中国建立品牌零售网络以来并持续提升零售店体验

从1983年首批乐高产品正式销往中国 ，到2014年在上海建立中国区总部，再到2016年嘉兴工厂竣工投产，乐高集团见证并参与了中国经济和社会的腾飞与发展，中国已经成为乐高集团非常重要的战略市场。

从2016年开始在中国建立品牌零售网络以来，乐高已从最初的一个城市一家门店，发展到进入120多个城市、超过460家门店。其中，设在三线及以下城市的品牌零售店超过40%。对于乐高集团而言，中国市场的拓展空间还很大，发展机遇还有很多。

在生产环节，乐高集团已于2022年开始对嘉兴工厂进行扩容，扩建工程计划于2024年完成；在产品方面，集团持续创新，包括在产品中融入更多中国传统文化元素和故事情节；在数字化建设方面，集团在上海成立数字化人才中心，为公司储备更多本地数字化人才以打造更加灵活创新的多渠道生态系统，触达更多中国消费者。

2023年中央经济工作会议提出，要着力扩大国内需求，激发有潜能的消费。要持续建设市场化、法治化、国际化一流营商环境，打造“投资中国”品牌。在建设法治化营商环境方面，我们欣喜地看到中国不断强化知识产权行政保护、加大知识产权行政执法力度，这对于外资品牌来说，极大提振了持续在中国投资的信心。

展望新的一年，在“启迪和培养未来的建设者”这一使命驱动下，乐高集团在中国将继续拓展品牌零售店，并持续提升零售店体验，继续推进在中国的投资和发展计划。我们希望，在新的一年里，能把乐高玩乐体验带给越来越多中国的小朋友和家庭。