站的崛起为我国动画市场提供了新的发行渠道和广阔的创作空间，同时受益于动漫市场化程度的逐渐提升、我国对于动漫行业的支持政策以及消费者对于文化娱乐需求的日益增加，我国动漫行业快速发展。据统计2023年我国动漫产业市场规模约为2500亿元。
3、我国游戏市场规模
游戏产业作为数字内容制作行业的重要下游产业，承载着相应的文化价值导向和艺术内涵。随着互联网技术的快速发展、智能手机等移动终端的普及和互联网基础设施的优化，游戏产业整体用户规模持续扩大。据统计2023年我国游戏市场规模达到3029.64亿元，2016年至2023年中国游戏市场规模复合增长率达到9.02%，2016年以来我国游戏行业市场规模总体上呈现快速增长态势。
4、中国VR/AR行业市场规模
随着技术的成熟，虚拟（增强）现实产业应用在生活的各个领域，为各行业赋能，应用场景需求不断增长，同时伴随着政策不断加码、资本不断投入，以及5G、人工智能、超高清视频、云计算、大数据等技术不断突破，近年来我国虚拟（增强）现实产业呈现高速发展态势。从2017年的104.6亿元增长至2023年的1035.9亿元，复合增长率为46.54%。
相关报告：华经产业研究院发布的《2025-2031年中国数字内容制作行业发展监测及投资策略研究报告》
五、数字内容制作行业竞争格局
1、行业竞争格局
数字内容制作行业具有多样化的表现形式及广泛的市场领域，不同层次的市场呈现出不同的市场竞争格局。华特迪士尼（The Walt Disney Company）、东映动画（TOEIAnimation Co,Ltd.）、维塔士（Virtuos Digital Ltd.）等游戏、动画制作公司或综合类娱乐内容公司，丝路视觉、凡拓数创等数字视觉综合服务、数字创意解决方案公司，其部分业务板块也包括了数字内容制作业务，导致行业内企业面临多维度的市场竞争。
2、重点企业介绍
丝路视觉从事以CG创意和技术为基础的数字视觉综合服务业务，是全国性的专业数字视觉综合解决方案提供商，处于数字文化产业链的中游，上承基础软件开发商、应用终端等上游供应商；下启游戏、影视、VR/AR、工业制造、线上教育、政府公共服务等应用领域。2023年丝路视觉整体营业收入14.31亿元，较上年同期上升10.82%。
六、数字内容制作行业发展趋势
1、高新技术的重要性逐步加强
市场客户对于数字内容产品视觉效果及制作效率标准将会不断提升，能否结合先进的数字制作技术手段实现更高质量、更高效、稳定的数字内容产品交付将成为衡量数字内容制作行业企业核心竞争力的重要标准之一。因此，数字内容制作行业企业需具备对新技术的持续跟踪和研发能力，不断更新、优化其技术，以满足市场发展的需求，高新技术的重要性将逐步提升。
2、跨行业融合发展趋势
随着居民消费结构逐步升级，消费者对于个性化、定制化产品的需求不断增长和释放，以金融、通信、传媒、教育、电商、文旅等为代表的服务型行业对于人性化的交互性理念愈发重视。鉴于数字内容制作行业更突出的制作效果观赏性以及较强的行业延展性，其深度融合性特征将逐步显现，与金融业、传媒业以及传统制造业等行业将逐渐形成“越界、渗透、提升、融合”的多样路径。
3、行业集中化发展趋势
数字内容制作行业具有良好的市场发展前景，然而目前全国范围内可以将数字内容制作进行规模化、工业化管理的企业较少。随着我国数字内容制作行业技术发展成熟及市场对于高品质数字内容产品的需求不断提升，项目周期长、前期投资大、多技术融合的大型复杂3D数字内容项目占比将不断提升，这要求企业具备专业的团队协作能力和良好的资源整合能力。随着大型数字内容制作行业企业技术应用能力不断增强、团队协作能力和资源整合能力不断提升、行业口碑不断积累，一些规模较小、竞争力较弱的数字内容制作行业企业生存空间将不断受到挤压，未来面临被并购或淘汰退出的可能，行业集中度将会不断提高。
华经产业研究院通过对中国数字内容制作行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业典型企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2025-2031年中国数字内容制作行业发展监测及投资策略研究报告》。
