2020-2025年中国传媒广告行业市场深度分析及投资规划研究报告

第1章传媒广告产业定义及发展环境分析

1.1传媒广告产业定义及地位

1.1.1传媒广告产业定义

1.1.2传媒广告产业在国民经济中的地位分析

1.2传媒广告产业政策环境分析

1.2.1传媒广告产业管理体制

（1）主管部门

（2）监管体制

1.2.2传媒广告产业主要政策及法律法规

1.3传媒广告产业经济环境分析

1.3.1宏观经济运行情况

1.3.2固定资产投资状况

1.3.3宏观经济走势预测

1.4传媒广告产业社会环境分析

1.4.1居民收入分析

1.4.2居民文化娱乐支出分析

1.4.3居民文化消费理念分析

1.4.4传媒广告市场“碎片化”

1.5传媒广告产业发展机遇与威胁分析

第2章国内外传媒广告产业发展现状及趋势分析

2.1全球传媒广告产业发展现状分析

2.1.1全球报纸产业发展分析

2.1.2全球电影产业发展分析

2.1.3全球移动互联网发展分析

2.1.4全球电子商务发展分析

2.1.5全球广告产业发展分析

2.2美国传媒广告产业发展状况

2.2.1美国传媒广告产业总体概况

2.2.2美国传统媒体产业发展状况

2.2.3美国新媒体产业发展状况

2.3英国传媒广告产业发展状况

2.3.1英国传媒广告产业总体概况

2.3.2英国传统媒体产业发展状况

2.3.3英国新媒体产业发展状况

2.4日本传媒广告产业发展状况

2.4.1日本传媒广告产业总体概况

2.4.2日本传统媒体产业发展状况

2.4.3日本新媒体产业发展状况

（1）手机市场发展情况

（2）社会化媒体

2.5全球传媒广告产业发展趋势分析

2.5.1电影

2.5.2有线电视

2.5.3数字杂志和报纸

2.5.4电子书

2.5.5游戏

2国内传媒广告产业发展现状及趋势分析

2.1产业总产值及增长情况

2.2细分市场规模及增长情况

2.3传媒广告广告产业市场结构

2.4传媒广告产业形态表现

2.5国内传媒广告产业发展趋势分析

第3章报纸产业发展现状及趋势分析

3.1报纸产业发展规模分析

3.1.1报纸产业总体规模

3.1.2报纸出版发行规模

（1）报纸出版种数及其比例结构情况

（2）报纸总印数及其比例结构情况

（3）平均期印数百万份及以上报纸

3.1.3报纸广告规模分析

（1）报纸广告增长情况

（2）报纸广告主要行业贡献率

3.2报纸发行市场竞争分析

3.2.1报纸发行市场概况

（1）报纸发行市场格局

（2）各类报纸各类城市竞争格局

3.2.2都市类报纸区域竞争格局分析

3.2.3其他类别报纸市场分析

（1）时政类报纸市场

（2）生活服务类周刊市场

（3）财经类报纸市场

（4）IT类报纸市场

3.3报纸广告市场运行分析

3.3.1报纸广告市场概况

3.3.2报纸广告市场结构分析

3.4报纸产业发展趋势分析

3.4.1传媒广告环境变化对报业的影响

3.4.2报纸产业发展趋势分析

第4章图书产业发展现状及趋势分析

4.1图书产业发展概况

4.1.1图书出版总量

4.1.2图书出版政策解析

（1）规划主要内容

（2）主要经济指标

4.2图书产业发展规模

4.2.1出版社数量

4.2.2产业销售收入

4.2.3从业人员数量

4.2.4出版物发行网点

4.2.5图书进出口分析

4.2版权引进输出情况

4.3图书产业发展特征

4.3.1图书产业经营效益

4.3.2图书产业区域特征

4.3.3图书出版行业竞争格局

（1）地区竞争格局

（2）企业竞争格局

4.4图书出版行业发展趋势

4.4.1电子图书与传统图书并融

4.4.2图书成为奢侈品是趋势

第5章期刊产业发展现状及趋势分析

5.1期刊产业发展规模

5.1.1期刊出版规模

5.1.2期刊类群结构

