一、游戏IP行业概况
1、定义及分类
在游戏行业中，当我们提到“游戏IP”，通常指的是游戏的知识产权，游戏IP是指在游戏中使用的特定角色、世界观、故事情节和品牌元素。这些元素共同构成了游戏的独特风格和吸引力，为玩家提供了丰富的游戏体验。游戏IP可以来源于原创游戏，也可以是基于文学、影视、动漫等其他文化形态改编而来的。
2、发展历程
IP游戏发展历经三个时期，当前为IP改编爆发期。2000年以前，中国游戏产业尚处于发展阶段，出现了大量以武侠电影和武侠小说作品为主的买断式IP改编优秀单机作品，中国早期游戏IP概念得以形成。2000年之后，随着客户端游戏的快速发展，中国游戏进入了网游时代，客户端游戏IP的玩法体系被厂商不断完善，使得客户端游戏IP竞争力提升，并以此推动了自研IP的发展。2017年以后随着移动游戏的兴起，IP在移动游戏中的价值逐渐凸显，高辨识度的IP自带丰富的用户流量，游戏厂商开始将热门的客户端游戏、动漫、小说等不同领域IP转化为移动游戏，IP改编游戏市场迎来爆发期。
二、游戏IP行业发展背景
游戏市场规模增长，用户规模再创新高。根据《2024年游戏产业报告》发布的数据，2024年国内游戏市场规模再创新高，达到3257.83亿元，同比增长7.53%；游戏用户规模达到6.74亿人，同比增长0.94%。国内游戏市场在2022年版号恢复发放后，保持稳健增长，用户规模略有提升。
相关报告：华经产业研究院发布的《2025-2031年中国游戏IP行业发展前景预测及投资方向研究报告》
三、游戏IP行业现状分析
1、销售收入
游戏IP的高价值变现也带来较高的收益，数据显示，2024年1-9月，中国游戏IP市场实际销售收入达1960.6亿元，预计全年收入高于上一年水平。IP已成为游戏产业发展的核心资产，IP价值有望继续被挖掘。
2、细分市场结构
目前，IP产品已经成为游戏市场的核心构成，今年前三季度中国游戏市场实际销售收入中有82%的流水来源于IP产品。从细分的IP数据来看，2024年前三季度中国原创游戏IP的流水占整体市场规模近5成，在各类IP中占比最高。
二、游戏IP行业产业链
1、移动游戏IP产业链结构示意图
从产业链上看，中国移动游戏IP产业链雏形基本形成，现阶段主要由IP供给方、IP运营方、IP衍生品出品方、衍生品生产方与渠道方五大主体构成。技术的革新带动游戏研发商产品质量的提高，增强了用户对游戏本身的体验，并进一步将其转化为用户时长和付费意愿。游戏开发商在开发过程中一定程度上突破了用户端、流量速度的限制，游戏行业以手游为突破口实现了用户规模的迅速增加。
2、用户付费意愿
在IP商业化的过程中，游戏领域的表现尤为突出。2024年1—9月，用户愿意为游戏IP产品付费的意愿最高，这与游戏IP的互动性和沉浸式体验密切相关。游戏IP的商业化不仅能够为用户带来娱乐价值，还能够通过内购、广告等多种方式实现收益。
五、游戏IP行业展望
未来，中国游戏企业在IP布局上将更加注重创新和质量。随着技术的进步和用户需求的变化，企业需要不断探索新的IP运营模式，如通过AI技术提升游戏的互动性，或者通过跨界合作拓展IP的影响力。同时，企业也需要关注全球市场的趋势，通过国际化战略提升IP的全球竞争力。
华经产业研究院通过对中国游戏IP行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业典型企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2025-2031年中国游戏IP行业发展前景预测及投资方向研究报告》。
