据统计，互联网行业受益于内生需求的增长，2021年实现了广告收入5435亿元（不含港澳台地区），同比增长9.32%，2017-2021年五年间复合增长率为12.81%。
2017-2021年我国互联网广告行业市场规模及增速
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
报告目录
第一章 互联网广告相关概述
1.1 网络广告的定义及起源
1.1.1 网络广告的定义
1.1.2 网络广告的特点
1.1.3 网络广告的价值
1.2 互联网广告模式
1.2.1 传统展示广告模式
1.2.2 即时信息（IM）广告模式
1.2.3 窄告网广告模式
1.2.4 网络视频广告模式
1.2.5 富媒体（Rich Media）广告
1.2.6 搜索引擎广告
1.2.7 电子邮件广告模式
1.3 网络广告其它相关介绍
1.3.1 网络广告的主要形式
1.3.2 网络广告评估的方法
1.3.3 网络广告的计费方式
第二章 2017-2021年互联网所属行业发展状况
2.1 2019-2021年世界互联网产业分析
2.1.1 2019年全球互联网产业的发展
2.1.2 2020年全球互联网行业分析
2.1.3 2021年全球互联网行业分析
2.1.4 世界各国互联网管理概况
2.2 2017-2021年中国互联网产业综述
2.2.1 互联网行业在国民经济中的地位
2.2.2 我国互联网发展综合分析
2.2.3 我国互联网行业发展的特点
2.2.4 我国互联网基础资源分析
2.2.5 我国互联网行业规模和结构分析
2.3 2017-2021年中国互联网行业用户分析
2.3.1 我国互联网用户规模
2.3.2 我国互联网用户分布状况
2.3.3 我国互联网用户结构特征分析
2.4 2017-2021年中国互联网行业竞争状况
2.4.1 我国互联网行业集中度分析
2.4.2 我国互联网行业进入与退出壁垒
2.4.3 我国互联网行业竞争结构分析
2.4.4 我国互联网行业生命周期分析
2.5 互联网产业发展的问题对策
2.5.1 中国互联网面临“大而不强”的困局
2.5.2 我国互联网行业发展存在的矛盾
2.5.3 中国互联网产业发展对策
2.5.4 保障我国互联网行业健康发展的措施
2.6 中国互联网行业投融资状况分析
2.6.1 我国互联网行业资金渠道分析
2.6.2 我国互联网行业投资分析
2.6.3 我国移动互联网投资状况
2.6.4 我国互联网并购状况
第三章 2017-2021年世界互联网广告所属行业
3.1 世界互联网广告市场分析
3.1.1 全球互联网广告发展回顾
3.1.2 全球互联网广告发展状况
3.1.3 全球互联网广告市场分析
3.2 2017-2021年美国网络广告市场分析
3.3 2017-2021年英国网络广告市场分析
3.4 2017-2021年其它国家网络广告市场分析
3.4.1 法国
3.4.2 俄罗斯
3.4.3 巴西
3.4.4 韩国
3.4.5 泰国
第四章 2017-2021年中国互联网广告所属行业综合分析
4.1 中国网络广告行业综述
4.1.1 互联网广告的发展阶段分析
4.1.2 我国网络广告市场发展的特点
4.1.3 我国网络广告消费群体分析
4.2 2017-2021年中国网络广告市场的发展
4.2.1 网络广告行业现状
4.2.2 网络广告行业特征
4.2.3 网络广告行业热点
4.3 网络广告精准营销分析
4.3.1 精准营销的优势
4.3.2 网络广告精准营销表现形式
4.3.3 网络广告精准营销的缺陷
4.3.4 网络广告精准营销策略
4.4 互联网广告行业发展面临的挑战
4.4.1 我国互联网广告发展中的问题
4.4.2 我国网络广告发展存在的不足
4.4.3 制约中国网络广告发展的瓶颈
4.5 互联网广告行业发展对策
4.5.1 互联网广告行业发展建议
4.5.2 我国网络广告发展的对策
4.5.3 提升互联网广告投放绩效的关键
第五章 2017-2021年视频广告所属行业分析