5.1.3期刊销售和广告规模

5.2期刊发行市场竞争格局

5.2.1期刊市场概况

5.2.2时尚类期刊竞争格局

（1）女性高码洋时尚类期刊竞争格局

（2）女性综合时尚类期刊竞争格局

（3）男性时尚类期刊竞争格局

5.2.3汽车类期刊竞争格局

（1）市场规模

（2）竞争格局

（3）实销率和覆盖率

5.2.4财经类期刊竞争格局

5.2.5家居类期刊竞争格局分析

（1）销售情况

（2）竞争格局

5.3期刊产业发展趋势分析

第6章广播音像产业发展现状及趋势分析

6.1广播产业发展现状分析

6.1.1广播产业发展规模

6.1.2广播产业受众市场分析

6.1.3广播广告经营分析

6.1.4广播产业发展特点

（1）广播产业进一步升级

（2）窄播化更加明显

（3）广播与新媒体融合发展

6.1.5广播收听市场分析

（1）广播听众规模

（2）广播听众特征

（3）听众的收听行为分析

6.1广播市场竞争格局分析

（1）总体市场竞争格局

（2）区域市场竞争格局

（3）各类频率竞争格局

（4）主要城市竞争格局

6.1.7广播产业发展趋势分析

（1）多元化发展、产业链开发

（2）广播载体的多样化

（3）数字广播将成市场主角

6.2音像产业发展现状分析

6.2.1音像产业发展规模

6.2.2不同类别音像载体出版情况

（1）音像制品出版情况

（2）电子出版物出版情况

6.2.3音像产业进出口分析

第7章电视产业发展现状及趋势分析

7.1电视产业发展规模分析

7.1.1电视产业基础

（1）电视台数量

（2）电视综合人口覆盖率

7.1.2电视节目时长

7.1.3电视产业规模

7.2电视市场收视特征分析

7.2.1收视量的变化趋势

7.2.2收视量的观众特征

7.2.3收视量的频道分布

7.2.4收视量的时段分布

7.3电视市场竞争趋势分析

7.3.1整体竞争格局

7.3.2频道竞争力差异

（1）中央各频道

（2）省级上星频道

（3）城市台

7.3.3受众市场竞争表现

7.4电视节目类型和收视特点调查

7.4.1各类型节目收视份额

7.4.2各类型节目收视特点

7.4.3电视收视竞争特点总结

7.5电视产业发展趋势分析

第8章电影产业发展现状及趋势分析

8.1电影产业发展规模分析

8.1.1电影院线规模

8.1.2电影产量规模

8.1.3电影观众规模

8.1.4电影票房收入

8.1.5电影海外销售

8.2电影产业竞争格局分析

8.2.1区域竞争格局

8.2.2影片竞争格局

8.2.3国产与进口电影竞争格局

8.3电影产业发展趋势与前景

8.3.1电影产业发展趋势分析

（1）电影市场仍将保持快速发展

（2）影院建设成本有望逐渐降低

（3）电影相关产业与衍生品起步发展

（4）新媒体开拓电影市场新渠道

8.3.2电影产业发展前景预测

（1）电影产业产量规模预测

（2）电影产业营收规模预测

第9章数字媒体产业发展现状及趋势分析

9.1数字报纸发展分析

9.1.1数字报纸概念

9.1.2数字报纸价值分析

9.1.3数字报纸市场优劣势分析

（1）优势

（2）劣势

9.1.4数字报纸市场发展规模

9.1.5数字报纸市场发展趋势

9.1数字报纸市场发展前景

9.2数字图书发展分析

9.2.1数字图书概念简介

9.2.2数字图书技术分析

9.2.3数字图书应用模式

9.2.4数字图书市场规模

9.2.5数字图书市场结构

（1）品牌结构

（2）产品结构

（3）价格结构

9.2数字图书前景预测

9.3数字期刊发展分析

9.3.1数字期刊发展现状分析

9.3.2纸质期刊的数字化转型分析

（1）纸质期刊数字化转型的原因

（2）数字期刊对传统出版业和相关产业的影响

（3）数字期刊新的盈利模式

