国产牙膏巨头崛起
牙膏是我们日常的必需品，然而在以前我们所使用的牙膏也是依赖海外进口。美国的高露洁最早诞生的牙膏公司，也占据了重要的市场份额，直到现在高露洁依旧是很多人选择的一个牙膏品牌。
在20世纪90年代的时候，我们日常生活中使用的很多品牌都来自海外产品，大到家电产品，小到牙膏。那时候高露洁和佳洁士已经进入市场，这两家品牌成立的时间非常早，高露洁成立于1806年，而佳洁士也在1955年就诞生了。
领先的优势，市场也比较空白，因此这两个品牌不仅仅在本土，也遍布在海外市场。可能很多人还不清楚这两个品牌都属于外资企业，因为这些品牌已经陪伴我们太长的时间了，并且从名字上也非常的接地气。
但是这两个品牌都是来自美国企业，佳洁士是宝洁公司其中一个产品。就连中华牙膏也并不是国产品牌，原本中华牙膏还是属于国产品牌，后来在1994年被联合利华集团租用了。
我国有着14亿人口，牙膏属于我们日常的必需品，这也意味着我国的牙膏市场非常的庞大。不难发现，高露洁以及佳洁士逐渐占据了我国的牙膏市场。根据数据表明中国的牙膏市场规模，也给这两个外企品牌创造了高额的营收。
这两个品牌每年在中国就能够“捞金”几十亿元的费用。虽然我国的国产品牌也逐渐进入市场，但是所占的份额并不大，比方像黑妹、双面针等国产品牌。似乎想要打破这种局面非常的困难，用户群体已经稳定了，但是我国的另外一个国产品牌上线了，也就是云南白药，它却打破了这种僵局。
牙膏市场大洗牌
说起云南白药这个品牌很多人都很熟悉，云南白药不仅仅只有牙膏，它的其他产品主治消肿止痛，活血化瘀等功效还是非常明显的。云南白药这个品牌已经有上百年的历史了，而之后云南牙膏也开始占据市场。
牙膏的兴起起初是清洁，逐渐到后面变成了口腔护理，云南牙膏与其他牙膏的功效也有所不同。云南牙膏倡导的是，能够帮助人们解决牙龈问题，比方说牙龈出血、牙龈疼痛等，并且还表示能够保护牙龈。
云南白药在刚进入市场的时候，并没有获得很多人的关注，首先牙膏市场大局一定，用户在购买的时候已经习惯性选择自己熟悉的品牌。其次，云南白药牙膏的定价要高出市场价不少，正常来说一支牙膏大概在几块钱到十几块钱不等，而云南白药的牙膏价格为20多块钱。这也打破了牙膏低价的局面。
从高价、无知名度、不具备市场到后面占领了一定的市场份额，在2020年，年营收也达到了327.43亿元。
主要有两点原因，第一，云南白药牙膏采用了明星效应。在2014年由当红的黄晓明代言，很快就获得了知名度。第二，云南白药的本身。云南白药帮助很多人解决了牙龈的问题，确实有不少的人存在牙龈出血的情况，特别是在刷牙的时候。
因此即便云南白药的定价要高于其他牙膏品牌，但是很多人还是愿意购买这个品牌。云南白药也成为了牙膏中的高端品牌，如今已经占据了一定的市场份额。在牙膏的销量中，云南白药拔得头筹，击败了高露洁以及佳洁士，因此说牙膏市场迎来“大洗牌”。
自从改革开放以后，我国的经济水平，各行各业都在崛起，也诞生很多的国产品牌，开始逐渐替代海外品牌。不管是在家电、智能设备又或者是牙膏这样的日常用品。这也意味着国货在兴起，而如今人们对于国货也更加青睐。