5.1 2017-2021年富媒体广告分析
5.1.1 富媒体广告发展相关概述
5.1.2 富媒体广告发展综述
5.1.3 富媒体广告综合表现力良好
5.1.4 富媒体广告发展存在的问题
5.2 2017-2021年视频广告市场发展综述
5.2.1 全球视频广告市场现状分析
5.2.2 视频广告影响力日益加大
5.2.3 在线视频广告竞争力上升
5.3 2017-2021年中国网络视频所属行业广告收入分析
5.3.1 2019年中国网络视频广告收入
5.3.2 2020年中国网络视频广告收入
5.3.3 2021年中国网络视频广告收入
5.4 2017-2021年主要视频网广告发展动态
5.5 视频广告发展的问题及对策
5.6 视频广告前景展望
5.6.1 视频广告市场前景看好
5.6.2 视频广告行业发展预测
5.6.3 在线视频广告收入将超电视广告
第六章 2017-2021年搜索广告所属行业分析
6.1 搜索广告发展概况
6.1.1 搜索广告市场发展态势分析
6.1.2 付费搜索广告市场大受欢迎
6.1.3 平板领域付费搜索广告增长迅速
6.1.4 搜索引擎广告付费收录模式分析
6.2 2017-2021年中国搜索广告市场的发展
6.2.1 2019年中国搜索广告市场分析
6.2.2 2020年中国搜索广告市场分析
6.2.3 2021年中国搜索广告市场分析
6.3 2017-2021年重点企业搜索广告业务发展状况
6.3.1 搜索广告市场重点企业竞争激烈
6.3.2 百度搜索广告业务发展现状
6.3.3 谷歌搜索广告收入占比高
6.3.4 雅虎搜索广告营收增长情况
6.3.5 易查推出移动搜索关键词广告业务
6.3.6 腾讯搜索发力无线搜索广告市场
第七章 2017-2021年网络游戏广告所属行业分析
7.1 2017-2021年网络游戏广告发展探析
7.1.1 网络游戏成为广告载体的原因
7.1.2 网络游戏广告发展的优势
7.1.3 中国网络游戏广告市场规模
7.1.4 中国网络游戏广告市场特征
7.2 网络游戏内置广告相关概述
7.2.1 网络游戏植入式广告定义
7.2.2 网络游戏植入式广告优势
7.2.3 网络游戏植入式广告的植入模式
7.2.4 网游内置广告的技术实现方式
7.3 2017-2021年网络游戏内置广告发展分析
7.3.1 网络游戏植入广告市场剖析
7.3.2 网游植入广告市场呈现多元化发展
7.3.3 网络游戏内置广告市场面临发展机遇
7.3.4 游戏内置广告行业前景看好
7.4 网络游戏内置广告存在的问题及对策
7.4.1 网络游戏植入式广告存在的问题
7.4.2 网络游戏内置广告发展面临的困境
7.4.3 网络游戏内置广告现存的发展瓶颈及对策
7.4.4 网络游戏植入式广告的发展策略
7.4.5 网游内置广告需构建效果评估指标
7.5 网络游戏广告开发战略
7.5.1 网络游戏广告的4Ps策略
7.5.2 网络游戏广告的效果测量战略
第八章 2017-2021年互联网广告市场竞争分析
8.1 2017-2021年网络广告与传统媒体广告的竞争
8.1.1 网络广告自适性优于传统媒体广告
8.1.2 全球网络广告超越传统媒体广告
8.1.3 中国网络广告首次超越传统媒体广告
8.1.4 网络广告增长速度超越传统媒体广告
8.2 2017-2021年网络广告市场竞争概况
8.2.1 限广令加剧网络广告市场竞争
8.2.2 中国互联网广告市场竞争态势分析
8.2.3 互联网广告市场竞争激烈
8.3 2017-2021年互联网巨头广告业务竞争状况
8.3.1 三大互联网巨头争夺移动广告市场份额
8.3.2 互联网巨头争占社交网络广告市场
2021广告市场份额Top10企业排行榜中，阿里巴巴与字节跳动仍保持前两位，市场份额分别占比29%与21%。腾讯跟百度位居第三与第四位，市场份额分别占比15%与13%，前十企业市场份额合计95%。
2021年头部公司互联网广告收入占比情况（单位：%）
8.3.3 微软、谷歌和雅虎争夺互联网显示广告市场