9.3.3数字期刊发展前景预测

9.4数字广播/音像发展分析

9.4.1数字广播/音像发展现状分析

（1）数字广播发展现状

（2）数字音像发展现状

9.4.2数字广播/音像发展趋势分析

9.5数字电视发展分析

9.5.1数字电视用户规模

9.5.2数字电视市场结构

9.5.3数字电视发展趋势分析

9数字电影发展分析

9.13D电影发展规模

9.23D电影发展契机

9.33D电影发展前景

（1）3D电影成为市场发展热点

（2）3D电影技术不断更新

第10章网络媒体产业发展现状及趋势分析

10.1互联网发展规模分析

10.1.1互联网网民规模

10.1.2互联网资源规模

（1）基础资源总体情况

（2）IP地址

（3）域名

（4）网站

10.2网络经济发展分析

10.2.1网络经济规模

10.2.2网络应用结构

10.2.3网络经济细分市场发展分析

（1）电子商务市场发展分析

（2）网络广告市场发展分析

（3）网络游戏市场发展分析

10.3网络媒体产业发展分析

10.3.1网络媒体产业基本状况

10.3.2网络媒体产业细分市场情况

（1）新闻网站

（2）网络视频

（3）搜索引擎

（4）即时通信

10.4网络媒体产业发展趋势分析

10.4.1网络媒体产业主要变化分析

10.4.2网络媒体产业发展趋势分析

第11章移动媒体产业发展现状及趋势分析

11.1移动媒体基础资源发展情况

11.1.1移动媒体用户规模

11.1.2移动媒体终端

11.1.3移动网络建设

11.2移动媒体产业发展概况

11.2.1移动媒体市场规模

11.2.2移动媒体市场结构

11.3移动媒体产品与服务发展情况

11.3.1移动通信的发展

11.3.2移动搜索的发展

11.3.3移动微博的发展

11.3.4移动视频的发展

11.3.5移动游戏的发展

11.3移动购物的发展

11.4移动媒体发展趋势分析

11.4.1移动视频媒体潜力巨大

11.4.2户外新媒体资本时代结束

第12章新媒体与传统媒体融合及全媒体发展分析

12.1新媒体与传统媒体的融合发展分析

12.1.1新媒体与传统媒体融合的必然性分析

（1）新媒体的优越性和局限性

（2）传统媒体的不可替代性

（3）传统媒体与新媒体的融合与发展

12.1.2美国传统媒体与新媒体融合的几种方式

（1）实时提供实用信息

（2）内容多次开发利用

（3）大量运用社交媒体

（4）数据视觉化，互动个性化

（5）积极拓展流媒体空间

12.1.3电视媒体与网络媒体融合发展现状分析

（1）取长补短之融合——电视媒体与网络媒体

（2）电视媒体与网络媒体融合发展情况

（3）电视媒体与网络媒体在融合过程中存在问题分析

（4）电视媒体融合网络媒体的具体对策

12.1.4传统媒体与新媒体融合发展趋势分析

（1）新媒体体系逐渐成型

（2）传统媒体积极转型

（3）传统媒体与新兴媒体优势互补形成新型媒体

12.2全媒体发展分析

12.2.1全媒体概念解析

（1）全媒体概念

（2）全媒体与新媒体的区别

12.2.2传统媒体选择全媒体战略的现实基础

12.2.3传统媒体实施全媒体战略的关键点

12.2.4全媒体战略风险分析

（1）全媒体易导致内容同质化

（2）全媒体对竞争力的消解

（3）全媒体导致的磨合风险

（4）“全”媒体记者与“专”的矛盾

12.2.5全媒体发展模式分析

12.2全媒体的发展和内容管理面临的新挑战

（1）全媒体平台建设方面的主要问题

（2）全媒体品牌建设方面的主要问题

（3）全媒体内容管理方面的主要问题

（4）全媒体发展和管理的对策建议

12.2.7全媒体发展趋势分析

（1）数字视频新媒体拥有广阔的发展前景和空间

（2）媒介融合由浅入深，从“物理变化”趋向“化学变化”

