疫情多地蔓延的2022年清明小长假刚刚结束。4月5日，经文化和旅游部数据中心测算，清明节假期3天，全国国内旅游出行7541.9万人次，同比减少26.2%，按可比口径恢复至2019年同期的68.0%；实现国内旅游收入187.8亿元，同比减少30.9%，恢复至2019年同期的39.2%。
热度大幅降低区域旅游热凸显行业韧性
出游人次受疫情拖累明显减少，旅游收入也随之减少，而依靠旅游带动的假日消费也受到了较大影响，从各地的情况看，消费同比下降幅度都不小。
中国贸促会研究院副院长赵萍在接受采访时表示，清明假期主要还是以追忆故人、寄托哀思为主，不像一般小长假以吃、住、玩为主，所以没有规模较大的消费。
“消费状况总体趋弱，主要是受到疫情反复导致的人员流动减少，部分小微企业和个体经营者退出市场导致消费场景收缩等因素影响。”
在疫情反复的背景下，居民假日消费结构变化影响了旅游消费的恢复。主要表现在两方面：一是短途旅游替代远途旅游，二是居家消费挤出旅游消费。
尽管受本轮疫情影响，清明假期跨省游受限，但省内短途游和市内近郊游热度高涨。“本地游”“周边游”资源丰富的城市在假期热度榜上领跑，尤其是受疫情影响较小的区域旅游热度持续攀升，凸显了中国旅游市场的韧性。
清明假期，“摘星”城市用户出游意愿更为强烈。去哪儿平台数据显示，节前行程码刚刚“摘星”的深圳、西安旅游市场出现“报复性”反弹，在平台上的搜索量较节前猛涨10余倍，并带动了广东和陕西省内周边城市的旅游。四川、北京等地市内多景区喊“挤”限流，新疆、青海、西藏等省区内部分小众旅游城市2022年清明酒店预订量较2021年同比增长三成，显示了旅游市场的较快反弹。
与此同时，清明假期旅游市场也呈现出不同的区域特征。驴妈妈旅游网数据显示，受疫情影响较小的西部旅游市场，特别是三线及以下城市出游人次同比增长超过三成，成为2022年清明出行的一大亮点。
4月5日，携程发布的《2022清明小长假出游洞察》指出，周边、本地门票订单占比达88%，近九成逛景区的游客选择在家门口旅游；踏青赏花、公园露营、户外运动成为清明节游客热衷的出游方式。同程旅行数据显示，清明小长假全国“露营”的搜索量环比上涨98%。此外，文化消费成为清明假日主流。
清明假期，“乡村+体验式”旅游持续走红。携程数据显示，清明小长假乡村旅游订单占比较疫情前提升20%；2022年以来，乡村旅游较2019年同期已恢复92%，是复苏势头最为强劲的旅游市场之一。
疫情常态化下如何挖掘假日消费潜力
假日经济能够在短期内集中释放消费潜力、促进经济繁荣，在疫情暴发前，是我国扩大内需、加快内循环的重要体现。在疫情反复出现的情况下，如何释放出假日消费的潜力，促进消费的增长？
未来，应在进一步增加居民收入水平的基础上，统筹疫情防控和消费市场恢复。可以继续丰富本地旅游消费的供给，鼓励发展“轻旅游”“微度假”等旅游模式，积极打造和引入符合本地发展实际的特色景点、主题乐园、生态旅游区等，构建新颖、有趣的本地旅游消费场景，丰富居民在节假日的本地消费和周边消费。另一方面，要提升本地商圈的供给水平，构建多层次、高水平的商圈体系，满足多样化的本地消费需求，进一步释放不同层次的消费潜力。
在王念看来，假日消费仍有较大潜力值得挖掘。他建议，有序增进周末假日消费。鼓励实行弹性休假、错峰出行、预约旅游，加快数字技术在旅游消费场景中的应用，支持建设“一码畅游”“便捷入住”等数字旅游项目。根据疫情防控情况实时动态优化重点景区分流、限流措施，加强对自驾游、自由行等新型旅游消费的统计监测。
赵萍建议，一定要继续做好疫情防控工作，科学统筹疫情防控和经济社会发展。要将疫情常态化管控和应急防控机制有机结合起来保障消费环境，即便是在人群聚集的情况下，仍能保持消费环境的安全，这是消费回升的基本前提。
同时，不断创新供给能力，以创新驱动高质量的供给来更好地创造消费需求，打造更多消费增长亮点，才能够更好满足目前的消费需求。