第九章 重点网络广告公司发展分析
9.1 分众传媒信息技术股份有限公司
9.1.1 公司简介
9.1.2 经营状况
9.1.3 广告业务
9.1.4 经营战略
9.2 悠易互通（北京）广告有限公司
9.3 麒润
9.4 华扬联众数字技术股份有限公司
9.5 科思世通广告（北京）有限公司
第十章 2017-2021年热点行业互联网广告投放分析
10.1 汽车行业
10.1.1 汽车行业发展概况
10.1.2 汽车行业网络广告投放规模
10.1.3 汽车行业网络广告投放特征
10.2 食品饮料行业
10.2.1 中国饮料行业网络广告投放动况
10.2.2 中国乳制品行业网络广告投放状况
10.2.3 我国酒业网络广告投放动态
10.3 房产家居行业
10.3.1 我国房地产业新房品牌网络广告投放状况
10.3.2 中国房地产网络广告投放现状
10.3.3 我国家居家装行业品牌网络广告投放动态
10.4 金融行业
10.4.1 金融行业网络广告投放综述
10.4.2 金融行业网络广告投放现状
10.4.3 保险行业网络广告投放分析
10.5 通信行业
10.5.1 通信行业运行及网络广告投放情况
10.5.2 通信行业网络广告投放现状
10.6 其它行业
10.6.1 手机品牌网络广告投放
10.6.2 医院品牌网络广告投放
10.6.3 服装服饰行业网络广告投放
10.6.4 化妆品及卫生用品行业网络广告投放现状
第十一章 网络广告业发展前景趋势分析
11.1 全球网络广告行业发展展望（HJ LZX）
11.1.1 全球互联网广告市场展望
11.1.2 全球移动互联网广告市场规模分析预测
11.2 中国网络广告业发展前景趋势分析
11.2.1 我国互联网广告发展前景看好
11.2.2 未来网络广告行业发展趋向
11.2.3 2022-2027年中国互联网广告业预测
图表目录
图表 世界互联网使用和人口统计数字
图表 全球互联网用户分布
图表 全球互联所在地区渗透率
图表 全球互联网用户统计
图表 2017-2021年我国网民规模增长情况
图表 2021年我国各省市网民规模
图表 2017-2021年我国网民性别结构
图表 2017-2021年我国网民年龄结构
更多图表见正文……
研究方法
报告研究基于研究团队收集的大量一手和二手信息，使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、产业链、竞争格局、进出口、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据各行业的发展轨迹及实践经验，对行业未来的发展趋势做出客观预判，助力企业商业决策。
数据来源
本公司数据来源主要是一手资料和二手资料相结合，本司建立了严格的数据清洗、加工和分析的内控体系，分析师采集信息后，严格按照公司评估方法论和信息规范的要求，并结合自身专业经验，对所获取的信息进行整理、筛选，最终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。
一手资料来源于我司调研部门对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据，采访对象涉及企业CEO、营销总监、高管、技术负责人、行业专家、产业链上下游企业、分销商、代理商、经销商、相关投资机构等。市场调研部分的一手信息来源为需要研究的对象终端消费群体。
二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构、海关数据及第三方数据库等，根据具体行业，应用的二手信息来源具有一定的差异。二手信息渠道涉及SEC、公司年报、国家统计局、中国海关、WIND数据库、CEIC数据库、国研网、BvD ORBIS ASIA PACIFIC数据库、皮书数据库及中经专网、国家知识产权局等。
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