一、互联网广告行业概述
互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者提供服务的商业广告。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及备受垂青的户外广告相比，互联网广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。分形式而言，互联网广告可分为搜索广告、展示广告、社交媒体广告、分类广告、引导广告等。
二、互联网广告行业发展背景
近年来，随着互联网技术的不断革新和普及，我国网民数量持续增长，互联网渗透率不断提高，2023年底，中国网民规模增至109225万人，互联网普及率达77.50%，为互联网广告提供了庞大的受众基础和广阔的发展空间。同时，大数据、人工智能等技术的应用，使得互联网广告在投放精准度、互动性、效果评估等方面取得了显著进步。
三、互联网广告行业现状
1、规模
得益于移动互联网用户的持续增长和用户黏性的提高、数字化进程的推进以及广告主投放策略的优化，我国互联网广告行业的市场规模近年来经历了快速增长，特别是在社交媒体、电商平台和视频广告领域，需求急剧上升。2023年，中国互联网广告行业市场规模约为5732亿元，同比增长12.66%，显示出市场的恢复性和增长潜力。
相关报告：华经产业研究院发布的《2024-2030年中国互联网广告行业发展运行现状及投资战略规划报告》
2、结构
分媒体平台类型来看，2023年电商平台广告收入规模达2070.06亿元，依然占据渠道市场的头把交椅；视频与短视频平台合计广告收入则是1433.08亿元，视频类广告形式依旧受到广告主的青睐。上述两大媒体平台的广告收入占比已超六成，可见，电商、视频平台仍是广告主的必争之地，占据我国互联网广告收入规模的半壁江山。
四、互联网广告行业竞争格局
当前，中国互联网广告市场呈现出较高的市场集中度，头部企业如阿里巴巴、腾讯、字节跳动、百度等凭借独特的用户群体和内容优势，在细分市场中快速崛起，市场份额逐年上升，占据较大市场份额。按收入计，2023年中国互联网广告行业CR4约为76%。
五、互联网广告行业展望
未来，人工智能、大数据、区块链等先进技术的不断发展，将推动互联网广告行业的产业升级；新兴技术将提升广告投放的精准性和效率，帮助广告主更好地了解用户需求和市场变化，制定更加精准的投放策略，同时，区块链技术的引入有望解决广告行业中的透明度和信任问题，提升广告主对广告平台的信任度。此外，程序化广告技术将变得更加成熟和普及，或将通过实时竞价和自动化优化，提高广告投放的效率和效果，广告主也将更加注重跨平台整合，通过多渠道和多平台的广告策略，提升广告覆盖率和效果。
华经产业研究院对中国互联网广告行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2024-2030年中国互联网广告行业发展运行现状及投资战略规划报告》。