（3）媒介形态、终端及其生产更加专业、细分

第13章传统媒体产业领先企业经营分析

13.1北青传媒广告股份有限公司经营情况分析

13.1.1企业发展规模分析

13.1.2企业主营业务分析

13.1.3企业运营情况分析

13.1.4企业经营优劣势分析

13.2南华生物医药股份有限公司经营情况分析

13.2.1企业发展规模分析

13.2.2企业主营业务分析

13.2.3企业运营情况分析

13.2.4企业经营优劣势分析

13.3华闻传媒广告投资集团股份有限公司经营情况分析

13.3.1企业发展规模分析

13.3.2企业主营业务分析

13.3.3企业运营情况分析

13.3.4企业经营优劣势分析

13.3.5企业发展战略分析

13.3企业投资兼并与重组分析

13.3.7企业最新发展动向

13.4广东广州日报传媒广告股份有限公司经营情况分析

13.4.1企业发展规模分析

13.4.2企业主营业务分析

13.4.3企业运营情况分析

13.4.4企业经营优劣势分析

13.4.5企业发展战略分析

13.4企业最新发展动向

13.5上海新华传媒广告股份有限公司经营情况分析

13.5.1企业发展规模分析

13.5.2企业主营业务分析

13.5.3企业运营情况分析

13.5.4企业经营优劣势分析

13.5.5企业发展战略分析

13.5企业最新发展动向

13天舟文化股份有限公司经营情况分析

13.1企业发展规模分析

13.2企业主营业务分析

13.3企业运营情况分析

13.4企业组织架构分析

13.7北方联合出版传媒广告（集团）股份有限公司经营情况分析

13.7.1企业发展规模分析

13.7.2企业主营业务分析

13.7.3企业运营情况分析

13.7.4企业经营优劣势分析

13.8时代出版传媒广告股份有限公司经营情况分析

13.8.1企业发展规模分析

13.8.2企业主营业务分析

13.8.3企业运营情况分析

13.8.4企业经营优劣势分析

13.9安徽新华传媒广告股份有限公司经营情况分析

13.9.1企业发展规模分析

13.9.2企业主营业务分析

13.9.3企业运营情况分析

13.9.4企业组织架构分析

13.10中南出版传媒广告集团股份有限公司经营情况分析

13.10.1企业发展规模分析

13.10.2企业主营业务分析

13.10.3企业运营情况分析

13.10.4企业组织架构分析

第14章传媒广告产业投资特性分析

14.1传媒广告产业进入壁垒分析

14.2传媒广告产业盈利因素分析

14.2.1决策型人才因素

14.2.2产业价值链因素

14.2.3创意因素

14.3传媒广告产业盈利模式分析

14.3.1广播电视盈利模式

（1）电视

（2）广播

（3）电影

14.3.2新媒体盈利模式

（1）互联网新传媒广告

（2）移动互联网新传媒广告

14.3.3出版类传媒广告盈利模式

（1）报纸与杂志

（2）图书出版

第15章传媒广告产业投资机会与建议（AK YYY）

15.1传媒广告产业投资环境变化

15.1.1信贷环境变化

（1）存款准备金率变化

（2）利率变化

（3）新增信贷变化

15.1.2金融支持政策

15.1.3传媒广告新股投融资概况

15.1.4传媒广告企业上市潮解读

15.2传媒广告产业投资机会分析

15.2.1影视产业仍存投资机会

15.2.2新媒体面临发展机遇

15.2.3整合与数字化利好出版业

15.3传媒广告产业投资建议

15.3.1继续发展影视业

15.3.2延伸传媒产业价值链

15.3.3加大数字化出版投入

15.3.4提升商业化运作水平

图表目录

图表：传媒广告产业相关政策法规

图表：2019年全年GDP初步核算数据

图表：GDP同比增长速度

图表：GDP环比增长速度

图表：固定资产投资（不含农户）同比增速

图表：2019年固定资产投资（不含农户）主要数据

图表：2019年全国居民人均可支配收入平均数与中位数

图表：2019年全国居民人均消费支出及构成

图表：全球电影票房规模统计情况

图表：全球电影细分市场票房规模统计情况

图表：2019年美国电视机构的收视规模（全年龄段）

图表：2019年美国电视机构收视数据（18-49岁的成年观众）

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